試論危機形勢下的副刊

針對阻礙我國報刊業發展的體制機制弊端，新聞出版總署有關負責人稱，2009年要全面啟動經營性報刊轉企改制，不但在全國實施報刊評估退出機制，同時也鼓勵社會資本，主要是國有大型企業參與出版傳媒企業的股份制改革。長期以來，報刊的“只生不死”，使得行業發展受限。2009年下半年在全國實施的報刊質量評估和報刊退出機制，不僅會促進報刊資源的利學配置，也更加劇了報刊行業之間的競爭，其趨勢是使優勢資源向綜合性傳媒集團、專業性企業傳媒集團和轉制后有能力的經營性報刊出版企業傾斜。這一改革最終會推動報刊業的規模化、集約化發展，也會使報刊再也不能揣著“穩坐釣魚臺”的心理而止步不前。

市場競爭的更趨激烈，以及新聞資訊的日益發達，報刊業面臨著從未有過的挑戰。尤其是在“新聞為攻、副刊為守”的長期理念影響下，新聞的地位比以往更高，為在有限的版面上最大程度地滿足讀者的閱讀，壓縮副刊就成了許多報刊下意識的反應和作為。但作為我國報紙的一個特色和重要組成部分，歷史已逾百年的副刊，在面臨如此嚴峻的形勢下，特別是正處于金融危機的時期，已不能再單純地維持“守勢”，而是應該順應時代潮流，積極主動創新，提升品位，辦出特色，并最終得到社會的認同，充分發揮其“副刊留客”的功能定位，才能更好地生存和發展。

報刊業面臨洗牌，副刊亟待轉型

新聞出版總署署長柳斌杰公開表示，新聞出版總署將聯合有關部門制定報刊分類改革實施意見，計劃于2011年年底前完成非時政類報刊出版單位的轉企改制(轉成自負盈虧的企業)工作。另外，針對時政類報刊，新聞出版總署也強調抓好新聞宣傳和經營業務分開，經營部分轉為企業，成為參與市場競爭的主體。新聞出版總署新聞報刊司司長王國慶也表示，雖然仍在持續的國際金融危機對我國報刊業產生了很大影響，但更重要的危機還是來源于我們自身，來源于阻礙報刊業科學發展的體制機制弊端，針對這些問題，2009年要全面完成經營性報刊出版單位改制，建立現代企業制度，培育新型的經營主體。按照經營性報刊轉企改制分三步走的部署，第一步要在2009年全面啟動經營性報刊的轉企改制；第二步是推進報刊企業實行法人治理結構，建立現代企業制度：第三步是推進經營性報刊整合資源、兼并重組，實現集團化、專業化發展。

新的改制措施，必然會進一步加劇報刊業的競爭，但眾所周知，媒體競爭之根本，是最大限度地滿足受眾對新聞信息的需求。為此，報紙在千方百計擴充新聞報道的同時，對副刊這一重要組成部分，同樣不能忽略。為適應形勢需要，在近年報紙行業的“擴版熱”和“發行大戰”中，副刊也不斷延伸，并出現了各類名目繁多的增刊、專刊、導刊、周末版等，使副刊逐漸完成了從傳統到現代的轉型，即從傳統的文藝化、作品化、格式化變成了新聞化、多樣化、個性化，從而使其內容更具貼近性、關注性和可讀性。

金融危機不斷蔓延，副刊迎來發展機遇

2008年9月，國際金融危機全面爆發，并誘發大蕭條以來最嚴重的經濟危機。我國同樣未能幸免。在緊縮時期。人們不得不捂緊錢袋，壓縮開支。行業專家稱，在經濟危機中，那些消費不多、回歸家庭的休閑方式受到了追捧，比如影碟、網游、報紙等。據統計，在2008年來2009年初的節假日期問，商品銷售量普遍下降，但低價影視劇、書刊消費依然堅挺。從報紙來看，副刊內容可讀性強，不僅能增加人文、歷史、社會等知識，其生活資訊也能夠提供適時的消費選擇。

另外，金融危機的到來，人們的生活節奏也有所放慢，空閑時間增加，這也成為副刊“引人”、“留客”的外部環境條件。所以，在金融危機的寒流中，報紙副刊應改變思維，積極進取，把危機變成機遇。首先，應拓寬“情感路線”。經濟危機中，有一些讀者深受挫折，對報紙副刊來說，可以為這一部分受眾提供情感宣泄的平臺，并通過積極正面的文章調節不良情緒，有助精神健康。其次，應聚焦社會熱點。經濟危機的蔓延，使得“裁員”、“減薪”、“過冬”成了流行語，此時副刊應準確把握社會心理變化，引爆談資聚焦點，并有針對性地提出應對建議，引導人們去積極、主動地克服暫時困難。再次，應增強趣味性。在危機形勢下，人們的精神更需要放松。為此，副刊版面應增加讓讀者感到輕松、有趣的題材，用新的傳播理念，激發人們快樂生活的意愿。

