后推特時代的大流量生存

“48，49，50!烏拉!”

4月16日晚9點，北京三里屯蘋果專賣店門前，隨著第50名來“簽到”的玩家用拇指點下iPhone屏幕上上的“Check in”按鈕，在場數十名玩家一起歡呼，全球Foursquare日之 “簽到北京”活動圓滿結束。

Foursquare，也被稱為4SQ，是當下一個很火的定位應用，即用戶把現在的GPS位置和你的身份，送到Foursquare的服務器，你的朋友或粉絲就會看得到“你在哪里”，4SQ上最流行的是‘酋長’和‘徽章’兩個游戲。如果說Twitter讓你回答“現在我在做什么”的話，Foursquare這種的地點服務就是讓你回答“現在我在哪里”。

“圓滿”的標志是，數十名參與者手上iPhone的“Foursquare”應用中，一個標有三只小蜜蜂的“蜂聚徽章”自動解鎖。

興高采烈的參與者高舉iPhone涌向當晚的下一個目標——工體的“福吧”酒吧。在那里，他們的任務是湊齊250個玩家，完成另一個高難度任務——解鎖“超級蜂聚徽章”。

不過遺憾的是，一直等到凌晨1點，他們也沒有湊齊這個數字。不過玩家們并不掃興，畢竟從北京到迪拜，從香港到圣地亞哥，從上海到紐約，全球有超過150座大城市的近百萬Foursquare(簡稱4SQ)玩家，都與他們同在。

一位玩家在頁面上留言說:“這一刻，我們與世界同步?！?/p>

4SQ的“酋長”們

生活，就是一個Check in(簽到)，接著另一個Check in。這句話用來形容馮琰(David Feng)的生活，再準確不過。

馮琰在4SQ上的排名，是北京市第二名。在4SQ上，他是37處地點的“酋長”，包括北京的20多個地鐵站，北京周邊一些鐵路沿線的站點，例如北京站和北京南站，還有天津、石家莊和塘沽的一些地方。

這很不容易。這款僅在iPhone上的小游戲玩法很簡單，來到某處，打開4SQ，點Check in，就能得到一定的分數，得分多的就成為“酋長”(Mayor)，但要始終保持領先，必須經常去“簽到一下”。

馮琰的解決辦法是，出門盡量坐地鐵，平時寫東西、上網，盡量都出去，到星巴克，到咖啡館，到所有新鮮的地方。

這個來自新加坡的華裔小伙子今年28歲，是一家英文城市雜志的專欄作家。他掏出兩張名片，“你是要我的Twitter名片，還是要我的博客名片?”

前者上面密密麻麻寫滿文字，黑體標注的地方，是他的推特賬戶，三個個人網站——一個是關于英文科技資訊的，一個是關于移動地鐵的，還有一個是“北麥蘋果用戶社群負責人”。另一張名片則正式一點，印著“八六資訊科技博客博主”和“移動地鐵資訊網創辦人”。

提到積分目前排名第一的Clintl，馮琰有點遺憾地說“沒見過”，又補充說，“不知道他是怎么得那么多分”。馮琰現在的分數是421分，距離這位第一名的1386分，還差一個數量級。

“酋長”們管理的地點經常千奇百怪，比如，有人每天在“百度大廈5樓的ac咖啡機”簽到，只做那里的“酋長”。不過，排名是次要的。馮琰是這次“Foursquare日”玩的最高興的人之一。這次“蜂聚徽章”還差幾個人就解鎖成功時，他的手在iPhone鍵盤上敲的讓人眼花繚亂，“我在發推叫人來，這次來的大部分是老外?！?/p>

這次的“Foursquare日”，幾乎完全是一次自娛自樂的行為藝術。節日的發起人是一名喜歡開根計算的4SQ玩家，納特#8226;博尼拉#8226;沃爾福德(Nate Bonilla-Warford)。此君有一天突然想到，Foursquare這個字拆開的意思就是“4的平方”，而4的平方等于16，那4月16日這天慶祝4SQ，豈不很有意義?他振臂一呼，沒想到應者云集。

這次“簽到北京”的組織者丹襄(Joel Danielson)就是納特的諸多響應者之一。這位美國青年在北京的一家外資咨詢公司做設計總監，這次活動里有好幾個玩家都是他的同事。“我們美國總公司和4SQ有一點聯系，那邊的老板玩得很瘋，我們也就玩了起來。”

丹襄是9個地方的“酋長”，包括杭州的西湖，北京三環上的長虹橋，長虹橋附近的星巴克，和巴溝地鐵站——那里離他在北京的家很近。他的妻子，一位金發碧眼的加拿大姑娘，則牢牢把握著小區超市的控制權，因為她經常出差，還曾經一度是首都機場T3航站樓的“酋長”。

