網絡文化產業創新發展策略研究

隨著上世紀末互聯網在我國登陸，河北省網絡新聞媒體應運而生，經過近年來的發展，河北新聞網、長城在線、河北廣播電視網等已初具規模。不僅滿足了網民對地方新聞不同層次的需求，還為廣大網民提供了一個了解河北的窗口。但是，以網絡文化作為開發對象和盈利點的河北網絡文化產業，作為一種新的產業形態，它的產生和發展還是近幾年的事。無論是河北新聞網，還是長城在線、河北廣播電視網等省級新聞網站，在全球或全國網站中的排名都不理想，還沒有在全國甚至在本省內產生應有的影響，更沒有形成一定的品牌并產生足夠的經濟效益和社會效益，河北省網絡文化產業總體還處于起步狀態，全省網絡文化產品所占全國市場份額還明顯偏低。

據《第23次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：“截至2009年6月底，中國網民規模達到3.38億人，位居世界第一。”隨著網民規模的不斷擴大，對網絡文化產品需求量不斷增加，網絡文化產業擁有強大的發展動力與開闊的市場前景。從消費角度看，網絡文化產品是與日俱增的消費熱點。本文在分析影響網絡文化產業的發展諸多因素的基礎上，探討了如何構建適應河北網絡文化產業發展的支撐體系，提出了河北省網絡文化產業發展策略。

打造并完善多點支撐的網絡文化產業立體產業鏈。網絡文化產業的發展離不開完善而高效的產業鏈。網絡文化產業鏈是圍繞網絡文化內容生產、傳播、銷售等中心環節展開，利用網絡、手機等不同類型媒體之間在傳播內容方面的互補性，構建資本鏈、產品鏈、渠道鏈和品牌鏈等多個微產業鏈，使網絡文化內容傳播的范圍、影響力不斷延伸。阿絡文化內容提供商就會占據網絡文化產業鏈的上游。但Web2.0時代，并不是只有報業、電視、廣播等傳媒在做內容產業，通過新技術提供的可能性，用戶通過博客、播客及其他關聯企業和機構完全有可能成為內容提供商。在網絡文化產業鏈構建上，使網絡文化產品的生產、加工、傳播、溝通、反饋過程暢通無阻，打造并完善多點支撐的網絡文化產業立體網絡文化產業鏈，以構建多元盈利模式。

構建網絡文化產品創新系統。地處中原的河北省民間傳統工藝品很多，包括陶瓷工藝、剪紙工藝、易水硯工藝、衡水內畫、武強年畫等，這些都是中華文明的璀璨瑰寶，也是建設文化大省、推進河北網絡文化產業更好更快發展的珍貴資源。要使河北的傳統在繼承中創新、在創新中發展。使原有文化產品和服務在網絡上更好地傳播和延展。必然要有經營創新、內容創新、盈利模式創新等一整套制度創新。創意是網絡文化產品的靈魂。網絡文化產業的發展，還需要依據網絡平臺創造的新形式的文化內容。無論是網絡平臺的設計，還是文化內容的生產都需要創新力；河北省應積極引進外來的機構和人才，參與網絡文化產品的研發，建立以創意中心為主要形式的內容產品創新體系。

培育多樣化網絡文化市場主體，構建網絡文化產業體系。建設網絡文化產業，必須使網絡文化市場主體能夠強大起來。否則就沒有這個產業的強大。如何才能使河北的網絡文化市場主體逐漸強大起來呢?這要涉及很多方面，如產業政策、人才、資金、項目等。從目前來看，河北省需要繼續加強對網絡文化產業的建設和扶持，打造以國有資本為主導的網絡文化產業，如網絡報紙、網絡電視、網絡廣播等，繼續尋找投資以及戰略合作伙伴。另外一個方面需要扶持民營網絡文化企業。河北網絡文化產業的發展適合采用項目驅動模式，以優質的項目吸引投資。項目數量不斷增長和質量的不斷提高有助于產業規模擴大，有助于促進文化產業鏈的不斷完善，有利于形成以市場為導向、以企業為主體網絡文化產業體系。

加強網絡文化產品載體建設，優化網絡文化資源配置。據CNNIC的調查顯示，截至2009年6月底，中國的網站數達到306萬個，較2008年末增長6.4％，網絡運營競爭日益激烈。筆者在2009年9月18日借助Alexa采集了千龍網、紅網、河北新聞網等幾家網站的相關數據，如下表

