關(guān)于通俗文學(xué)期刊美術(shù)設(shè)計的思考

　　一
　　
　　封面及整體裝幀設(shè)計，是否具有親和力，并能吸引讀者，打動人心，對于設(shè)計者無疑是巨大的挑戰(zhàn)。作為設(shè)計者，首先思考的應(yīng)是如何把自己的設(shè)計置于跌宕起伏的社會大背景之中，并使之進入不斷變化著的普通人們的生活，同時要對大眾文化審美特征了然于胸。大眾文化審美特征體現(xiàn)在大量的信息與受眾、形式上的流行化和模式化、觀賞性和效果的愉悅性上，同時還要受商品機制之約束。在設(shè)計審美定位上具有通俗化傾向的期刊時，較之其他類書籍裝幀設(shè)計應(yīng)更具有開放性、適應(yīng)性。“走向市場，走向民間”也應(yīng)是美術(shù)設(shè)計者在工作中貫徹始終的指導(dǎo)思想，并對“清新自然、質(zhì)樸剛健、不矯揉造作”的通俗文化精神品格有著充分的了解與牢靠的把握。在期刊外觀上應(yīng)形成個性鮮明、構(gòu)思新穎、觀念現(xiàn)代、民族感強、過目難忘的獨特效果，適當減少對于“視覺形式”方面的過分追求。將其掌控在一定的“尺度”內(nèi)，使你的設(shè)計語言風(fēng)格更加趨向單純、樸素，同時增加對公共的大眾日常生活里美感的關(guān)注。只有與普通人的距離近了，才能挖掘出、把握住與詮釋清楚體現(xiàn)在百姓日常生活中的審美智慧。
　　
　　二
　　
　　關(guān)于“大眾文化”藝術(shù)設(shè)計風(fēng)格，西方波普藝術(shù)與設(shè)計也許能給予我們些許有益參照。波普藝術(shù)是大眾藝術(shù)，其設(shè)計也趨向大眾化，它們相互之間關(guān)系密切。其風(fēng)格是具象、商業(yè)、艷俗而詼諧、荒誕，淋漓盡致地顯示出通俗(為廣大觀眾設(shè)計)、年輕(對象是青年)、有刺激性、價格低廉、大量生產(chǎn)等等特點，屬眾多后現(xiàn)代主義藝術(shù)與設(shè)計中的一個種類，是西方社會大眾文化的組成部分。波普在強調(diào)大眾文化特色的同時，促進了藝術(shù)與大眾、藝術(shù)與生活的聯(lián)系，它反對單調(diào)、乏味的模式，與以包豪斯為代表的現(xiàn)代主義設(shè)計風(fēng)格形成鮮明的對比。波普藝術(shù)與設(shè)計的理念暗合了當下大眾藝術(shù)的要求，形成另一類型的時尚。
　　對刊物的整體審美方向，藝術(shù)趣味的設(shè)定十分重要，對比要有足夠的自信，對普通人群發(fā)自內(nèi)心的情感與愛，也是工作中不可忽略的關(guān)注點。因為，你將遇到并不得不面對的“感覺”特殊性問題。每類刊物都有它的特殊感覺，這一感覺自然構(gòu)成屬于自身的一種風(fēng)格，并在設(shè)計中貫穿始終，通過通俗文學(xué)期刊這唯一的通道將其特有的美感傳遞給讀者。
　　必須清楚地意識到特定種類的藝術(shù)針對的是特定目標的人群，特定種類期刊設(shè)計要找準目標人群。在社會的普通人群里，對于通俗類的文學(xué)期刊有著廣大的需求，并存在著巨大的市場。這個消費群體是龐大的，應(yīng)給予高度的關(guān)注。
　　
　　三
　　
　　通俗類文學(xué)期刊的裝幀與設(shè)計除卻了解大眾文化審美特征，明確其設(shè)計風(fēng)格的方向外，還要了解本土的傳統(tǒng)文化以及古老的設(shè)計傳統(tǒng)，建立一種和諧相生的關(guān)系，使其成為藝術(shù)語言生存植根之土壤。
　　中國古老的設(shè)計傳統(tǒng)是民族生活智慧的結(jié)晶，其歷史文化特點鮮明、博大精深，紋樣、色彩、線條、形態(tài)、結(jié)構(gòu)、圖案等等符號所傳遞出的視覺信息豐富多彩，能從中感受到別于他者的獨特文化精神。研究其藝術(shù)個性與文化美感，觀察和研究自己民族設(shè)計藝術(shù)傳統(tǒng)、設(shè)計思想，探尋根深蒂固的精神家園，追溯其漫長的審美歷程，將使設(shè)計作品牢牢地根植于民族肥沃的土壤之中。