丹襄說他最遺憾的是“沒有當上蘋果專賣店的‘酋長’”，原因是“Frank太厲害了，他幾乎每天都來”。這位Frank曾就職于微軟，現在在一家游戲公司做事，他的照片此后出現在“iPhone中文網”關于此次活動的報道上。

來自美國科羅拉多的“福吧”老板Chad，對解鎖“超級蜂聚徽章”不成功的事看得很淡。福吧不像北美的商家那樣，會為4SQ玩家提供免費飲料，因為來玩的人太少。Chad估計，4SQ給他帶來的收入增長，每星期只有大概40-60個客人，只是很小的一部分。

“把酒吧做好最重要，什么網站、媒體都不重要。”Chad說，“經常有中國網站和媒體的編輯來找我，說幫我推廣，要我付錢給他們，我一律不付錢。我只在4SQ注冊了。我是北京第一個注冊4SQ的商家，1月份4SQ開放北京這個城市時，我就注冊了……4SQ不要錢，免費的，以后也不要錢?！?/p>

中國式“簽到”

4SQ的走紅看起來非常莫名其妙。這只是一款普通的LBS應用(基于地理位置的服務)，技術上幾乎毫無門檻。它只是蘋果應用軟件商店15萬應用程序中的普通一個，下載排名甚至都還沒有進入過前50名，至今全球用戶仍未達到100萬。

但是蘋果在美國手機流量上的壟斷地位，塑造了4SQ的神話。創始人丹尼斯#8226;克羅利(Dennis Crowley)和納維恩#8226;塞爾瓦杜拉伊(Naveen Selvadurai)，把它從零發展到100萬用戶，僅僅用了100萬美元，一年時間。更關鍵的是，這100萬用戶已經呈現出成癮的特點，粘性和忠誠度極高。

越來越多的風險投資正在像著魔一樣，爭搶著打算巨資入股4SQ。大洋彼岸，雅虎正在同4SQ的談判收購，出價從1億美元一路攀升到1.25億美元，但兩位創始人的回答仍然是“不”。

一個典型的例子是，此次“簽到北京”活動組織者是在中國很有影響力的社交網站“豆瓣”發帖召集活動的，但應者寥寥。豆瓣上的幾個“Foursquare”小組里，關注者均不超過10個。

即便推廣開來，4SQ仍然面臨尷尬，因為一個“快閃”型、以群體活動為目的的網站，要面臨一些政策監管風險。例如，在此之前，一個與4SQ類似的LBS網站Brightkite，現在就已經不能訪問。

毫無疑問，在中國，4SQ要想大規模流行，就必須被模仿和進行中國式的改良。此前在美國火爆的Groupon團購網，在中國已經有50個以上的模仿者。Foursquare盡管是幾乎今年才在美國走紅，模仿者仍然已經成群結隊，包括立方網、多樂趣、鄰訊、玩轉四方等。

在北京上地某IT公司上班的騰勝，就是“玩轉四方”的粉絲之一。后者作為4月13日剛剛上線的新應用，幾乎還沒有幾個玩家，但騰勝就是覺得它比4SQ好玩。

騰勝的4SQ生涯曾經持續了三個月，參加過兩次4SQ在三里屯的聚會，但最終還是放棄了，原因是“沒有歸屬感”。以4SQ最具娛樂性的“徽章制度”為例，那種從外形到涵義都充滿西方騎士精神的設計，并不能引發中國玩家的共鳴。但中國版則不同，“妙手偶得徽章，多好玩!”

不過，本地化也絕不僅是設計徽章這么簡單?！皣鴥群芏囝?SQ應用，都是直接調用Google、蘋果的內置地圖，偏移很厲害，尤其是前者，在Google遷至香港后，已經很不準確?！眻D釘社區(Gypsii)大中華區客戶總監張洪濤對記者說。張所在的公司早在4SQ之前，就已插手LBS業務，在中國范圍外使用的內置地圖，是TOMTOM，在中國的合作伙伴，則是專業地圖商高德。

而在終端上的押寶，也許將決定最終笑到最后的人。圖釘支持近百款手機終端，且在半年之前，就已經與聯想達成共識，為聯想精心打造的移動互聯網手機“樂Phone”進行二次開發，并預置在手機中，和數十個精品應用一起發放給終端消費者。“我們對此非?？春?。”張洪濤說。

