“動(dòng)感化”的新聞標(biāo)題

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，報(bào)紙的生存環(huán)境面臨著急劇的變革。為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾對(duì)新聞傳播方式的要求，作為承擔(dān)特殊傳播功能的各級(jí)黨報(bào)，在新聞采編的各個(gè)環(huán)節(jié)都需要做出相應(yīng)變革。從筆者的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)看，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)新聞標(biāo)題的“動(dòng)感化”，是有效滿足新形勢(shì)下讀者的閱讀心理，讓黨報(bào)更受讀者歡迎的有效措施。

前幾年，媒體版面上有不少《為了大地的豐收》、《忠誠(chéng)的贊歌》、《她用雙肩撐起了一片天》、《大愛無言》等這類標(biāo)題，其突出特點(diǎn)是籠統(tǒng)、空洞，讓人不知新聞所講為何人何事，從而失去閱讀欲望。那么，作為相對(duì)比較端莊嚴(yán)肅的黨報(bào)，在新形勢(shì)下如何使新聞標(biāo)題實(shí)現(xiàn)“動(dòng)感化”?筆者認(rèn)為，關(guān)鍵是要把新聞的亮點(diǎn)找出來，通過通俗、生動(dòng)的標(biāo)題提煉，實(shí)現(xiàn)標(biāo)題的“動(dòng)感”。

2005年4月13日，《河南日?qǐng)?bào)》一版刊登了筆者采寫的介紹鄭州西南繞城高速公路的文章。文中筆者并沒有孤零零地介紹相關(guān)數(shù)字，而且從分析這條高速公路開通之后，鄭州的市區(qū)區(qū)域?qū)⒂涩F(xiàn)在的近似方形的整體框架，拉大成一個(gè)更大的近似長(zhǎng)方形的框架，從這一變化著手，筆者擬定了一個(gè)標(biāo)題：

西南繞城高速路建設(shè)進(jìn)入決戰(zhàn)（引）

鄭州將由“方”變“長(zhǎng)”(主)

稿子見報(bào)后，時(shí)任河南省省長(zhǎng)李成玉對(duì)這個(gè)稿子印象很深，見報(bào)后的第二天他主動(dòng)要求去西南繞城檢查工作。下車后李成玉同志的第一句話就是：“《河南日?qǐng)?bào)》上說這條路修好后，鄭州將由‘方’變‘長(zhǎng)’，我想知道是怎樣由‘方’變‘長(zhǎng)’的。”

實(shí)現(xiàn)新聞標(biāo)題“動(dòng)感化”，筆者認(rèn)為有以下方法可以參考：

突出感人事實(shí)。2008年5月9日，筆者在河南日?qǐng)?bào)（農(nóng)村版）值總班時(shí)，看到一記者寫的稿件，說的是平頂山寶豐縣一個(gè)叫岳秀的86歲農(nóng)村老太太，沒有老伴，兒子50多了還瞎了一只眼，女兒出嫁后丈夫不幸得病在手術(shù)中死亡，12年前，女兒改嫁卻不要兩個(gè)孩子（當(dāng)時(shí)一個(gè)6歲，一個(gè)不足1歲），無奈岳秀只得把兩個(gè)孩子收留。如今岳秀年老多病，卻仍舊為這個(gè)家日夜操勞。在她這樣的年齡，一般來說應(yīng)該是接受兒孫們的孝敬，頤養(yǎng)天年才對(duì)，可她卻還要嘔心瀝血關(guān)心照顧兒孫。作者在寫這個(gè)稿件時(shí)的標(biāo)題是《岳秀：兩個(gè)孩子是我的希望》，意思是兩個(gè)孩子學(xué)習(xí)好，將來是自己的指望。這能說明什么問題呢?根本沒把岳秀的精神境界表達(dá)出來。經(jīng)過思考，我把這個(gè)文章的標(biāo)題改為《86歲，她還想給兒孫當(dāng)把傘》，意思是她年齡雖大，還想為兒孫的生活和成長(zhǎng)當(dāng)把傘，護(hù)著他們，疼愛著他們，既有感情色彩，也把新聞事實(shí)表達(dá)得更明白，見報(bào)之后很受讀者肯定。

正反兩面對(duì)比。筆者曾經(jīng)給《河南日?qǐng)?bào)（農(nóng)村版）》修改過一個(gè)標(biāo)題：

一份養(yǎng)路費(fèi) 四家單位收

皮球踢三年 新車變廢鐵

生動(dòng)地把民權(quán)一農(nóng)民買車后因交通部門和交警等部門爭(zhēng)收養(yǎng)路費(fèi)而被扣車三年，新車變廢鐵的事實(shí)呈現(xiàn)出來，吸引了不少讀者的眼球。文章見報(bào)后，引起了當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)的重視，事情很快得到解決。

2010年7月30日，《河南日?qǐng)?bào)（農(nóng)村版）》一版刊發(fā)一篇稿件，講的是禹州一個(gè)村子，農(nóng)民搬新村住了別墅，可是村里水井有問題，竟然沒水吃，村民不得不接雨水洗衣服，買水做飯，村民意見很大。記者寫的原標(biāo)題是《美麗小村遭遇尷尬事》。原標(biāo)題對(duì)新聞事實(shí)揭示得不夠生動(dòng)客觀，筆者將其修改為：

