經濟新聞如何服務于地方經濟建設

摘要:隨著我國經濟體制改革的進一步深化，經濟新聞要對地方經濟建設起到服務、推進、促進的作用。而黑龍江省地方媒體如何更好地通過經濟新聞報道服務于龍江經濟建設，已經成為亟待解決的問題。本文跳出經濟新聞報道寫作方式研究的單一思路，將研究視點落在對外宣傳、輿論引導、解析政策、雙向互動及媒體自身產業發展幾個方面，從經濟學和新聞傳播學兩方面探求黑龍江省經濟新聞如何更好地服務于龍江經濟建設。

關鍵詞:黑龍江 經濟新聞 經濟建設

黑龍江省處于中國的東北邊疆，資源相對富集，生態環境良好，地緣優勢獨特，農業基礎雄厚，工業基礎良好，基礎設施已具規模，科技教育事業蓬勃發展。繼沿海開放與西部大開發之后，2004年國家出臺振興東北老工業基地、支持糧食主產區等政策，為黑龍江發展提供了新的機遇。2009年黑龍江省經濟排名位居全國第16位，處于中等水平。為了更好地服務龍江經濟建設，當地媒體，尤其是當地經濟新聞應該從多方面、多角度、多層次進行宣傳，并加大加強自身產業的發展，使地方經濟新聞與龍江經濟建設達到雙贏。

加強對外宣傳，提升地方品牌形象

黑龍江省在裝備、糧食、木材、石化、醫藥等領域擁有豐富的資源和產業基礎。但是目前，全省僅有24個馳名商標。黑龍江省在“中國500最具價值品牌”中也僅有4個。黑龍江省品牌戰略促進會會長陳文志認為:“雖然擁有豐富的創造品牌的潛在資源，但目前黑龍江省品牌現狀仍是弱、散、少，在品牌戰略實施、品牌保護、品牌培育規劃、品牌戰略推進等方面，與其他省份相比還存在較大差距。”另外，品牌的整合效果甚微，光大米就有30多個牌子，僅安寧縣，大米就有四五個牌子。五大連池火山礦泉水世界稀有，也出現了健龍、泉山、五大連池等牌子互相競爭的局面，至今形不成規模，更未能凝聚成強勢品牌。部分已被消費者認可的牌子被搶注，外商為推動自己的品牌而吞食黑龍江省馳名品牌等現象也時有發生。所以黑龍江經濟新聞報道應該加強對外宣傳，圍繞該省知名品牌，進行進一步提升并且整合其他小品牌，實施品牌保護。同時也為拓展地方形象、招商引資作進一步的宣傳。

例如今年西南五省干旱，黑龍江水稻需求旺盛，價格不斷攀升，針對這一現象，《黑龍江日報》、東北網、黑龍江新聞網都進行了跟蹤報道。4月7日，東北網黑龍江頻道經濟新聞欄目報道了《全國首家稻米產業理事會成立 打造世界級稻米產業航母》一文，文中指出北大荒米業集團在哈爾濱成功舉辦了第一屆理事會，通過以理事會形式組建稻米產業集團，形成品牌聯動效應。4月10日，《黑龍江日報》報道了《“龍江米貴”催生“水稻經濟”推動黑龍江經濟發展》一文，提出要打好“水稻經濟”牌，創品牌搶占制高點。省內媒體通過多篇文章報道建設龍江水稻品牌，并且被網易等多家門戶網站轉載，使龍江水稻品牌走出省內，面向全國，也為招商引資作了很好的宣傳。

地方媒體在開展對外宣傳時，要注重科學統籌。根據宣傳的主題、內容，運用多媒體、多元素、新手段、新技術，選擇合適的時段、合適的畫面、合適的密度開展宣傳。充分運用當地多家媒體的輿論宣傳優勢、文化優勢，真正體現出黑龍江省的特色，出品牌、出精品、出效益，切實有效地服務地方經濟發展，促進社會和諧。

