“官網”上市沖動

行政強力推動十家重點新聞網站改制并上市，能否在更大范圍刺激傳媒業的加速產業化、證券化，從而推動中國傳媒業改革的深入

《財經》實習記者 魯偉 王寧寧/記者 張旻 王奇華

討論經年的中央和地方重點新聞網站改制及上市事宜，近期突然提速。

作為傳媒業直接融資的重要安排，去年9月國新辦下發《關于重點新聞網站轉企改制試點工作方案》通知(下稱轉企改制通知)，即已對全國重點新聞網站轉企改制試點進行部署，相關準備隨即開始。區別僅在于，有的網站行動迅速，有備而來，有的網站業務和結構仍待梳理，雖然十家同為試點，改制卻難整齊劃一。

5月17日，新華社報道稱，“全國重點新聞網站轉企改制試點工作是去年10月啟動，預計到今年年底前基本完成?！边@是官方首次明確有關網站的改制時間表。更進一步的消息證實，最快在今年年底之前，或有一至兩家完成改制的網站率先發行A股。

國新辦明確的十家新聞網站轉企改制試點主要任務是:以發展為主題，以改革為動力，以體制機制創新為重點，建立現代企業制度，實行股份制改造，運用上市融資等經濟手段，增強重點新聞網站綜合實力，探索既符合社會主義先進文化要求又符合互聯網傳播特點，既保證導向正確又富有活力的重點新聞網站發展道路，為下一步改革積累經驗。

外界關注的是，此次改制有望將上述新聞網站的采編等內容資產裝入股份公司，進而實現引資、上市等資本運作。而在此前的報業、廣電等傳媒資產上市時，由于采編所有權的高度敏感和嚴格管制，故而全被單獨剝離，并未裝入傳媒上市公司。若此次重點新聞網站改制，能實現對采編等內容資產的整合，傳媒產業化新局意義不可低估。

在政策扶持之外，資本市場對官方背景的新聞網站改制、上市，仍多少存在擔心。它們在發展觀念、商業模式、內容影響、人力資源等方面不具優勢，即使改制上市，亦將面臨重重困難。長期依靠財政支持的官方新聞網站，能否實現良好公司治理，并在產業化發展和競爭中保持持續盈利能力?如何平衡其政策意圖和產業訴求?巨額募集資金會否得到有效使用?如何吸引、留住、用好優秀人才，提升競爭能力，真正實現決策層所期待的“早日轉企改制，盡快上市做大”。尚待觀察。

進而言之，十家重點新聞網站改制、上市所積累的試點經驗，能否在更大范圍刺激傳媒業加速產業化、證券化，從而推動中國傳媒業改革深入?我們拭目以待，并樂見其成?！?/p>

——編者