住在別墅里 氣派

竟然沒水吃 郁悶

見報(bào)后，不少同行認(rèn)為，這個(gè)標(biāo)題客觀道出了事實(shí)，真是“無聲勝有聲”。

再看筆者在2010年3月值總班時(shí)改的兩個(gè)標(biāo)題：

原題1：

裴春亮代表：小企業(yè)急需資金政策扶持

改后標(biāo)題：

存款時(shí)笑臉相迎 貸款時(shí)形同路人

農(nóng)民創(chuàng)業(yè)渴望資金扶持

原題2：

我省嚴(yán)查醫(yī)務(wù)人員亂開“大處方”

改后標(biāo)題：

醫(yī)務(wù)人員亂開“大處方”

主管部門查處沒商量

2009年6月4日《河南日?qǐng)?bào)》第13版的一篇報(bào)道標(biāo)題也是通過正反對(duì)比實(shí)現(xiàn)了標(biāo)題的“動(dòng)感”：

“萬畝桃花”今何在 “十里香風(fēng)”成笑談（引）

“鴨河有機(jī)農(nóng)業(yè)科技示范園”緣何夭折（主）

講的是南陽(yáng)市南召縣的土地整理項(xiàng)目在2001年開始計(jì)劃實(shí)施時(shí)，有關(guān)部門把規(guī)劃內(nèi)容濃縮成刻寫在兩塊石碑上的一副對(duì)聯(lián)：“萬畝桃花一湖水，十里香風(fēng)千網(wǎng)魚。”如今，石碑仍在。但一個(gè)自稱為“典范”的示范園工程已成為過眼云煙。作者巧妙地對(duì)示范園項(xiàng)目?jī)?nèi)的石碑上的一副對(duì)聯(lián)進(jìn)行改造，對(duì)示范園項(xiàng)目的問題和現(xiàn)狀進(jìn)行了生動(dòng)的刻畫。

善用敘事手法。新聞標(biāo)題并不只是對(duì)仗了才有美感。用敘事的形式來制作標(biāo)題，往往會(huì)得到一種語(yǔ)氣上的特殊感受。如2007年11月26日《河南日?qǐng)?bào)（農(nóng)村版）》一篇寫母親背著兒子13年上學(xué)的故事，筆者值夜班時(shí)把標(biāo)題改成《母愛如海，13年背兒求學(xué)不言悔》，稿子見報(bào)后因?yàn)闃?biāo)題新穎生動(dòng)，故事感人至深，得到省委常委、洛陽(yáng)市委書記的批示，上大學(xué)的殘疾青年得到了學(xué)校的精心關(guān)照。

2010年7月20日《河南日?qǐng)?bào)（農(nóng)村版）》一版刊發(fā)了一條新聞，介紹盧氏縣朱陽(yáng)關(guān)鎮(zhèn)莫家營(yíng)村小學(xué)通往附近村里的橋被水沖毀三年未修，老師們堅(jiān)持三年背著孩子們過河上課的故事。原標(biāo)題為《這里的橋何時(shí)能架起來》，沒有把文中感人的情節(jié)體現(xiàn)出來，筆者思考后將其改為：

急流中，老師背著學(xué)生上課來了

該標(biāo)題配上兩個(gè)老師背著孩子過河的照片，在一版刊發(fā)后形成了強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

一些工作總結(jié)性的報(bào)道如果有一個(gè)比較生動(dòng)的標(biāo)題，則會(huì)起到“誘惑”讀者的作用。比如2010年7月31日《河南日?qǐng)?bào)（農(nóng)村版）》一版刊發(fā)了一條關(guān)于中平能化集團(tuán)進(jìn)行煤炭資源整合成效的新聞，原主標(biāo)題是《中平能化集團(tuán)積極穩(wěn)妥推進(jìn)煤炭資源整合》，是典型的工作性標(biāo)題，不會(huì)激起讀者的閱讀興趣。結(jié)合文中所講的該集團(tuán)整合了108個(gè)小煤礦的事實(shí)，筆者將標(biāo)題修改為《“帶頭大哥”認(rèn)了108個(gè)小兄弟》，比較形象地把新聞事實(shí)進(jìn)行了擬人化的表達(dá)，受到了讀者的好評(píng)。

總之，“厚報(bào)時(shí)代”造成的報(bào)紙版面多、內(nèi)容龐雜，已經(jīng)使讀者有被信息淹沒的感覺，在這個(gè)特殊環(huán)境中，只有新聞的標(biāo)題體現(xiàn)出生動(dòng)、形象、親切的特點(diǎn)，具有“動(dòng)感化”，才能使讀者對(duì)新聞稿件“情有獨(dú)鐘”，做出對(duì)某一新聞稿件是否閱讀的決定。黨報(bào)的新聞在兼具了內(nèi)容扎實(shí)生動(dòng)權(quán)威之后，再配上富有“動(dòng)感化”的標(biāo)題，一定能吸引更多讀者的注意力，進(jìn)而取得傳播效果的最大化。

(作者單位：河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán))

編校：張紅玲