把握輿論方向，給予正確指導

作為地方媒體，在面對重大經濟事件時，要及時把握方向，深入詳細地報道，給予正確指導，讓百姓在第一時間了解事件的真相，充分發揮媒體的影響力，穩定民心。

2009年美國次貸危機導致的全球金融市場動蕩，給很多的市民帶來了恐慌。尤其在哈爾濱當地，許多貸款買房的市民擔心中國會不會也發生類似的金融危機，哈爾濱的房產會不會大幅下降。針對這一現象，黑龍江信息網經濟預測欄目就對美國次貸危機進行了連續專題報道，很多當地媒體也紛紛進行了轉載。欄目在《專題一:次貸危機新進展及發展趨勢》中主要介紹了什么是次貸危機，產生的原因及其最新發展趨勢。隨后，《專題二:美國次貸危機給我們的啟示》從中國的國情分析，中國很難發生美國式“次貸危機”。但是同時提出中國住房貸款市場也存在著一定的風險。緊接著《專題三:次貸新風暴對我國經濟增長的影響》分析“次貸危機對我國宏觀經濟的直接影響較少，間接影響則相對較大，并主要通過人民幣匯率變化、國際市場價格波動、美國國內需求減少等方式，使得我國出口、投資和消費等三大需求出現不同程度的下滑”，并且提出了一系列的解決方法。此報道經過大量轉載，使得普通民眾真正了解了什么是次貸危機，清醒地認識到了美國次貸危機對中國經濟，尤其是中國房地產業的影響，最終安定了民心。

又如2009年7月哈爾濱市東方莫斯科樓盤開工8個月后被勒令停工。此時，20多棟樓房大部分都建到了十二三層，并賣出近2000套房。消息一經傳出，立即在市民中引起了極大的反響，尤其是購買東方莫斯科樓盤的市民。市民們對于樓盤停工猜疑不斷，小道消息更是隨處都是，也有一部分購房市民打算集體上告。針對這一現象，東北網做了一期題為《東方莫斯科違法售樓何以蒙混過關?》的專題。專題主要分為事件、調查、結果、質問等幾個欄目。在調查欄目中揭示了市民們的購房合同竟然是抵押書，而東方莫斯科樓盤并未辦理建設工程規劃許可證，也不具備商品房預售許可證。該新聞在第一時間發布，有效地制止了謠言的散布和傳播。在結果欄目中，公布了哈爾濱市政府對該樓盤的處理辦法，相關部門將在指定時間、地點對已購房群眾進行登記，并決定2010年春季復工。同時，涉嫌犯罪的相關人員也已經被檢察機關批捕。這一消息的報道，極大地穩定了民心，給購房市民吃了一顆定心丸，也給想要借此鬧事的人無可乘之機。整個專題集合最新報道和背景資料，層層挖掘，層層深入，將事實真相第一時間曝光，最終疏散了謠言，穩定了民心。

解析經濟政策，發揮“消化”功能

國家年年都會頒布一些經濟政策，所用經濟詞匯都極其專業。在專業性極強的經濟政策中，普通市民如果沒有專業人士的指導，很難領會政策精神，也很難在現實生活中靈活運用。為了能夠讓普通市民更好地了解經濟政策，地方媒體在經濟新聞報道中，應該充分發揮其“消化”功能。黑龍江信息網專門設立了“決策參考”頻道，其中包含“領導專送”、“報紙頭條”、“高層聲音”、“產業經濟”、“數據報告”、“預測分析”等欄目。在“領導專送”欄目中，專門就房地產調控、農民增收、穩定物價、對外貿易等焦點問題進行解析。并對當下一些熱門的經濟名詞，通過淺顯易懂的語言進行解釋。

2010年4月14日，國務院出臺了二套房貸新政。哈爾濱新聞網、《哈爾濱日報》、東北網等媒體就紛紛對房貸新政進行了解讀。尤其是針對哈爾濱各銀行、房產商以及購房者分別進行了調查采訪，并邀請了業內人士對未來趨勢進行分析。

《新晚報》、《生活報》等媒體也都專門開設熱線欄目，針對國家頒布的經濟政策，收集相關的信息，邀請專業人士進行解讀，讓百姓的疑問得到專門及時的解決。

扮演“中介”角色，實現雙向互動

如果說傳統媒體只是單一的線性傳播方式，那么網絡媒體則是點線面結合的網狀傳播方式。這種傳播方式，使得互動真正成為現實。作為地方媒體，也需要在第一時間了解讀者的想法和要求，只有這樣才能編排出適合受眾的報道，更好地發揮地方媒體的各項功能。

黑龍江日報報業集團的黑龍江新聞網，哈爾濱日報報業集團、哈爾濱經濟廣播電臺、哈爾濱電視臺聯辦的哈爾濱新聞網，以及黑龍江電視臺網站等都分別設置了互動性較強的欄目，以彌補傳統媒體互動性不強的缺陷。

