對黨報理論宣傳大眾化的思考

實現理論宣傳的大眾化一直是理論界、新聞界長期以來思考和探索的問題，就是說理論宣傳尤其是黨報的理論宣傳怎樣才能在堅持正確輿論導向的同時，又能貼近群眾、打動群眾；如何在保持傳統的權威性和影響力的同時，形成新優勢、新拓展，應該說，在較長的一個時期，辦法不是很多。這就造成了黨報理論宣傳一定程度上的“小眾化”和“圈內化”，難以真正走向大眾，為群眾所喜聞樂見，使得宣傳效果也受到了影響。理論文章一直作為精英文化，給大家的感覺是枯燥、難懂，是專家、學者學習研究的對象，對廣大普通群眾而言是“可望而不可即”的。實際上，理論運用于實踐，更多的是靠廣大群眾。要讓理論更好地指導實踐，就必須讓廣大群眾理解并接受理論。在這方面，黨報因具有權威性、針對性和較強的社會影響力，優勢更加明顯，應該也能夠大有作為。

理論宣傳大眾化是市場競爭所迫和黨報應對挑戰所需

理論宣傳的現實需求是實現大眾化的基礎。按照新聞傳播學理論，受眾需求是新聞媒體發展的前提。在市場經濟條件下媒體的競爭，歸根到底是對受眾市場的競爭，是如何滿足受眾需求保持優勢的競爭。目前，各媒體的不斷改版、創新就是要不斷贏得更多的受眾。對理論宣傳而言，雖然時代環境發生了很大變化，人們對過去說教式的理論宣傳并不感興趣，但并不是說受眾沒有理論方面的需求。

貼近群眾，擴大受眾面，就是要滿足廣大讀者的理論需求。這里有一個擴大理論版讀者面的問題，更有一個把握廣大讀者理論需求點的問題。如果理論版讀者面狹窄，就談不上滿足讀者的理論需求；如果報紙理論宣傳不能回答干部群眾關心的理論熱點、疑點、難點問題，同樣談不上滿足讀者的理論需求，而且會使理論版的讀者越來越少。黨報理論版現實的主要讀者是黨政機關干部和宣傳思想戰線的工作者，潛在讀者包括企事業單位管理層和員工、部隊官兵、城鄉社區群眾及高校學生。

從現實中看，社會主義市場經濟體制的建立和逐步完善，使我國進入了一個全新的時代，許多想而未想、始料未及的新生事物和社會現象不斷在我們身邊涌現。人民群眾面臨著許多新問題，有更多的新困惑。比如，與人們切身利益息息相關的工資、獎金等分配制度，養老、醫療等社會保障制度，教育體制改革，“三農”問題，就業與再就業等，干部群眾都很關心。而且，隨著人民群眾文化水平的提高，人們凡事都要問個為什么，都要求從思想上解決他們的困惑，希望了解更新的觀點，得到更有價值的理念。可以預見，隨著人民生活水平的提高和文化素質的提升，人們對理論思想的需求會逐步增加，并成為一種主要的精神需求。在這方面，各級黨報不能視而不見，而是要更好地發揮好自身理論宣傳的優勢，更好地滿足讀者需求。

黨報理論宣傳是新聞受眾的精神家園

近年來，駐馬店日報社努力進行創新實踐，通過發表有深度的視點文章，反映民眾關心的熱點問題、民生問題；通過新聞評論，表達民生的所思所想和觀點訴求。近年來，地市黨報理論宣傳與以往一些理論版面偏重“理論味”、走高端路線不同，進行了創新。純粹的理論文章和學習筆談、心得、體會文章是理論宣傳，調查報告、札記、組合報道等也是理論宣傳。理論是多方面的，包括政治、經濟、文化、社會、倫理等領域。如對股市行情的分析、節能減排的報道、金融危機對地方經濟的影響，都包含著經濟政策和經濟理論。因此，理論宣傳要選取最容易與讀者溝通的渠道，使新聞資源得到最大化利用，通過多種報道滿足讀者需求，如請專家參與解讀，使新聞軟化后實現大眾化。

2006年7月，在媒體競爭日益激烈的形勢下，解放日報理論評論部決定推出對接讀者需求的“讀者出題 專家解答”專版。從征集問題的消息刊登到選題的篩選、版面的安排以及一版導讀的處理，都經過精心周密的策劃和醞釀，體現了資源向優勢專欄和品牌傾斜與集聚的戰略眼光。“讀者出題 專家解答”的成功，就在于對接讀者需求、直面理論熱點，不繞彎子、不打官腔，而且通過了解和把握讀者需求，“化抽象為直觀，化繁復為直白，化理論家的事為百姓的事”；做到先吸引眼球，再致力于入腦入心，實現理論宣傳的有效性，即增強吸引力、說服力和影響力。實踐證明，黨報認真分析讀者所提問題“惑由何出，疑在何處”，通過收集整理、歸納篩選，約請有關專家學者予以解答，能夠滿足受眾欲知而未知的需求。專家點評有分析有見地，報道因解讀的權威性，使讀者獲得啟迪。

