怎樣迎接下一個奧運會的報道周期?

2008年北京奧運會圓滿結束，人們又開始展望2012年倫敦奧運會了，新一輪奧運周期已經開始。北京奧運會期間，我國的體育報道獲得成功，受到各方的一致贊譽。兩年后在倫敦舉行的第30屆奧運會，對我國體育報道提出了新的挑戰：一是記者要遠離本土報道，喪失了東道主的優勢。二是體育報道的競爭加劇，競爭將更加激烈。另外，奧運會報道具有很強的特殊性。奧運會是世界上規模最大、競爭最為激烈、現場氣氛最為熱烈的體育賽事，比賽具有強烈的突發性、不可預知性，加大了報道的難度。我國體育傳媒該怎樣應對新的挑戰?我們又該如何未雨綢繆，迎接下一個奧運報道周期呢?

報道重心：從競技體育轉向全民體育

迎接下一個奧運報道周期，首先要做好我國體育報道的重心轉移。體育傳媒是影響和改變全民體育觀念的利器。體育報道中的“人文含量”和“精神含量”是衡量傳播理念是否先進的重要標準，扮演著重要的傳播、宣傳角色，影響著整個社會體育事業的發展。

在后奧運時代，競技體育的走勢減弱，關注體育文化是奧運會結束后報道的主體方向，積極倡導體育生活方式應該成為體育報道的重心。日本在成功舉辦東京奧運會后，體育報道重心轉移的做法很有借鑒意義。1964年，東京奧運會后，日本政府并未在競技體育上加大投入，而是趁著奧運熱潮，毅然將重心轉移到發展國民體育上，轉向體育基礎設施建設和國民健身體制構建。日本專門制定了《體育振興法》，以法令的形式硬性規定了全民鍛煉日、學校體育課時和必修體育項目。從20世紀80年代開始、競技體育在日本社會生活中的地位呈現明顯的下降趨勢，體育發展也進入了休閑和全民體育階段。這次成功轉型讓日本全民深受其益。韓國在1988年漢城奧運會之后的體育報道戰略也有相似變化。因此，迎接下一個奧運周期，我國體育傳媒也應該把報道重心從競技體育轉向全民體育上來。

報道策略：從平面報道轉向立體開發

迎接下一個奧運報道周期，首先要解決的就是如何克服奧運報道“審美疲勞”的問題。對于經歷了奧運會長時間強烈刺激的公眾，可能從情感上、興趣上對體育報道產生類似于綜合疲勞的癥狀。如何克服這種“奧運報道疲勞”，開拓“后奧運時代”的報道空間呢?

挖掘后奧運時代新的報道點。奧運會后，我國的體育報道應該積極走國際化道路，將報道重點由奧運會迅速轉移到其他有影響力的大賽上，化奧運會賽后淡季的不利局面為新一輪報道高潮的主動狀態。后奧運時期，人們關注的視野發生轉移，開始關注奧運會后一些明星運動員的去向與命運：各國對下一屆奧運會的期待、啟程；對下一屆奧運會主辦國、舉辦城市的報道，體育報道也隨之進入到下一個奧運報道周期。除了奧運資源外，如廣州亞運會、上海世博會、網球公開賽、F1和NBA賽等世界盛事和國際賽事也都值得媒體關注。另外，與有組織的固定文化儀式活動相比，歷屆奧運會期間社會自發的文化生活更加豐富，更能體現奧林匹克的人文魅力，給體育報道提供了巨大空間。

報道內容的恰當轉變。在奧運報道前期，體育傳媒首先要做的是前期鋪墊。如北京奧運會期間，中央電視臺的收視份額達到52.19％，廣告創收超歷史記錄，得到了觀眾的一致好評。體育頻道成功的一個重要原因就是前期鋪墊。早在2002年申奧成功一周年之際，體育頻道就創立了奧運欄目“北京2008”，到2008年，先后開播的奧運欄目多達二十幾個，形式多樣，內容豐富。但在后奧運時代，體育報道內容就要進行恰當的轉變，以央視為例。體育頻道在2000年悉尼奧運會后，《巔峰時刻》作為一個奧運冠軍訪談節目在體育頻道推出。50多位奧運冠軍講述了當年的奪金過程。2008年3月31日，《巔峰時刻》重新回來，節目定位由冠軍訪談變成精彩賽事再現，

重視開發體育預測性新聞。預測性體育新聞是媒體報道重大或綜合性體育賽事的一種重要手段，已成為體育新聞中的“常規武器”。這類報道能拓展報道空間，充分挖掘體育新聞資源，豐富報道方式，滿足受眾需要。調查顯示，體育類報刊讀者最關注的內容除了比賽的過程和結果外，最重要的是比賽的賽前分析，體育報道的受眾在賽前希望看到關于比賽的分析和預測。從傳播價值上講，開發體育預測性報道很有意義。