比如:東北網的民生熱線頻道的定位就是“聽網友呼聲，為百姓維權”。在其頻道內還設置了“我要爆料”的欄目，網民可以通過QQ爆料、在線爆料、記者熱線等形式來挖掘新聞線索，欄目還對爆料者制定了具體獎勵細則以進行鼓勵。同時，黑龍江新聞網也設立了“百姓有話說”欄目，建立起民生互動的平臺。哈爾濱新聞網則創建了“議論風生”哈爾濱論壇，論壇中主要設置了“市民第一現場”、“時政要聞熱議”、“民生話題”、“我說時風”、“八面來風”等多個互動性板塊。

在2010年黑龍江兩會期間，黑龍江日報報業集團為了擴大兩會的影響力，利用兩會精英聚集的機會，在黑龍江新聞網設置了“代表說”、“委員說”及“網民說”欄目，從醫療、房產、社會保障、教育、城市建設等多方面，通過網絡交流平臺，將代表和普通市民放在一個平等的位置上，就黑龍江某些熱點問題展開深入探討，并尋求答案。除了通過電話、網絡交流外，黑龍江日報報業集團還每天派出記者深入不同地點、現場收集大家對民生、對兩會和今后生活的期待和建議，通過多方互動，擴大了社會影響力。網絡平臺使得代表與網民這種幾乎“面對面”的交流成為可能。此時，媒體扮演著一種“中介”的角色，在普通公民與最高國家權力機關之間，在公眾與政府之間，搭起溝通和互動的新橋梁，成為公民有序政治參與的新通道。

做強地方媒體，實現信息產業的經濟增長

我國傳媒業雖然取得了巨大成就，但仍呈現小、散、弱的狀態。作為信息產業的一分子，傳媒產業本身的內涵和外延覆蓋多個行業，在現代經濟中已然占有極重的比例。尤其值得關注的是，近幾年隨著湖南衛視和安徽衛視的異軍突起，大大帶動了當地的知名度和當地的經濟發展。所以做好做強地方媒體，也將促進該省信息產業的經濟增長。

首先，隨著我國經濟社會的快速發展，一部分地市級傳媒業市場正處于快速崛起階段，為身處其中的媒體和其他媒體提供了新的市場空間。2009年12月17日，黑龍江日報報業集團以生活報品牌為紐帶，整合鶴城晚報、三江晚報、林城晚報、雞西晚報、綏化晚報等資源，創建生活報西部版、三江版、伊春版、雞西版、綏化版，并與黑河日報、七臺河日報共同創辦新的生活報地方版。通過資源整合，實現省市兩級報業優勢互補，創新黑龍江省內傳媒運營模式，爭取成為跨區域、跨行業發展的強大市場主體。

其次，以網絡媒體和移動媒體為代表的新媒體處于快速發展階段，新媒體滿足了讀者快速、便捷、展示性等需求。2006年10月，在省、市、區三級政府的扶持下，創建了哈爾濱新媒體產業基地。目前已引進、培育了一大批骨干、龍頭企業集團，形成了較為齊全的產業類型，主要涵蓋了信息網絡運營、廣告創意、影視動畫、網絡游戲、數字出版發行等多個領域，2008年實現生產銷售收入29.7億元，利稅2.1億元。

最后，由于管理體制、機制等方面的制約，我國在監管上把傳媒視為特殊的企業，在投融資體制上有特殊的管制，絕大多數傳媒單位尚未成為上市公司，傳媒企業難以獲得足夠的資金支持。而在西方發達國家已形成全國統一、有序競爭的傳媒業大市場。2010年5月9日，《上海證券報》報道，國家為了進一步推動我國新媒體的發展，更好地利用資本運作方式做大做強，擬推動新華網、央視網、東方網等官方新聞網站上市。東北網作為黑龍江省影響力最強、訪問量最大的官方綜合性網站，是黑龍江省唯一重點新聞網站，也是黑龍江網絡文化建設的領頭軍。東北網可以嘗試通過多種渠道拓展資金來源，引進國有戰略投資者，在確保主辦單位控股的前提下，建立現代企業制度，組建股份公司，條件成熟時在國內上市。并且，從某些方面也可以帶動黑龍江省當地傳統媒體的經濟發展。(本文為黑龍江省社科研究規劃項目《我省經濟新聞報道如何為龍江地方經濟建設服務》，項目編號:08E091)

參考文獻:

1.郭全中:《傳媒經營變革》，中山大學出版社，2009年版。

2.肖珊:《縣級電視臺要在服務地方經濟社會發展中有所作為》，新華網發展論壇。

3.洪怡:《地方黨報如何強化服務功能》，《青年記者》，2007(12下)。

(作者為哈爾濱商業大學新聞學專業教師)

編校:趙 亮