要擯棄“貴族化”傾向，秉持“大眾化”理念

重視理論宣傳是黨報的傳統和優勢，它是新聞媒體弘揚主旋律、守好主陣地、發揮“喉舌”作用，以科學理論武裝廣大人民群眾頭腦、鼓舞人民群眾信心的有效手段。但是，理論宣傳如果不注重“三貼近”，就容易變成假大空，缺乏活力。因此，要走出“象牙塔”，走進田間地頭和廠礦車間，就要不斷豐富理論宣傳的內涵，創新理論宣傳的形式，注重理論宣傳的實效，把理論宣傳做成宣傳思想工作的“特色品牌”。

一要通過創造需求，以需定產、以需定調，實現理論宣傳的“大覆蓋”。理論工作者要深入實際、深入生活、深入群眾進行一線調查研究，了解群眾的所思所想、所惑所盼，搞清群眾需要什么內容、什么形式的理論文章，以此來確定和調整理論版的工作重心。在學習實踐科學發展觀和理論下基層活動中，理論工作者要了解農村情況和企業存在的問題，就要與鄉鎮、村干部、企業主面對面談科學發展觀，談黨和國家的惠民政策，談干部作風建設，談當前農村和企業存在的各種困難和解決的辦法，談怎樣為農村和企業排憂解難。

二要通過現代科技手段，開展網上輿情信息研判機制，了解網民接受特點，吸收網民對理論宣傳工作的有益建議，及時邀請區域內權威人士回答群眾關心的熱點話題。要利用網絡媒體、黨報電子版等現代傳媒的優勢，通過資源整合，實現理論宣傳的“大提升”。

三要通過宣傳對象的不同，確定宣傳課題。通過黨報理論版刊發有針對性的文章，為各級黨的干部提供高端輔導、高層論壇等，增強政治敏銳性、政治鑒別力和工作的前瞻性、創造性，以此豐富理論宣傳的內涵和層次，擴大理論宣傳的覆蓋面，努力實現理論宣傳的“大眾化”。

在貼近實際中引導輿論，通過參與其中達到宣傳效果

首先，要關注熱點、難點問題，在解惑中引導輿論、促進工作。在當前社會轉型、經濟轉軌、利益格局調整的變革時代，老百姓有許多困惑、許多問題和現象需要理論上的分析，需要有說服力的解答。越是焦點、熱點、難點問題，與讀者的關聯度越大，越要正面引導，不可回避。如何來認識解決本地經濟社會發展中面臨的新問題、新情況、新矛盾，釋疑解惑，打開本地工作的新局面，人們對理論宣傳充滿期待。只要在這方面有所作為，理論宣傳就能贏得讀者。比如，如何更好地建設新農村，促進農村土地流轉，有效保護農民利益，是多方都關心的熱點、難點問題。《駐馬店日報》的“理論與實踐”專版約請市委政研室、市發改委、市農開辦的領導和專家，分別從土地集約經營——解決“三農”問題的根本出路、股份合作制改革——實現農村集體資產保值增值、城鄉統籌——切實保障農民權益等角度，把這個問題講透了。

圍繞熱點展開宣傳，是黨報理論宣傳的切入點和興奮點。回答好熱點難點問題，幫助干部群眾獲得一個比較客觀、正確和清楚的認識，是使黨報深入人心、加強與群眾聯系的有效辦法。理論只有善破難題、善解疑點，才能動員群眾、組織群眾，向著全面建設小康社會的目標奮進。因此，《駐馬店日報》“理論與實踐”專版針對駐馬店在發展過程中面臨的強化項目建設、平安崛起、文明城市創建、紀律作風、扶貧開發等熱點、難點，開辟相關欄目，把現實生活中的熱點難點作為理論宣傳關注的視點，增強了理論版的可讀性、權威性和指導性。

其次，文章主題要接近群眾。作品遠離生活，猶如鮮花失去陽光而黯然失色，理論作品也是如此。要讓群眾“好知”、“樂知”，就必須讓文章的主題貼近群眾生活。要把深奧的道理融入生活的實例中，讓事實和數據告訴群眾黨和政府這方面是一個什么樣的情況，我們做了什么，我們還需要做些什么。向群眾傳遞黨和政府已經認識并重視存在的問題，正在著手解決這個問題，問題的解決還需要大家的參與等信息。

再次，作者的寫作態度要誠懇。以《七個“怎么看”》為例，它在指出問題的同時，不避重就輕，而是抱著實事求是的態度，就問題產生的原因，應該采取哪些措施，已經實施了哪些措施，取得的效果如何進行了詳細的介紹，并在文章中用大量的數據進行說明，使文章顯得很“實在”。因為正視了問題，所以群眾對問題心里有底、對國家政策心中有數，效果自然是良好的。

最后，文章內容要深入淺出。我們并不是說不要“陽春”、“白雪”這些精英文化，而是指要把精英文化用一種廣大群眾易于理解的方式表現出來。我們黨的理論政策是為了更好地服務人民，這就需要理論政策為群眾所理解并接受，需要把“陽春”、“白雪”用“下里”、“巴人”表達出來。作為科普讀物的《時間簡史》，它所談到的東西不能不說深奧，但它為什么能夠吸引讀者？那是因為它讓高深的道理變得通俗易懂、喜聞樂見，理論文章要“深入淺出”就是這個道理。

（作者為駐馬店日報社編委委員）

編校：施 宇