張家界旅游產業戰略地位的演進

摘要:本文使用旅游產值方程和就業方程模型分析方法，研究了張家界旅游產業的戰略地位演進規律。旅游增加值比重、就業比重都隨著人均GDP的增長而增長，與人均GDP都呈現顯著相關。在張家界旅游產業發展初期和快速成長期時，對國民經濟貢獻非常大，支柱產業地位顯著。但在人均GDP 8 000元以上時，旅游產業的帶動作用逐漸減緩，就業比重與增加值比重曲線增長速度減緩，但沒有回落的趨勢，產業地位呈非優化。因而張家界旅游產業結構優化，轉型升級呈必然。最后提出從提質創新旅游產品、加大社會資本和人力資本投入等角度，大力發展旅游產業，繼續發揮旅游產業的重要戰略地位和作用。

關鍵詞:張家界;旅游產業;戰略地位

中圖分類號:F592.7 文獻標識碼:A 文章編號:1000-176X(2010)11-0029-05

一、引言

眾所周知，旅游對國民經濟有著非常巨大的影響。按照H0uoway的歸納，這些經濟影響可以歸納為4個方面，即對收入的影響、對就業的影響、對區域貿易平衡的影響以及對投資和開發的影響。正因為旅游業具有上述經濟影響，1986年，旅游業被列入國民經濟和社會發展計劃，1991年，旅游業的性質被明確為產業，并列為加快發展的第三產業的重點。1998年，旅游業被確認為應積極培育的國民經濟的新的增長點。從地區上講，截至1999年4月，全國已有24個省市把旅游業作為支柱產業或重點產業給予支持和鼓勵。

庫茲涅茨在《現代經濟增長》中從總產值和勞動力角度論證三次產業結構的變動規律和產業地位。我國學者也利用這一方法對旅游產業地位做了大量的研究，如從比重的角度，張凌云提出以旅游總收入占GDP的比例來衡量旅游產業地位的方法;吳必虎則提出結合旅游業在整個產業結構中的比重、創造的財富占當地GDP的百分比來決定旅游產業地位的研究方法，李江帆對19省市旅游增加值的構成和比重進行了測算;從貢獻率的角度，閆敏利用投入產出法分析了旅游業與經濟發展水平之間的關系，羅明義提出旅游業稅收貢獻的分類測算方法，并在區域旅游產業定位研究得到應用。在本文分析中，筆者采用這兩個指標的衍生指標——旅游產值方程、就業方程兩種形式對張家界旅游業的產業地位進行分析，對張家界旅游產業地位演變規律進行曲線模型擬合，擬作旅游產業地位測算和評價創新方法的嘗試。

張家界是一個歷史上經濟落后的內陸偏遠山區。1982年建立我國第一個國家森林公園，1988年武陵源成為我國重點風景名勝區，1992年武陵源風景名勝區列人世界自然遺產，2001年成為我國首批國家地質公園，2004年成為世界首批28個世界地質公園之一。經過近20多年開發建設，張家界作為全國優秀旅游城市，不僅確立了旅游業的“龍頭”、“支柱”產業地位，而且還將現代旅游發展和社會經濟發展的目標鎖定在“國內外知名的旅游勝地”。不僅如此，1998年湖南省委、省政府《關于進一步加快我省旅游產業發展的意見》中，已將張家界旅游確定為湖南省旅游產業的“龍頭”。但根據Buffer提出旅游地生命周期理論模型所描述的旅游地演進過程為介入期、探索期、發展期、穩定期、停滯期和衰退期或復興期這樣的發展軌跡，以30年期限來度量，也就是說，再過10年左右，張家界將開始走“下坡路”。那么張家界現代旅游發展近期內會不會走“下坡路”?等待張家界的是否是一個“衰退”的“定局”?如何從張家界現代旅游產業地位的演變中吸取經驗教訓?為與張家界基礎極為相近的廣袤的中國西部旅游城市提供借鑒是本文研究的重要出發點。

二、旅游產業方程模型構建

(一)模型構建理論依據與方法介紹

本文擬用李江帆《中國第三產業發展研究》中第三產業方程構建原理，以1989-2007年張家界旅游統計資料為樣本數據，用SPSS17.0統計軟件包擬合旅游產值方程和旅游就業方程結構模型。