從這些數據中可以看出，河北省網絡新聞媒介反向鏈接數量及在全球網站和中國網站綜合排名中均不理想，尚未形成強大的市場競爭力。如何從眾多的網站中突圍?對于河北省的網絡文化載體而言，需要建立和推廣自己的網絡品牌，加強網絡文化產品載體建設，優化網絡文化資源配置，從而在本省乃至全國的網絡媒體競爭中贏得更大的發展空間。

開發以手機為終端的網絡文化產品。3G技術的推廣，使得手機作為網絡終端使用更為便利。同時，網絡接人和用戶終端產品的價格不斷下降，產品性能和用戶體驗的日新月異，也使得人們網絡使用的門檻不斷降低。隨著具有上網功能手機的普及以及手機上網平臺的便利，手機不僅是更便利的上網工具，同時也成為時尚潮流和流行文化的代表符號。手機上網的時尚色彩吸引年輕用戶使用，從而帶來了移動互聯網網民規模的快速增長。當前，整個互聯網正從門戶時代向服務時代過渡，從桌面互聯網向掌上互聯網轉型。在移動互聯網實現終端融合、業務融合和網絡融合中，互聯網產業必然重新洗牌，傳統媒體將有新的作為。傳統媒體應該努力適應形勢，隨時追蹤科技發展的最新成果，積極應用先進的通信手段，實現傳統媒體業務與新型傳播手段的有效結合。拓展新的發展空間。開發移動多媒體廣播電視(CMMB)產品、手機雜志、手機報紙、手機游戲等，搶占WAP市場。

培養和依托網絡文化專門人才，開發優秀的網絡文化產業項目。一方面，網絡文化內容的選擇、編輯、呈現方式等基礎性、關鍵性工作與傳統文化產業不同。網絡環境下，數字媒體信息海量化、多媒體化、傳播活動復雜化，為網絡文化產業從業者進行信息的評價、選擇、組織與內容管理工作，提出了更高的要求。另一方面，網絡文化產品中動態的文字、圖片、音頻、視頻、動漫制作等，需要從業者掌握比傳統文化產業更多的知識和技能。河北省雖然擁有一大批IT應用型人才，但缺乏既精通現代信息技術，又熟悉網絡文化產業運行規律的復合型專業人才。有經驗的專業人才的缺乏，已經成為制約整個網絡文化產業繼續發展的瓶頸。因此，應進一步建設和完善高等院校文化產業相關專業，為地方文化產業發展提供高層次人才。只有培養和依托網絡文化專門人才，壯大主導網絡文化產業經營管理人才和創新型人才隊伍，開發優秀的文化產業項目。才能不斷提高網絡文化產業對經濟社會發展的貢獻率。

，打造具有河北地方特色的網絡多媒體互動雜志。使之成為新的經濟增長點。網絡多媒體互動雜志(電子期刊)具有傳統雜志的頁面形式，又能融合廣播、電視甚至電影的信息表達形態，而最終的閱讀方式需要借助多媒體電腦。網絡多媒體互動雜志最大的優勢是“打包銷售”：新聞、專欄作家^的作品、廣告、網絡購物、與受眾互動等一并拋售。網絡多媒體互動雜志因其新穎的形態逐漸成為當前互聯網新的生力軍和新的經濟增長點。在我們所做的網絡多媒體互動雜志網上隨機抽樣的68個樣本調查中，“如果發行一種以河北地方特色為主打的電子期刊”一題的調查顯示，有52.94％的人表示有興趣閱讀。在電子雜志的信息呈現形式的調查中，顯示人們最喜歡的信息呈現方式是視頻信息，見圖1。

在網上隨機抽樣調查“如果以河北地方特色為主打的電子雜志想來用您的博客文章或播客視頻，您是否愿意提供有關河北的博客文章或播客視頻”一題的調查顯示，有85.29％的人表示愿意提供。電子雜志可以在每一期力爭推一篇博客文章或一個播客視頻，打造“草根”明星，刺激博客、播客的訪問量，并在博客。播客網頁附上電子雜志的鏈接，實現與博客、播客的雙贏。

筆者認為，河北主流的網絡媒介可以充分利用自身的資源優勢，打造河北地方特色的“網絡多媒體互動雜志”，建立并形成新的網絡文化品牌，從而在本省乃至全國的網絡文化產品競爭中贏得更大的發展空間。

編校：鄭艷