電視臺為何都愛偶像劇?

近年來，“獨播劇”一度是國內電視臺趨之若鶩的“香餑餑”。安徽衛視、東方衛視、浙江衛視等電視臺不惜斥巨資購買大劇，據了解其中安徽衛視每年在購買“獨播劇”上就投入了上億資金。打著“獨播大劇”的旗號，的確可以在一定時期內取得不俗的收視率，但“獨播”期限一過，就會有多家電視臺緊隨播放，“獨播”成為空談。為了真正做到獨播，有實力的電視臺紛紛打起自制劇的算盤，細數各大衛視的自制劇：湖南衛視的《丑女無敵》(Ｉ、Ⅱ、Ⅲ)、《一起去看流星雨》(Ｉ、Ⅱ、Ⅲ)、《新還珠格格》、《一簾幽夢》、《娛樂沒有圈》、《單身公主相親記》、《我和春天有個約會》，安徽衛視的《幸福一定強》、《就想愛上你》，浙江衛視的《愛上女主播》、《我的野蠻女友》，東方衛視推出的《加油!優雅》、《網球王子》(Ｉ、Ⅱ)，深圳衛視的《小菊的春天》……清一色的偶像劇，近年火爆熒屏的軍旅、諜戰、古裝等劇種幾乎都不見蹤影。究其原因，還是一個“錢”字作怪。投入少、產出大、周期短，這樣的買賣誰不做?

湖南衛視從《丑女無敵》開始在自制偶像劇中大量植入廣告：洗發水、沐浴露、紅茶等等。到近期熱播的《流星雨》，有觀眾統計，一共出現了至少20個不同品牌的廣告。大量的植入廣告使得電視劇還沒播出就賺得盆滿缽滿，但同時也大大影響了電視劇的質量，有人說這樣的電視劇無異于一部大型廣告片。然而，這并沒有影響這些偶像劇的收視率。《丑女無敵》在最初不被看好的情況下居然險中求勝，17次拿下全國收視冠軍：《一起來看流星雨》更是贏得了超高的“收視率”并打造了一批新的偶像。

選擇拍攝自制偶像劇，還可為自家衛視選秀出來的藝人解決出路問題。湖南衛視通過《一起又看流星雨》使得談莉娜從“溫熱”的選秀歌手轉型成為偶像劇演員，現在片約不斷。而東方衛視通過《加油!好男兒》、《我型我秀》也選出大批演藝新人，全部“打包”出演自制偶像劇，這樣的自產自銷，是比較經濟實惠的做法。既省去了邀請一線大牌明星的片酬，又給自己的藝人一個“加熱”的平臺。

其實，就現實的情況來看，除了湖南衛視的自制偶像劇，其他電視臺目前播出的幾部自制劇并沒有收到很好的收視效果，包括浙江衛視花了大錢打造的《愛上女主播》，也是收視慘淡，收視率竟然一度跌到同時段10名開外。不過選用當家花旦朱丹作為第一女主角，倒是凸顯出浙江衛視的頻道特色，但是不知道這些由朱丹引來的諸多議論，其內容是否符合電視臺的預期?

浙江衛視、湖南衛視都在緊鑼密鼓地拍攝新的偶像劇，而深圳衛視與中國臺灣“偶像劇教母”柴智屏共同打造的偶像劇《小菊的春天》也將在明年初登陸熒屏，新一輪的偶像劇大戰又將展開，他們爭奪的是收視率與口碑的雙贏。

收視第一

《一起來看流星雨》是姚嘉做制片人的第一部戲，之后由她負責的幾部湖南衛視的自制劇，全都是全國同時段第一。現在姚嘉得到了臺里充分的信任，負責管理湖南衛視以及整個地面頻道的電視劇工作，包括全臺的電視劇購買、對外營銷即電視劇的推廣和影視劇的合作即自制影視劇三大塊。

對姚嘉來說，堅持做偶像劇、打造屬于自己的偶像劇風格是最重要的，也是符合湖南衛視整體氣質的選擇。而做偶像劇，打造自己的偶像和尋找新鮮的話題則是重中之重，她表示力爭在湖南衛視這個平臺上，每年通過偶像劇打造一位新的偶像明星，同時，也希望能多推出幾個像談莉娜這樣，從選秀出道，成功轉型的偶像劇明星。

Q：是怎樣的原因湖南衛視開始自制偶像劇?

