新聞宣傳的主導性與多樣性

新聞宣傳的主導性與多樣性的統一，是新聞宣傳生命力的根本體現。正確認識和解決好這個問題。既是新時期新聞宣傳工作的根本任務所提出的要求。也是新聞宣傳事業自身發展的要求。

(一)

我國新聞宣傳事業的社會主義性質以及它所擔負的任務和職能，決定了我們的新聞宣傳必須堅持正確的導向，為建設有中國特色的社會主義服務。

我們的新聞宣傳事業是黨領導的社會主義事業的組成部分，是黨和人民的耳目喉舌，必須正確地宣傳黨的路線、方針、政策，使黨和政府的一系列方針政策迅速被人民群眾所了解、所掌握，變為人民群眾的自覺行動。同時，要生動地反映人民群眾的偉大實踐，把人民群眾在實踐中創造的經驗，以及他們的呼聲、要求反映出來。在黨和政府與人民群眾之間形成橋梁和紐帶，凝聚人心，鼓舞人心，為實現新時期宏偉目標提供良好的輿論環境和強大的精神動力，承擔著政治導向、思想導向、行為導向和生活方式導向等多方面的社會責任。

新聞宣傳有著鮮明的時代特征和本質要求。在當代意識形態的各個領域中，新聞宣傳總是直接或間接地反映黨和國家的政治立場、政治主張和政治觀點。宣傳黨和政府的政策、主張，關注和反映廣大人民群眾的利益和愿望，新聞宣傳的政治性、政策性、社會性和人民性的特點，總能非常鮮明地體現出來。新聞宣傳工作所具有的地位和特點，決定了它的導向必須與堅持黨性原則相吻合，必須與服從和服務于全黨、全國工作大局相吻合，必須與時代的精神和社會的主流相吻合。

新聞宣傳堅持正確的導向，就是要全面、準確、廣泛、深入地宣傳黨的路線、方針、政策，宣傳愛國主義、集體主義和社會主義，唱響時代的主旋律。要通過具體生動的事實，滿腔熱情地反映有中國特色社會主義日新月異發展的現實，謳歌廣大人民群眾在改造世界、創造新生活中所表現出來的崇高精神和取得的光輝業績，增強人民群眾的向心力和凝聚力，鼓舞、激勵人們振奮精神，獻身于改革開放和現代化建設事業，為國家的富強、人民的幸福和社會的進步而艱苦創業、開拓創新。

(二)

堅持正確的導向。以正確的輿論引導人，不能是空洞的、機械的、枯燥的，而應有機地、巧妙地滲透和融合在各種體裁的作品中。做好新聞宣傳引導人和鼓舞人的工作，不僅要強調導向問題，還要求方法科學、形式活潑、內容豐富，做到主導性與多樣性相統一、思想性與藝術性相結合。

許多經驗都告訴我們，正確的輿論需要多樣化的體現。講究新聞宣傳的多樣性和藝術性有利于表現主題，增強感染力、吸引力，取得最佳的效果。堅持導向，主要是解決方向問題、思想內涵問題；而講究多樣性，主要是解決貼近性和可讀性的問題。要通過多方面、多層次、多形式的描繪、傳播和引導，使我們所展現的社會生活的畫面更具有藝術魅力和立體美感。

功能體現的多樣性。新聞傳播具有多種功能，包括喉舌功能、引導功能、傳遞功能、教育功能、監督功能、娛樂功能等。可以宣傳黨的路線、方針、政策，反映群眾的意愿；可以幫助人們正確看待形勢，判斷是非；能及時傳遞各種信息；能宣傳正確的思想、科學的知識，為人們認識事物提供依據，并讓他們受到教育和啟發：能對社會生活和實際工作中的不良現象進行批評和揭露，扶正祛邪：為人們提供健康有益的娛樂服務等。這些都是從各個不同的方面給人們提供精神營養。在堅持正確導向的前提下，把這些功能發揮好。既是新聞職能的必然要求。也是人民群眾的愿望和要求。

引導方式的多樣性。新聞輿論引導的藝術是大有講究的。由于情況不一樣，受眾對象不一樣，我們所采取的引導方法也應有所不同。比如。在重大問題上采取直接引導的方法講清道理，直接表明作者和編者的觀點、態度，同時引用事實以及具有說服力的材料讓受眾接受正確的觀點；為了加大正面宣傳的力度。可以通過由事入理、事理融合的方法對事物進行分析、解剖，對實際工作和現實生活中出現的一些問題進行研究、透視，從而引導人們正確看待事物、認識問題：在對一些重要的方針政策所做的宣傳中，除了運用正面的說理性文章進行引導外，還要發掘大量的新聞事實，用事實說話。通過對人物和事件的報道來啟發人們的思路。當然，引導還有許多方式。但不管采取哪種引導方式。其目的都是為了貼近群眾、吸引群眾、影響群眾，都必須講究引導的社會性和針對性，真誠地反映人民大眾的意愿和心聲，關注和對準熱點、焦點和難點問題，從積極的、建設性的角度去宣傳引導。

題材選擇的多樣性。一定的題材總是為表現一定的主題服務的。堅持正確的輿論導向必須以表現和反映社會進步主流的時代精神為出發點和立足點，從當今我國改革開放的偉大實踐中概括出具有豐富內涵的“思想和精神”。因此，沒有素材便提煉不了主題，素材貧乏、單一也表現不好主題。堅持正確的導向不是限制素材，而是開拓素材，是要尋求更加廣泛而厚實的土壤和基礎，并從中加以提煉。當然，和表現其他主題一樣，在體現時代精神、反映社會主流中，對素材的選擇和運用必須注意一些問題：一是要善于從豐富的社會生活中去發現和選擇最有典型意義、最能揭示主題的素材。不加選擇地堆砌素材，只會淹沒主題或沖淡主題。二是要對素材進行開掘和概括，從中提煉出意義深遠的大主題。照搬原始素材，只能使作品平庸，缺乏感染力。三是要防止用狹隘的觀點去取舍素材，即只選取某一方面的重大素材，而排斥其他一切素材的做法。須知，無論是大素材還是小素材，它的“大”或“小”本身并不對作品導向的正確與否構成影響，真正起決定作用的，在于從業人員的政治素質和業務功力。