形勢依然嚴峻，報紙副刊仍需不斷改良

在信息化不斷發展的今天，紙制媒體的輝煌已成為過去，副刊的危機同樣仍在逼近。因此，對于副刊編輯來說，要著重思考的是，怎樣才能延緩危機的行進腳步，保持副刊的生命力。要做到這一點，最重要的就是吸引受眾注意力。目前，報紙早已進入厚報時代，讀者了解信息渠道的增多，使得閱讀報紙的方式多為跳躍式閱讀，即先看標題，選擇有興趣的，而不感興趣的則隨手翻過。對于處在報紙末尾的副刊，有的讀者翻到這里，也就翻到了耐心的盡頭。除非副刊內容具有強磁般的吸引力，否則很難引起讀者的耐心閱讀。

據美國北卡羅來納大學新聞與大眾傳播學院教授菲利普·邁耶(Philip Meyer)在《正在消失的報紙》一書中說：“在擁擠不堪的信息市場，信息本身因不再緊缺而價值降低，公眾的注意力已經成為稀缺商品。”“為了獲得這種稀缺的注崽力，職業信息傳播者正在進行一系列的嘗試……一種嘗試是盡可能使內容顯得古怪和駭人聽聞。另一種是使信息以極快的速度刊出、播出或上網，甚至都來不及核對事實。”從中我們能體會到，尋找并鎖定成為“稀缺商品”的注意力，是副刊生存和發展的第一著力點。而這一著力點的首要因素就是標題。在速度時代，標題是留住讀者的第一要素，它也是一篇文章最為關鍵的部分。在擬選標題的時候，我們可以運用沖擊性、顯赫性、接近性、奇異性、規模性等新聞要素，來吸引、留住讀者。當然，一味嘩眾取寵的“標題黨”也不可取。

有吸引力的標題，其對應的是具備公共趣味性的內容。國外某新聞系教授稱：記者(編輯)有責任增加新聞的趣味性。這一責任，同樣適用于或者更加適用于副刊內容。與所謂的低級趣味不同，我們所說的趣味性既指副刊文章的選材，也指文字表述的幽默和風趣。同時，這里的趣味性，也不是某個人“自以為是”的興趣所在，而是能引起讀者普遍共鳴的內容。

副刊內容既要立足本位，又要表現多樣化

有人曾總結說，當今副刊內容已由過去的注重文學性變成了強調娛樂性。作家李輝更是在一篇文章中寫道：“新聞對副刊的滲透甚至取代使副刊的文化失卻。”但我們知道，雖然在媒體異常發達的今天，人們對副刊的需要發生了很大變化，在閱讀副刊的心態上也存在著很大不同，而一味地注重娛樂八卦、風花雪月等，只能算是副刊的沒落而不是革新。面對緊張繁忙的現代讀者，考慮娛樂性、消遣性并不是毫無必要，但更為重要的是，讓受眾在有限的閱讀時間里，得到高格調的精神享受，汲取高品質的精神營養，以陶冶情操、涵養氣韻，不斷修正價值觀。所以，在適應現代報業競爭，而使副刊新聞化、娛樂化的同時，也不能失卻其傳統的文化品位。如河南日報報業集團旗下的《大河報》，近年來對副刊內容也不斷調整，在保留《河之洲》等文學版面的同時，增加了時下受眾比較歡迎的樓市、汽車、IT、教育等專刊，極大地滿足了受眾的閱讀需求。這些轉變，不但保持了副刊的文學性、作品化等特征，而且更加多樣化、專業化，更貼近現實、關注民生。這一轉變，才是副刊提升品位和品質的正途。傳媒的興衰有著“非預期性”。當20世紀初電視出現后，有人斷言廣播將被遺棄。但隨著現代汽車交通業的發展，廣播在經歷了短暫的低迷后，在世紀之交再度風行。金融危機不可避免地對傳媒業產生著影響，但權威、可靠的報紙，能夠給人們更多的信心和溫情。特別是在新聞同質化日趨嚴重的今天，副刊將因其“特立獨行”而獲得生存空間。有人預言，報紙在危機中將重獲生機，可以相信副刊便是一個動力。

編校：張紅玲