A：最開始初衷是彌補臺里播出量的不夠，因為我們非黃的時間播引進劇，包括了韓劇、臺劇，跟我們臺氣質相符合的，包括TVB的劇，但是由于引進劇要報批，這個過程和周期都比較長，不知道什么時候批出來，我們在編排上不好控制。我們歐陽臺長前幾年也在倡導，要真正形成自己的品牌，要打造華流的品牌，我們就要打造新人。于是我們在前年開始啟動自制劇的概念。因為我們頻道比較年輕，相符合的也就是偶像劇，現在看來，算是成功的，通過《一起來看流星雨》5個小孩，從很青澀變成很偶像，現在他們全都是片約不斷，忙得分不開身了。我覺得很有成就感。

Q：拍攝偶像劇最重要的是什么?

A：首先就是要打造自己的偶像，這是作為偶像劇最基本的。還有要接地氣，就是說要拍符合中國國情的偶像劇，不要跟人們的生活離得太遠，這樣才會有關注度。故事就發生在身邊，才會吸引人，更有參與感，有更多話題可以討論。現在來講“流星雨”達到了這兩個目的，故事大家能夠參與進去，演員能夠從新人變成偶像。上節目，跟中國臺灣、韓國偶像站在一起毫不遜色，這一點非常重要。而且有一個特別好的消息，10月24號“流星雨1”馬上要在臺灣的主流頻道播出了。臺灣有史以來從沒買過內地的偶像劇，所以我覺得挺有成就感的。取得這些成績也得益于播出平臺非常優秀。一個高品質的播出平臺，對偶像劇的推動作用是非常大的。如果這個劇放在另外一個平臺，效果沒這么好，這是一個雙贏的效果。當然，“流星雨”不可復制，我覺得就是奇跡，當然不是我一個人的力量，是集體的智慧，加上運氣、人氣，方方面面都湊齊了，才造就了“流星雨”。

Q：《娛樂沒有圈》獲得了很好的口碑。

A：偶像劇要制造偶像，也要制造話題。《娛樂沒有圈》的話題性是比較好的。這個戲的臺詞相比我其他劇是最好的。它跟網絡非常接軌，時尚的東西都能在里面體現，也很自然。唯一遺憾的是，當時要趕導演和演員的周期，只好在冬天拍攝，如果是稍微暖和一點，在服裝、造型上會更好。冬天北京特別冷，演員穿得比較多，韓雪是里三層外三層，在外面拍站一下皮膚就吹干了。

Q：說到《單身公主相親記》，正好跟《愛上女主播》狹路相逢，收視率怎么樣?

A：我們平均收視率也是全國第一。單天的收視率有七天是全國第一的。已經很高了，中間有幾天是周末，競爭非常激烈，就排到第二、第三。

Q：接下來有什么計劃?

A：馬上有一部要開拍了，《我和春天有個約會》，這是國內第一部年代偶像劇。它太適合我們超女、快男了，目前確定參加演出的有“花兒”、朱梓驍、陳燕飛。我想做一個年代戲，和導演陳銘章一拍即合，劇本是由原版的作者負責改編。陳銘章發誓，這將是年代戲的收山之作。

Q：您覺得跟國外成熟的偶像劇制作環境相比，欠缺在哪?

A：我們制作成本偏低，我們現在偶像劇的制作成本不及古裝劇、不及年代劇，甚至不及現代戲，應該說是在一個較低的狀態下面生存。

Q：是不是因為偶像劇本身也比較節約成本，所以各個電視臺都更愿意拍偶像劇呢?

A：對啊，至少不賠嘛。現在做劇就是一個性價比，還得回收成本，相對來講偶像劇是不會虧的。

品質最重要

江蘇衛視的“海巖三部曲”可以算是衛視自制劇中比較另類的一個，雖然翻拍海巖劇，但是他們選擇了與一般偶像劇翻拍完全不同的路，記者采訪了總制片人陳小杭，他表示雖然也希望能夠通過劇集培養出新的熒屏偶像，但是這部自制劇定位為現實題材的情感劇。在翻拍劇不斷遭到詬病的情況下，如何能拍出新意，獲得好的口碑和收視率，是包括江蘇衛視在內，各家電視臺的自制劇都必須面對且亟待解決的問題。

Q：為什么自制劇選擇翻拍?