相比之下，大眾點評網在聯想樂Phone上的布局稍微晚了一點，盡管點評網的樂Phone定制版正在加緊研發，但也要到5月才能預置到手機中?！拔覀?月份才注意到這個應用，這給了我們很多啟發和提示，所以立即決定把它作為此前升級的特別版，移植到大眾點評網的手機版上?！贝蟊婞c評網資深副總裁龍偉說，這一段時間，公司幾乎每個高管都裝了4SQ在玩，為的是研究它的思路。

大流量生存

移動互聯生存的誘惑，并不僅僅來自4SQ。

最值得注意的是增強現實技術(AR)在手機上的應用。去年中，法國公司PresseLite最早在蘋果iPhone上線AR類應用“法國仿生眼”(Bionic Eye France)，用戶在通過iPhone 3GS攝像頭觀賞法國風光時，應用程序會顯示附近店鋪的信息。

隨后，一系列基于AR技術的應用程序在多款智能手機，甚至iPad上安家，內容形式也不再限于“仿生眼”類的雷達應用，而是包括游戲、找車等多項實用功能，值得一提的是，其中還有一款專門針對北京地鐵的AR應用“BEIJING SUBWAY”。

此前，Gartner一份預測顯示，2012年十大移動應用消費是轉賬、定位、搜索、移動瀏覽、健康監測、移動支付、近距離通信服務、移動廣告、移動即時通信、移動音樂，而現在他們中的很大一部分都已經付諸應用。

另一個不可忽視的應用，則是手機視頻。韓國KTF有超過90%的EV-DO(全稱是CDMA2000?1xEV-DO，是CDMA2000?1x演進(3G)的一條路徑的一個階段，其可提供14Mbps甚至更高的數據傳輸速率)收入都是來自于視頻點播和廣播業務。2008年，日本70%的手機用戶使用過手機視頻服務。

這也是王磊的選擇。王磊現在用的是聯通每個月386塊錢的3G套餐，有1.9G的包月流量，最殺手級的應用，就是上網看視頻?！捌鋵崿F在手機看視頻的體驗已經非常好了，裝個GGlive這樣的軟件，或者用3G瀏覽器看視頻，基本不會卡，而且看一個小時也才消耗十幾M的流量。光看視頻的話，一個月流量不會超過300M。”

在自媒體時代，手機使每一個人成為記者。王磊也是眾多的手機拍客之一。“大概2008年的時候，有一次我路過到保福寺，眼瞅著前面的車突然著起火了，我當時就拿出手機拍下來上傳了，點擊率還不錯。”不過更傳奇的經歷來自于他的朋友。“去年央視大樓著火的時候，我的一個朋友是最早拍到視頻并上傳的人之一，后來這段視頻還被轉到了YouTube上，點擊量太牛了。”這段視頻正是來自于手機。

手機視頻的玩法，遠遠不僅如此。Sling推出的SlingPlayer Mobile為北美的蘋果用戶提供了類似家中TIVO錄像機的視頻觀看體驗:你可以隨時錄像，暫停，后退或快進節目，并跳過廣告。但這個應用一上線，就差點被蘋果封殺，原因是運營商認為該軟件有可能使3G網絡變慢或堵塞。直到今年早些時候，才在Sling“變乖”之后重新開放。

另一個耀眼奪目的明星應用程序QIK的遭遇也與Sling類似。最近，該軟件在被蘋果封殺數月后終于重新上線，正在進行一周的免費促銷。它最核心的功能，是讓你僅用一部可以上網的智能手機，就可以實現“在線直播”，并把視頻分享到包括YouTube和Facebook在內的熱門網站。據說，該軟件被封的原因可能同樣是運營商認為其服務或將影響自己的“3G主營業務”。

QIK并非唯一可以實時直播的手機應用，Comvu、Flixwagon、Kyte等都是熱門選擇，甚至在國內，QIK也有一個效仿者51pila.com。但同4SQ類似，這個上線已經3年的蘋果應用程序，在3G網絡部署和拍照手機普及后突然大放異彩，正在吸引越來越多的人加入。美國眾議員約翰#8226;科波遜(John Culberson)就把它裝在自己的諾基亞N95上，直接帶進總統辦公室，并說“新媒體有望引起下一場革命，使我們人民可以重新控制政府”。

事實上，QIK也正在讓世界變得與從前不同?！都~約時報》用它直播紐約的伊朗人抗議集會;France24用它直播中東動蕩情況;此后，它更成為BBC、ABC、NBC和CBS記者乃至于普通公民記者的標配，并終將成為3G網絡上真正的王者應用。

不過，問題也來了:與運營商深度整合的蘋果，能否忍受像Sling和QIK這樣的“另類”，在Apple Store這個“和風細雨的花園”中繼續存活?Google Voice被驅逐出Apple Store的現實，又一次加重了這樣的擔憂，也即蘋果之外，我們是否還需要另一個領導者?