新聞報道難在把宣傳意圖藏起來

正面報道難，典型宣傳難，輿論監(jiān)督難，新聞創(chuàng)新難這“四難”究竟難在哪兒呢？其實，新聞報道難在把宣傳意圖藏起來。破解“四難”，關(guān)鍵在破，重點在解，難點在藏。破在觀念，解在方法，藏在意圖。

破除新聞等于宣傳的舊觀念

從以往的新聞實踐來看，我們的新聞報道陷入了一些誤區(qū)，形成難以接受的“四難”，直接削弱了新聞的傳播效果，究其原因主要有：

一些領(lǐng)導(dǎo)將新聞與宣傳直接畫等號的傾向。過去的許多報道，由于領(lǐng)導(dǎo)大都從宣傳的需要出發(fā)，忽視事物的新聞價值，把新聞報道等同于總結(jié)性的宣傳稿，認(rèn)為內(nèi)容越全面越好，篇幅越長越好，版面越大越好，越是頭條越好。這種宣傳取向不僅導(dǎo)致了新聞報道不像新聞，反而把自己的宣傳意圖暴露得十分明顯。而一般情況下，受眾對明顯帶有說服自己動機(jī)的信息會有抵觸情緒，這種只講宣傳價值而不講新聞價值的報道，其宣傳效果是十分有限的。

一些地方把新聞宣傳和政績工程掛鉤的傾向明顯。新聞報道下任務(wù)，層層加碼壓指標(biāo)，名次排隊壓力大，年終考核有獎罰，疏通關(guān)系多上稿，不是新聞也敢發(fā)，突出正面樹形象，形象工程假大空。有道是：上級壓下級，層層加碼，馬到成功；下級騙上級，層層摻水，水到渠成。這是典型的新聞和政績掛鉤的負(fù)面效果。

記者未從單一地重復(fù)某一新聞元素中跳脫出來。程式化的會議報道，“炒隔夜飯”的成就性報道、經(jīng)驗性報道，數(shù)據(jù)加總結(jié)的典型報道等充斥媒體。起初也會出現(xiàn)一些好的報道，但不斷地重復(fù)這一受眾已經(jīng)知道的信息，以致使信息不再具有信息的特性，只留下一個概念的空殼，生硬、僵化的模式拉遠(yuǎn)了與受眾的距離。心理學(xué)研究證明，人對外界刺激有一定的感覺閾限，超過了這一閾限，外界信息對人的感覺就不再起作用。“過度宣傳”就超過了這一閾限，而且單一、重復(fù)的刺激還會讓受眾生厭。

新聞報道的片面化、簡單化傾向嚴(yán)重。有的報道簡單地對新聞事物的結(jié)果、性質(zhì)下結(jié)論，忽視了對結(jié)果形成的原因、背景、性質(zhì)作分析，由于缺少對事物形成的因果關(guān)系、發(fā)展脈絡(luò)的交代，致使新聞報道缺乏說服力。

找準(zhǔn)新聞和宣傳效應(yīng)相統(tǒng)一的最佳結(jié)合點

各級領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)樹立以新聞化觀念做宣傳文章的理念。應(yīng)該說，新聞報道是以宣傳為目的的，但必須尊重新聞的客觀規(guī)律性。某種情況下，甚至可以說宣傳包括新聞，或者說新聞是宣傳的一種。宣傳的手段可以很多，如文藝、美術(shù)、電影、圖表甚至實物展出等，但這些手段并不因為被用于宣傳而喪失其本身的特性。正如魯迅所說，“一切文藝固是宣傳，而一切宣傳卻并非全是文藝”。各級領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)樹立起以新聞化觀念做宣傳文章的理念，在做每件事時都要考慮其新聞性，以新聞性帶動宣傳，在做需要對外宣傳的工作時，應(yīng)該對客觀事物先做新聞價值方面的鑒定，要在保證新聞事實的真實性和新鮮性的基礎(chǔ)上，再考慮其宣傳價值，“用事實說話”有助于提高新聞報道的可信度和感染力，從而提高新聞報道的受眾率。

