淺論文摘報編輯手段的創新

　　文摘顧名思義就是摘抄、節選、輯錄，而文摘報則是文摘的集萃版本。在文摘報上，我們可以最大容量地閱讀天下新聞、縱觀世界風云、激賞世態萬象、積累點滴新知。文摘報創始至今，正是以巨大的信息量和低廉的市場價格，獲得了廣大讀者的青睞。然而，隨著時代的變化和報業競爭的進一步激烈，“文摘軍團”的傳統優勢越來越小，生存發展面臨極大挑戰。
　　在網絡快餐新聞白熱化的今天，“80后”“90后”逐漸成為媒體的主要消費對象，而我們文摘報的讀者群卻還固定在中老年人這一年齡層，如何吸引不同年齡段的讀者，拓展文摘報的消費力量，已經成為全國大部分“文摘軍團”發展的當務之急。從《良友周報》近幾年發展軌跡來看，與時俱進辦文摘，不斷創新求變正是文摘報穩固品牌的必然選擇。
　　下面，筆者就從三個層面談談文摘報的品牌創新：
　　
　　一、強化策劃意識，打開新聞后窗
　　
　　說到文摘報的策劃，可能有人會提出異議，覺得文摘報不過是冷拼熱湊，天下文章一大抄而已，還有什么新聞策劃可言。其實，正因為文摘報出版周期長、信息屬“二手”的這一特質，決定了它更得有自己的辦報思路，有新聞策劃。否則，文摘報就真的只是信息的堆砌，只能成為別的媒體的“回聲”了。所以，文摘報同樣要“策劃”，要敢于發出自己的聲音，要走差異化之路，并以此來變自身的劣勢為優勢，從而提升報紙的品牌形象。
　　從全國文摘類報刊發展的情況看，“文摘天下精華”基本已成為所有品牌文摘的核心實力，酣暢淋漓的故事和光怪陸離的奇聞幾乎成了精品文摘共有的內質。然而，不同的新聞在不同的文摘報上卻有著不同的面孔、不同的視角乃至不同的策劃。
　　2008年初，“艷照門”震驚娛樂圈，許多都市類報紙幾乎每天都在追蹤該事件的發展動態，但是真正的內幕卻始終云山霧罩。在這個時候，單純轉載都市報的“冷飯”已毫無新意，而另辟蹊徑用“冷拼”炒熱點則是文摘報的首選。《良友周報·星期二》的明星檔案版適時地推出了“艷照門”系列人物策劃專題，《刺兒頭陳冠希花心大蘿卜》《癡情楊永晴偏愛風流仔》《張柏芝瘦弱嬌軀養兩家》《謝霆鋒擺譜叫板大牌爸》4篇稿件猛料十足，圖文并茂，讓讀者第一時間對“艷照門”事件的幾大主角有了深入的了解。同時，良友的其他版面上也在巧妙地迎合這一熱點，《竊聽抖出好萊塢丑事》幾乎是“艷照門”的好萊塢版，而評論版也不時地點綴這類時評，看罷故事讀評論，讓讀者們大為解渴。
　　同樣，在軍情觀察版上，針對反恐、藏獨、臺灣軍情動態的策劃也層出不窮；健康寶典在實用性基礎上也不乏季節性的策劃，高考前夕，健康版推出了《大考前吃點減壓餐》，受到了廣大考生和考生家長的好評。
　　“5·12”汶川大地震后，《良友周報·星期五》在頭版以整版的形式策劃了《與死神抗爭》一稿，文章選取了大地震中感人的幾個瞬間，用悲天憫人的筆法勾勒出偉大的師生情、至死不渝的愛情、生死相依的親情、平凡人生死關頭的互助、頑強不屈的生命力量……“情”是良友最永恒的話題，但如此感天動地的真情策劃，比起以往的點滴更加令人震撼。肅穆的黑色“5·12”打底，蘊涵了深深的哀悼，在同類文摘報中，這樣的策劃是獨一無二的。
　　同樣，在奧運前夕，《良友周報》也精心打造了豐盛的奧運新聞大餐。留學生李洹法蘭西的動情演講，《良友周報·星期二》在頭版的顯著位置作了詳細報道。同時，明星版對賽前熱門的運動員進行了別具匠心的揭秘，軍情觀察緊扣奧運安保問題，期期都有精彩的稿件。這一系列的造勢為奧運會稿件的策劃拉開了序幕。
　　2008年8月8日，舉世矚目的北京奧運會在華彩紛呈的開幕式后揭開了神秘的面紗。作為一份綜合類文摘報，《良友周報》也選擇了獨特的視角來關注奧運。8月8日出版的800期頭版唯美地勾畫出良友人對奧運的美好祝福：祥云為底的導讀，奧運會標襯托的文字，重頭稿件《奧運冠軍獎金多少》放在版面最搶眼的位置。8月26日，明星版以3個整版的形式做了全面的奧運策劃，《仲滿酸菜魚館追女友》《張湘祥險被一針奪命》《鐵榔頭為中國女排操碎心》《國棟一箱罐頭激國梁》《“飛魚”被狗當玩具》《柳金圓了爸的夢》，中外運動員、新老明星匯聚一堂，整個版面的策劃如同奧運會開幕式的卷軸一樣，讓人回味無窮。報紙上市后，讀者好評如潮，這樣的反響從一個側面反映出文摘報策劃的關鍵性。
