零零后的“過家家\"

“青梅竹馬”這個(gè)成語大家都知道，李白《長(zhǎng)下行》中“郎騎竹馬來，繞床弄青梅，同居長(zhǎng)千里。兩小無嫌猜”，解釋得非常清楚。可見小朋友從古至今都是從游戲中學(xué)習(xí)生活、尋找樂趣的。游樂形式的主題公園最出名的是迪斯尼，嘉年華也很受歡迎，許多地方也建了很多游樂園。與之不同的是，“過家家”是角色扮演游戲，孩子們扮演成爸爸、媽媽。更進(jìn)一步，1999年墨西哥出現(xiàn)的Kidzania主題公園，是給孩子們一個(gè)職業(yè)體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，換言之，孩子們可以扮演成面包師、消防員、護(hù)士、警察、模特、醫(yī)生、記者、攝影師等各種職業(yè)，體驗(yàn)社會(huì)中的真實(shí)角色。本期的三家公司星期8小鎮(zhèn)、比如世界、酷貝拉都是以此為藍(lán)本。

模式解析

其實(shí)，這種模式與迪斯尼的運(yùn)作是類似的。迪斯尼的收入主要是三部分：樂園門票、衍生品開發(fā)及動(dòng)畫片。

門票收入很容易理解，關(guān)鍵是樂園足夠吸引人。看看迪斯尼樂園節(jié)假日售票處長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，就知道孩子們有多喜歡了。剛剛看完的電視或電影中的主人公出現(xiàn)在眼前，更讓孩子們激動(dòng)不已。另一個(gè)出名的主題樂園一好萊塢影城，孩子們喜歡，大人們也非常享受。里面的侏羅紀(jì)公吲、水世界等等都會(huì)給人留下深刻的印象。

衍生品很常見。選斯尼從授權(quán)的品牌形象衣服、玩具等項(xiàng)日中都有不菲的收入。

對(duì)迪斯尼來講，樂園也罷、衍生品也好，都有一個(gè)基礎(chǔ)，就是迪斯尼的動(dòng)畫形象。動(dòng)畫片的難度是非常大的。一個(gè)形象的建立具有一定的偶然性。國(guó)內(nèi)做了很多年的動(dòng)畫片，真正有影響力的形象不多。“喜羊羊”是為數(shù)不多的成功案例，可惜太少了。

與游樂園不同的是，兒童職業(yè)體驗(yàn)樂園可以做品牌植入，比如：兒童正在做的蛋糕是2l客的蛋糕，正在開的從神州租車租來的寶馬，冰激凌是DQ。

兒童職業(yè)體驗(yàn)樂園的模式并不復(fù)雜，需求也是看得見的。成功的法門

過去游樂園形式的主題公園國(guó)內(nèi)有很多，幾乎每個(gè)城市都有兒家。可是沒有能做成迪斯尼的，甚至，接近迪斯尼的都沒有，這是為什么?

“過山車”、“海盜船”、“激流勇進(jìn)”這些項(xiàng)目是容易模仿的，不過是些機(jī)械設(shè)備。可是，迪斯尼里的形象是很難模仿的。迪斯尼塑造出了米老鼠、唐老鴨、白雪公主、小熊維尼等深入人心的卡通形象，甚至，中國(guó)的花木蘭也成了迪斯尼塑造的形象之一。

這絕非一朝一夕能夠達(dá)到的。這也是迪斯尼這個(gè)體系的奧妙之處。這給我們一些啟示：迪斯尼長(zhǎng)盛不衰是…于它有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，它擁有很多家喻戶曉的動(dòng)畫形象。

就職業(yè)體驗(yàn)樂園來說，什么是關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)呢?

毋庸置疑，各種設(shè)施的硬件設(shè)計(jì)肯定是關(guān)鍵要素，這與建造游樂園是一致的。

與建造游樂園形式的主題公園不同的是：職業(yè)體驗(yàn)樂園比游樂園情景設(shè)計(jì)要復(fù)雜得多。過去游樂園內(nèi)的各個(gè)項(xiàng)目是相對(duì)獨(dú)立的，可是在職業(yè)體驗(yàn)中是個(gè)連貫的角色扮演經(jīng)歷，這需要非常細(xì)致的設(shè)計(jì)，并要強(qiáng)調(diào)運(yùn)作。既要有知識(shí)性，更要有趣味性。這會(huì)成為很多企業(yè)最終成功的另一個(gè)關(guān)鍵要索。

最終，品牌會(huì)區(qū)分出不同的兒童職業(yè)體驗(yàn)樂園。

特別需要指出的是，有的企業(yè)考慮進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈延展，進(jìn)入動(dòng)漫行業(yè)。這會(huì)使難度驟然增加，畢竟，動(dòng)漫是另一個(gè)產(chǎn)業(yè)，迪斯尼的模式是不容易復(fù)制的，初創(chuàng)公司應(yīng)該將主要精力集中在關(guān)鍵業(yè)務(wù)上。

最后一點(diǎn)提示，山于是兒童，安全自然是首要問題，尤其是大人不能陪伴的時(shí)候。

兒童職業(yè)主題體驗(yàn)樂園的需求應(yīng)該是非常巨大的，如果運(yùn)作得當(dāng)，應(yīng)該會(huì)很有前途。與過去的游樂園項(xiàng)目相比，相同的是各種設(shè)施的設(shè)計(jì)要有特色，同樣重要的是各個(gè)體驗(yàn)環(huán)節(jié)的情景設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)。