A：對于這個問題，大家都有很多討論，特別是媒體，表現出來的更多是質疑翻拍是不是有價值，或者說存在這種風氣是不是會給原創帶來一些影響。有很多見仁見智的意見，我也注意到了。我不知道別的翻拍，包括很多拍的時間并不長的電視劇，又重新翻拍是不是出于節約經費，或者借助原來片子的影響力等方面的原因來考慮的。至少江蘇衛視投拍“海巖三部曲”——《永不暝目》、《玉觀音》、《拿什么拯救你我的愛人》最初的目的倒不是刻意要找劇翻拍，還是覺得這個項目隔了這些年，有一些創作上的沖動，可以把它做成一個很新鮮的東西。因為那個時代拍的東西和今天拍的東西之間無論是人物性格、故事情節還是社會意義，都有很大的變化。所以，我們希望拍成那種似曾相識，但又讓人有耳目一新的感覺。其實在國外，一部經典翻拍幾十遍的都有，國內一翻拍就被講回鍋肉等等，我理解大家對這種原創作品的期待，但同時也希望大家能夠允許有好的、嚴肅的、認真的翻拍，給觀眾一種新的享受。

Q：會有廣告植入嗎?

A：非常非常少，完全不露痕跡。畢竟電視臺有這項任務，但作為總制片人，我盡量在控制廣告植入的數量。如果想要大賺其錢，可能做得很大，不顧效果。而對于“海巖三部曲”，在看片會上大家都沒注意到有廣告植入，就說明我們在這點上把握得很好。說到底還是因為我們做劇不完全是為了錢，也是為了創作，更多的是從藝術角度出發，這個創作團隊不是用山寨劇的方式來拍，也不是怎么節約成本怎么好；很多廣告商找來要做植入，我們考慮到片子質量都拒絕了。

Q：自制劇能夠自主地進行宣傳，通過劇能帶著衛視一起打一個品牌。

A：對。自制劇可以與頻道本身的品牌結合起來。很多題材，電視臺買的時候還是蠻被動的，而且還有一個問題，現在劇的價格越來越高，有時候高得有點離譜了。這里面可能就是兩極分化。有些電視劇做得不怎么好或者說大家不太注意，就會虧本，但是當年度也會有幾部片子，大家對它有很多期待，它的價格就很高，購片成本很大，現在自制電視劇在這方面就能很好地控制。另一方面，自制電視劇對創作發展以及整個隊伍的規范也有很多好處。比如說一般的電視劇，不是自制劇，肯定就是賣大牌的，沒有一定演員的陣容，你賣片子是很困難的，使用大牌明星，攀比也是愈演愈烈，整個價格也是越來越高，電視臺自制劇的時候可以統籌來考慮問題，還可以帶動一批新人。

Q：您不希望“海巖三部曲”被歸類為偶像劇?

A：從我個人來講我不太希望它被歸類為偶像劇，因為我覺得偶像劇，相對來講淺顯一點，更注重演員的氣質。觀眾更多的不是看劇情，只靠演員的狀態、服飾、形象就能吸引眼球。光靠演員、明星的個人魅力，不能涵蓋我們三個劇的本質。

Q：在內容上更有可看性?

A：更劇情化，更現實。偶像劇里面有很多比較理想的東西，夢幻的更多。“海巖三部曲”則更現實。像《拿什么拯救你我的愛人》講述富家女和農村來的孩子之間的愛情故事，更具現實意義。

Q：您怎么看海巖的作品?

A：海巖劇既有案子又有情感，將兩點結合在一起，做到了極致，在當時那個年代，和其他的類型劇相比，顯示出其獨到的地方。可能跟它每個戲出來的幾個演員有關，比如說陸毅、孫儷，后來都蠻偶像的，所以很多人將其歸類為偶像劇。但我覺得它不太像偶像劇，海巖劇盡管有很多浪漫的東西或者說理想的東西，但總體上來講還是現實的。