傳播手段：從“單兵作戰”到“聯合航母”

迎接下一個奧運報道周期，我國體育傳媒還要注意適時改變傳播手段。到下一屆奧運會，體育報道的生態環境將發生變化，媒介融合是傳媒發展的必然趨勢。從近兩屆的奧運體育報道發展趨勢來看，建立“聯合航母式”的奧運體育報道平臺不失為一條可行之路。

2004年雅典奧運會，中國奧運報道的一個顯著特點是《北京青年報》、《成都商報》等13家地方媒體組成的聯合采訪團。這一方式節約了采編成本。提高了整合媒體資源的效率，是我國紙質媒體在對外報道競爭過程中的合作，是媒體競爭取得雙贏的一種新的嘗試。在北京奧運會上，一批圍繞奧運報道形成的媒體聯盟紛紛登場，其中既有以央視為龍頭的媒體組織，也有以搜狐、新浪等門戶網站為龍頭的媒體聯盟，這些媒體聯盟的出現預示著傳統媒體與新興媒體大融合的趨勢正在加速。

網絡等新興媒體的崛起是傳播手段改進的主因。有數據顯示，北京奧運會期間，有超過100萬人通過中國移動網絡手機欣賞精彩奧運視頻，節目點擊次數近700萬，累計播放時長達30余萬小時。比電腦普及、比報紙互動、比電視便攜，手機作為新興媒體正在挑戰傳統媒體。無線互聯網正以絕對的黑馬姿態挑戰著傳統媒體。2012年倫敦奧運會將可能成為手機上的奧運會。

傳統媒體和新興媒體在體育報道過程中各有利弊。在新媒體轉播北京奧運會的過程中，9大授權轉播機構通過多樣化的傳播方式、產品和平臺，在時效性、互動性、不同受眾群傳播到達率上獲得很大的成功，贏得了受眾。并獲得傳播效果的最大化。但由于各個轉播機構的產業線條過于分散，最終除了一般的奧運圖文新聞和賽事視頻外，新媒體個體留給受眾的印象仍然模糊。而使人印象深刻的圖文新聞和賽事視頻仍舊多來自傳統媒體。因此，傳統媒體與新興媒體兩者的融合則可以取長補短，在未來的奧運報道中大顯身手。

報道人才：從短期培訓轉向人才儲備

最后，迎接下一個奧運報道周期，還要做好奧運報道人才的儲備工作。奧運體育報道是一個專業性比較強的領域，尤其是在相對冷門的項目上記者的日常積累就硅得更加重要。分析歷屆奧運報道可以發現，除了部分專業體育媒體外，不少體育報道僅停留在對比賽過程、場外情況、運動員言行舉止、幕后花絮等表面現象的描述，而難以深入到比賽中，寫出具有專業水平的賽事報道，而差錯、漏報的情況更是時有發生。解決此類問題，光靠短期培訓遠遠不夠，儲備奧運體育報道人才是長遠之計。

奧運報道需要什么樣的人才呢?北京體育大學體育傳媒系主任易劍東教授認為，以下3種人最適合人行。一是喜歡體育的社會科學人才：社會科學的知識背景能夠幫助他們從哲學、社會學、經濟學、國際關系學等多角度、高層次地思考體育運動。二是體育專業人才：體育專業人才最大的優勢就是對技戰術、規則等非常了解，同時在長期參與體育項目訓練和比賽過程中對運動員的反應和心理有切身體會，能夠和奧運選手產生共鳴。如果他們具備一定的文化素養，擔任體育新聞記者也比較適合。但是由于體育專業人才在文化素質上存在劣勢，會影響到他們從事新聞工作。三是外語人才：能夠從國際奧委會網站上得到第一手外文資料，能夠和外國運動員、教練員甚至媒體同行進行無障礙交流是外語人才得天獨厚的優勢。但是經驗證明，懂外語不懂體育的人太多，許多外語專業畢業的記者報道體育項目時流于表面。

如何儲備、培養奧運體育人才?奧運體育報道人才的早期培養，主要還是要走專業的體育報道人才培養之路。目前，國內專門培養體育新聞專業人才的院校，主要有上海體育學院、北京體育大學、沈陽體育學院、成都體育學院、廣東體育學院、西安體育學院等院校的體育新聞專業。還有一種培養方法是特招一些曾受過專業體育訓練的專長生，這樣能較好地解決新聞系畢業生還要經過一段磨煉才能成長為優良體育記者的問題。像前體操冠軍莫慧蘭從中國人民大學新聞系畢業后，直接受聘于鳳凰衛視，并擔任為期三年的“走進2008——三星中國奧運行”大型特別節目主持人。另外，同為體操名將并在北京大學新聞專業學習的劉璇也與湖南衛視合作，在大型體育文化節目《我的2008》中擔任“奧運連線”板塊主持人。

編校：趙亮