(二)數據收集及處理

1 原始數據收集

國民生產總值、全市的總人口直接從張家界的統計年鑒中獲得，旅游直接從業人員數據從張家界旅游局的工作報告中獲得。

2 數據整理

(1)人均GDP，生產總值除以全市總人口。

(2)旅游產值占國民生產總值的比重值，該數據處理的關鍵是旅游產值數據。本文利用李江帆教授的研究成果，直接取湖南省的旅游增加值的剝離系數，其中交通31.41，郵電3.03，商業16.89，餐飲0.36和社會服務17.91來計算整理張家界的旅游增加值。由于張家界年鑒的統計口徑中第三產業只有三個細目，即交通與郵電，商業貿易，社會服務，故對剝離系數進行調整，把交通與郵電加總為34.44，商業與餐飲加總為2.24，然后用交通、批發零售、其它服務三項產值的原始數據乘以剝離系數后再相加即得旅游增加值。

(3)旅游從業人員占國民生產總值的比重值，用旅游直接從業人員除以生產總值得到。數據統計與整理結果如表1所示。

(三)旅游產值方程模型擬合

加值占國民經濟比重與人均GDP的關系，他們的兩者散點分布呈局部規律分布，觀察其發展趨勢可以分為兩段，人均GDP 4 000元為分界點，左邊兩變量間基本呈線性相關，右邊兩者呈緩慢上升趨勢，兩者變量分布呈曲線模型類。因此，可以把張家界旅游產值方程分段，分別與直線方程和曲線方程模型擬合。

結合張家界統計年鑒數據可知，2002年以前基本處在4 200元以下，故以2002年為分界點，把張家界旅游產業發展研究分成2002年以前與2002年以后兩個時間段分別研究。

1 2002年以前張家界旅游產業產值方程擬合回歸結果如表2所示通過散點圖1，我們可以看到，張家界旅游增

對常數項和系數的t檢驗，發現常數項和自變量“人均GDP”均有統計學意義，而且其P值與回歸模型的檢驗結果相等，故可以擬合方程:

Y₁=0.05+1.055E-5X

R²=0.906，F=50.417，P=0.000 (1)

其中，Y₁是張家界旅游產業增加值比重(%)，x是人均GDP(人民幣元)，人均GDP變動對旅游增加值變動的揭示度超過90%。

2 2002年以后張家界旅游產業方程擬合

由兩個變量的散點圖圖1可知，張家界人均GDP在4 000-6 000元之間有一個起伏，旅游增加值比重在這一階段的起落比較大，這是由于2003年我國爆發了“非典”對旅游影響極大。因此在旅游占國民經濟的比重大幅下滑，導致散點圖在這一階段有回落的趨勢，故在數據處理時，我們把2003年對應的旅游增加值比重與人均GDP的變量進行剔除，然后再進行曲線擬合，結果如表3所示。

兩曲線模型比較后，對數方程曲線的擬合度及F值都優于冪函數，故選取模型為:

Y₁=-0.07+0.02LnX.

R²=0.942，F=32.648，P=0.029 (2)

其中，Y₁是張家界旅游產業增加值比重(%)，x是人均GDP(人民幣元)。

由于把2003年的數據剔除后，可擬合數據組較少，F值不是特別理想，但方程應該也是具有一定的統計意義的，人均GDP變動對旅游增加值變動的揭示度達到94%。

(四)旅游就業方程模型擬合

1 旅游就業比重Y₂與人均GDP的散點圖

由于1998年張家界遭受洪災、2003年非典的影響，旅游業受影響較大，數據屬于非正常值，故把1998年數據與2003年數據剔除，得出散點圖如圖2所示。2.旅游就業比重Y₂與人均GDP的方程擬合

四個模型擬合結果如表4，比較后發現線性函數的擬合度及F值最高，是四個模型中的最優模型，故選擇線性函數模型:

YY₂=-O.002+3.043E-6X

R²=O.971，F=367.767，P:0.000 (3)

其中，Y₂是張家界就業產值比重(%)，x是人均GDP(人民幣元)，人均GDP變動對旅游增加值變動的揭示度超過90%。

三、張家界旅游產業地位演進規律

根據上述旅游產值方程與就業產值方程，對張家界旅游產業增加值與就業比重的理論值進行測算，結果如圖3和表5所示。

在圖3和表5中，可以看出，旅游產業在國民經濟中有著重要的戰略地位，其產業地位的演進呈三個階段:

(一)支柱產業地位的形成階段

1989-2002年，即國民經濟人均GDP低于4 000元時期。政府在發展政策、資金投入、接待設施建設方面給予不計成本的大力支持，旅游產業的規模迅速擴張。此時旅游增加值比重曲線向上凸起明顯，說明對張家界區域經濟的貢獻力度較大，支柱產業的戰略地位逐步得到彰顯。同時，旅游在張家界服務貿易中作用日益突出，社會功能也非常突出。這期間張家界旅游業參與國民經濟建設中，促進了張家界區域經濟發展、加快了脫貧致富，擴大了內需，刺激了消費，安置了大量就業。旅游就業比重曲線迅速向上凸起，形成一個較陡的峰度，大量勞動力快速流向這一產業。旅游帶動就業的功能作用發揮到極致。當然，這與旅游產業就業門檻比較低，勞動力素質比較差也有直接關系。