　　
　　二、展現動感圖片，直追都市傳媒
　　
　　很多人都認為，文摘報是以豐富的內容吸引讀者，只要摘選的文章有看點，夠噱頭就能賣座，其實這并不是必然的。在網絡技術日益發達的今天，都市類報紙和各種網站上，圖片幾乎充斥了人們的眼球，而文摘報密密麻麻的文字往往會讓人產生視覺疲勞，許多年輕的讀者也更傾向于閱讀動感靈活的圖片新聞。在這樣的形勢下，傳統的文摘報也應該改變死板的面孔。注入鮮活的時代新元素。
　　2007年6月，《良友周報》在已有的每周一刊的基礎上，全新推出了《良友周報·星期二》，新增了世相奇談、法案聚焦、明星檔案、軍情觀察、健康寶典、開心快遞和新聞廣角這些欄目，豐富了《良友周報》的內容，使讀者群的年齡層延伸至20歲左右。《良友周報·星期二》既是一份全新的報紙，又是一份老報紙，它脫胎于原刊，又在傳承中有所創新，增加了圖片的運用，版面更加靈活自如。
　　世相奇談版每期固定刊發3～4張諷刺類漫畫，還新開辟了一言堂欄目，漫畫、一言堂交相輝映，時評稿件觀點熱辣、縱橫捭閹，哲理短文娓娓道來、引人深思。漫畫的擺放使得版面更加生動，也緩解了中老年讀者閱讀時的視覺疲勞，同時還吸引了許多年輕讀者。明星檔案的用圖是良友新刊一系列版面中最出彩的，新老明星圖片極具吸引力，2008年6月3日，明星C版的《銀幕上的女特務》一稿第一次采用上下橫排的方式處理多張人物圖片，讓新老讀者耳目一新。軍情版的武器專欄每期固定2～3張最新武器圖片，《大兵插翅飛》一稿，圖文并茂，標題抓人，讓許多軍迷津津樂道。開心快遞版的笑話、好段子層出不窮，幽默漫畫令人忍俊不禁，成為老少皆宜的消閑首選。新聞廣角的新聞圖片是該版的最大亮點，作為報紙的半個門面，增加了圖片的新聞廣角好圖不斷，《琴房》《人繪牛》《折疊浴室》《白宮種西瓜》，圖片的點綴讓枯燥的新聞靈動起來。其次，健康版在知識性、實用性的基礎上，固定了治病動動手欄目，通過圖示傳授簡單的自我理療方式，很多中老年讀者都將每期的“治病動動手”剪下來收藏，一些上班族也從中學到了減壓的良方。
　　綜觀全國各大綜合類文摘報，大膽用圖的文摘為數不多，而許多增加了配圖的文摘報，其圖片的主要功能大多局限在插圖范疇。在圖片的使用上，《良友周報》敢于創新，不懼挑戰，上版的圖片有眼球、有深度、人物圖片很多都是難得一見的絕版照片，足以和許多都市報花樣繁多的圖片媲美，也比駁雜的網絡圖片更精致、更典型。
　　
　　三、開發創意版面，文摘孕育新芽
　　
　　文摘報發展20余年來，從版面設計上看，許多綜合類文摘報整體上驚人相似，版面格式十幾年不變，顯示出現代排版觀念相當匱乏。所以，要謀求長遠的發展，報紙的面貌應當適應時代的變化，相時而動、與時俱進。相對于一些技巧的翻新，文摘類報紙應該不斷開發有創意、有時代感的版面，在紛繁復雜的市場中辟出新路。
　　當然，要開創新的版面并不是一蹴而就的，要有深入的市場調研和精準的市場定位。當今社會，時尚已經成為許多人的生活方式，在文摘報的版面中開辟一個時尚版，將許多前衛的、潮流的東西展現給讀者，但又有別于都市報副刊的蜻蜓點水。在這一方面，《讀者》和《青年文摘》的一些欄目就很有此種滋味，如“點滴”“在海外”“萬葉集”“浪漫ABC”等，小資情調中不乏人生真諦，柔美委婉中飽含哲理深思。我們《良友周報》在時尚方面也是大有作為的，明星檔案本身就是潮流的前沿，世相奇談更是時代的傳聲筒，經濟天地里可以挖掘時尚“潮人”們的創業心得，社會期望中也有時尚的一席之地，家庭生活少不了時尚的態度，天下博覽的異域風情是驢友們的最愛，哪怕是最平靜的文史大觀里也不時跳躍著古往今來的風流往事。
　　老讀者們渴望通過文摘了解天下大事、感知時代變幻；年輕的讀者渴望從故紙堆里挖掘新潮的事兒，是教科書上學不到、網絡上說不清的。誰說文摘報不承擔社會責任，其實，我們不過是新聞的第三只眼，不斷創新、與時俱進，用我們的編輯去牽引一代又一代人的情感，讓所有的人都愛上文摘，讓文摘報永遠走在時代的前