時尚雜志廣告在引導消費時尚中的作用淺析

摘要:時尚類雜志作為時尚方面信息的傳者，運用文字、圖片構造一種視覺文化，并同時建構了一種擬態環境和消費環境。目前的時尚雜志已經成為時尚廣告的重要力量。本文試以《新潮·新風尚》雜志服裝Fashion搭配版為例，從分析時尚類雜志的版面內容趨勢及走向入手，試圖從擬態環境和消費社會兩個方面解讀時尚雜志廣告在引導消費時尚中的作用。

關鍵詞:《新潮》;廣告;擬態環境;消費社會

《新潮》生活周刊的刊物定位為:“具有現代思想，識別當前人們生活方式和生活質量的時尚生活?！笨镆晕淖?、圖片構造出一種精美的視覺文化，并同時建構了一種擬態環境和消費環境。時尚服飾圖片、模特，以及帶有渲染力的標題，使受眾在對其進行解讀的過程中不單是單純的信息接收，事實上還產生了心理上的自我認知和滿足，通過對意義的解讀，影響其具體消費行為。在時尚雜志里廣告將品牌傳播要素融入媒介內容，讓消費者滿足媒介內容的需求，同時潛在地影響受眾對品牌和產品的認知，這一傳播形式試圖讓消費者在不被打擾的情況下，認知和接受品牌傳播的信息。由此我們可以看清時尚雜志廣告帶有隱性的特點，其在文本上表現的特點是:加大圖片所占篇幅比例以此加重視覺沖擊力，縮小文字篇幅提高文字號召力和鼓動性。

一、版面解讀:時尚雜志廣告越來越隱性化

時尚雜志廣告充分發揮雜志紙媒的特點，探求出一種隱性的廣告傳播模式，那就是品牌專版:在視覺文字上縮小品牌字號，在文本內容上加大產品信息量，以達到傳遞品牌力量并擴大其內含和外延的目的?！?br>