新聞工作者要提高報道藝術(shù)。記者首先要把本地的“新聞富礦”挖深挖透，進(jìn)行多方位立體展示，以提升本地區(qū)的知名度和影響力。其次，切忌對領(lǐng)導(dǎo)宣傳思想理解簡單化，要從傳播效果出發(fā)，對新聞事實進(jìn)行選擇、分析、提煉，從群眾視角、新聞視角采寫報道，將一些枯燥的政策資訊轉(zhuǎn)化成百姓喜聞樂見的公眾服務(wù)信息，從而增強(qiáng)新聞報道的貼近性，努力使領(lǐng)導(dǎo)群眾都滿意。

新聞工作者要學(xué)會換位思考。編輯記者、播音員、主持人在對新聞事件報道的過程中，應(yīng)多用事實說話、用故事性表達(dá)，借用新聞起到宣傳報道的目的，去除主觀意向，不要有太濃的宣傳味。要將宣傳報道寫成新聞報道，不要把新聞報道寫成宣傳報道，新聞報道中少些官話、套話、空話。每一篇報道自己是傳播者，同時也是受傳者，想讓別人接受的新聞，你自己先感覺能否接受，要學(xué)會換位思考。只有這樣，你的作品才會有人看，你的報道才會有人聽，你的稿件才會有較高的上稿率，你的節(jié)目才會有真正的吸引力。

新聞報道要把宣傳意圖藏起來

新聞報道藏好宣傳意圖是破解“四難”的難點。正面報道要藏好“正面”的意圖，典型宣傳要藏好“樹立”的意圖，監(jiān)督報道要藏好“批評”的意圖，新聞創(chuàng)新要藏好“潛移默化”的意圖。河南省委書記盧展工前不久在省電臺、電視臺調(diào)研時講得就很好：“我們現(xiàn)在最大的問題就是不善于把很多的道理，通過各種形式轉(zhuǎn)化為群眾喜聞樂見、潛移默化的這種效果。都是簡單的照抄照搬，這個很值得我們深思。幫助‘4050’人員找工作的報道影響很大，就是因為這個新聞里已經(jīng)不把我當(dāng)省委書記了，作為一位求職的老人、沒有工作的老人在對待，這個片段在中央臺反復(fù)出現(xiàn)。為什么呢？關(guān)鍵在它的內(nèi)容，也還在它的報道形式。”的確，這一新聞報道是把關(guān)注民生這個宣傳意圖藏到極致的最好典范。

可見，正面報道不要刻意求“正”，把該講述的新聞事實通俗易懂、樸實無華、生動有趣的表達(dá)，就能起到正面引導(dǎo)的作用；典型報道不要苛求“高大”，寫出人物個性，有血有肉、有骨有氣、有鮮活的語言和生動的故事，就能讓典型與眾不同；監(jiān)督報道不要板起面孔、一味“批評”，能把害人害己的不良事實講明白，不用上綱上線就會警示受眾，發(fā)揮監(jiān)督作用；新聞創(chuàng)新不要“標(biāo)新立異”，嘩眾取寵，能讓大家如饑似渴地享受新聞就是完成了新聞傳播本來的過程，就是尊重新聞報道運行規(guī)律的探求。

事實上，宣傳意圖在新聞報道中是不經(jīng)意間的事情，藏得越深效果越好，暴露越多效果越差。凡是在新聞報道中作者直接站出來說話的新聞都是失敗的新聞，凡是失敗的新聞都是笨拙的宣傳。

好的新聞管理者沒有“四難”，“四難”的新聞工作者不會成就新聞名家。不過，在我們現(xiàn)階段新聞管理的體制機(jī)制下，破解“四難”既是對每一位新聞工作者能力和智慧的考驗，更是對我們新聞管理者提升水平的自我挑戰(zhàn)。

（作者為濮陽人民廣播電臺高級編輯）

編校：董方曉