(二)支柱產業戰略地位引領階段

2002-2005年，張家界國民經濟人均GDP達到8 000元之前，旅游增加值比重曲線增長幅度有所回落，但降幅不大，說明此時旅游產業對國民經濟的貢獻率有所減弱，對其他產業的帶動作用不是太強。旅游產業就業曲線此時急劇向下回落，說明第一、二及其它第三產業的吸引力增強了，勞動力就業開始向這些產業流動，而隨著旅游業的發展，旅游產業的素質要求也逐步增高，低素質的勞動力逐步被旅游產業淘汰。當然這期間遭受非典的影響，使大量勞動力對旅游業喪失信心，從而流向其他的服務、貿易行業。

這一階段，政府及業界仍然堅定不移地把旅游業戰略地位放在張家界的支柱產業地位上，但數據及產值方程的曲線演進證明，旅游業的國民經濟絕對貢獻優勢已逐漸弱化，第一、二、除旅游產業外的第三產業逐步成長發展起來了。

(三)支柱產業地位非顯性階段

這一時期，國民經濟人均GDP已達到8 000元以上，是張家界旅游產業平穩發展時期。旅游增加值比重曲線緩慢上升，增幅非常小，幾乎呈一條平行x軸的線，從人均8 000元到20 000元，其增幅每年未超過2%。旅游就業比重曲線與旅游增加值比重曲線趨同，緩慢上升，但增幅略高于旅游增加值比重曲線。說明旅游產業的支柱地位呈非顯性，旅游產業已呈非優化，對其他產業的帶動作用十分不明顯。張家界旅游產業轉型與升級已成為必然趨勢。

四、政策建議

為繼續發揮旅游資源的經濟社會效益，鞏固張家界旅游產業重要戰略地位，就如何做大做強旅游產業，合理調整張家界區域經濟產業政策提出如下建議:

(一)提質創新旅游產品，促進張家界旅游產業可持續發展

通過推進旅游產品向觀光休閑復合型轉變，旅游產業向數量質量效益并重轉變，旅游品牌向國際旅游目的地轉變，實現旅游產業提質升級。一是繼續提升旅游要素質量。積極整合風光旅游、民族風情旅游、個性化文化旅游、特色化體驗和休閑旅游、商務會展旅游等資源，滿足各類游客的旅游需求;進一步加強旅游基礎設施建設，提高旅游接待水平;大力開發生產旅游商品，不斷提高旅游購物水平;著力培育領軍集團，推進旅游業規?；?、集約化經營。二是加強旅游市場開拓。加大促銷力度，創新營銷方式，高起點、高檔次、高品位地策劃出有賣點、有活力，能成為亮點、精品，甚至是極品的旅游產品，以吸引國內外游客，重點拓展境外市場，充分發揮締結友好城市的促銷作用，切實推動兩地旅游合作與交流，增加境外高端游客比重，以此增加旅游消費，提高旅游產業效益。三是繼續加強旅游管理。進一步規范和整頓旅游市場，完善旅游收入分配體系，突出解決無序競爭、惡意競爭等問題，爭取成為中國優秀旅游城市的樣板。四是繼續強化旅游資源保護，開展環境容量評估，加強核心景區和東西環線旅游資源開發中的生態保護。

(二)加大人力資本投入，增強勞動對旅游產業的貢獻，進一步拓寬城鄉勞動力的就業途徑

旅游產業的特征是服務范圍廣、層次多，就業彈性和容量較大。因此，旅游產業的發展狀況如何，不僅是張家界產業結構現代化的標志，而且對張家界勞動力的就業關系重大。在當前，旅游需求多樣化、高級化、個性化的趨勢下，低素質勞動力對產業的貢獻效益明顯不足，則必須加強旅游從業人員的素質培訓，引進高素質的人才，拓寬旅游行業中各服務領域的廣度和深度。

(三)加大社會資本投入，實現資本大眾化，為旅游產業營造良好的投融資環境

改變目前旅游業“一業獨大”的格局，要以旅游產業帶動新型農業、新型工業蓬勃發展。

總之，社會資本與人力資本的繼續大量投入是旅游產業重要戰略地位的保障，旅游產業要素的提質升級是旅游產業持續發展的核心動力。因此，我們必須從以上措施入手，來逐步提高張家界旅游產值的貢獻率與勞動力貢獻率。

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(責任編輯:于振榮)