　　通俗文字期刊的裝幀設(shè)計，從傳統(tǒng)的民間藝術(shù)中也可以獲得間接的啟發(fā)。例如昆曲、京劇、二人轉(zhuǎn)等都有各自的受眾群，但不管哪種藝術(shù)形式，發(fā)展到高處不是走向“大雅”，就是走向“大俗”，而為人們所喜愛。“雅”和“俗”是相對的，存在總是相互的，關(guān)鍵在于讓普通人易于接受。所以“通俗得雅”，“雅得通俗”，“大俗大雅”“雅俗共賞”是傳統(tǒng)民間藝術(shù)給通俗文學(xué)期刊裝幀設(shè)計提供的重要啟迪，應(yīng)該成為設(shè)計者的主要思路。
　　其實，所謂的“俗文化”也多孕育催生于“高雅文化”、“高雅藝術(shù)”的母體之中。連環(huán)畫藝術(shù)大師賀友直先生是位真正的平民出身的藝術(shù)家，他的那些爐火純青的藝術(shù)作品影響了幾代人，同時用這些無數(shù)充滿智慧的線條與符號，將連環(huán)畫這種通俗的大眾藝術(shù)形式首次帶入高等學(xué)府，在中國美術(shù)史J二留下了重要的一筆。賀友直先生在他幾十年的藝術(shù)創(chuàng)作實踐中積累了無數(shù)的成功經(jīng)驗，將通俗的藝術(shù)形式提升到輝煌的高度，為從事通俗藝術(shù)的后來者提供了寶貴的經(jīng)驗。
　　在社會人群中，“精英”只是個相對概念，“大眾”才是永恒的絕對數(shù)。一件通俗藝術(shù)作品能被廣大群眾接受和喜愛，其本身就是件不易的事，更何況其內(nèi)在價值未必就低于精英文化而“難登大雅之堂”。今天的社會，經(jīng)濟文化高速發(fā)展，其時間與空間因素的變化，以及當下文學(xué)藝術(shù)的多元化，更是模糊了通俗與高稚之間的界限，甚至出現(xiàn)了奇妙的位置互換現(xiàn)象。關(guān)注當代大眾文化審美特征，關(guān)注當代性才能使刊物的設(shè)計與時俱進，永葆青春。
　　
　　四
　　
　　通俗文學(xué)期刊名正言順是服務(wù)于大眾的讀物，其讀者定位是社會階層結(jié)構(gòu)中受中等以下教育的普通民眾，其經(jīng)濟收入不高，消費能力有限，因而刊物的裝幀與設(shè)計，須正視這些客觀因素，所使用的材質(zhì)等，還要考慮成本核算，考慮讀者群適合的購買力，便于普及推廣，攜帶與流通的方便，制版以小開本為宜，這些客觀因素也制約著期刊的設(shè)計。
　　從審美取向上講，既然是通俗文學(xué)，是“俗”人的讀物，為適應(yīng)此類讀者的欣賞口味，在元素的擇取，符號的組合中，對特定讀者群的審美愛好，共有的審美欣賞傾向與形態(tài)予以準確的考量，在利用我們民族深厚的傳統(tǒng)設(shè)計文化資源的同時，還應(yīng)把握本民族傳統(tǒng)文化與審美心理結(jié)構(gòu)，這些都十分具體地體現(xiàn)在人物形象、圖片的選擇、色彩元素、色調(diào)、明度、純度的把握及裝飾符號的運用上等等。這些方方面面看似簡單的細節(jié)卻直接關(guān)乎著刊物的審美走向，給讀者帶來最直接的視覺感受。比如封面上選陽光女孩或是摩登女郎，色彩跳躍抑或典雅，讀者由此感受到設(shè)計所展示的美應(yīng)是健康而充滿活力與朝氣的向上的矯飾不多而有著樸實的視覺沖擊力。
　　
　　五
　　
　　通俗文學(xué)期刊的文字作者除了極少部分“專業(yè)作家”外，絕大多數(shù)來自民間，民間也是他們創(chuàng)作的第一源泉。他們多有著豐富的社會經(jīng)歷，其作品大都表現(xiàn)了當今的生活和社會風(fēng)貌，從本質(zhì)上說具有通俗而普及的特點，而這種植根于大眾之豐厚土壤中的既通俗又普及的文學(xué)形式也決定了其插圖語言形式的特點，即追求平實質(zhì)樸的藝術(shù)感覺，不能游離于這一特點之外，否則，就顯得極不和諧極不般配。因此，主要使用線及黑白架構(gòu)這種簡潔的表現(xiàn)手法較易于體現(xiàn)這一感覺而成為該類刊物插圖的首選。在不降低藝術(shù)質(zhì)量的同時，牢記讀者群體的藝術(shù)需求標準才是評判好作品的基礎(chǔ)，對于插圖的要求，是要能基本表達與處理好作品的主題與故事情節(jié)之間的對應(yīng)關(guān)系，準確地把握人物之間的關(guān)系，深入刻畫人物形象，做到不僅形神到位，并且有“俗”的風(fēng)趣性再現(xiàn)故事所處的歷史時代背景和當時當?shù)仫L(fēng)土風(fēng)俗人情。具有生動表現(xiàn)人物形態(tài)，精神特征以及表達特定時代社會生活氣息的鮮活能力。
　　作為作者，由于出發(fā)點是表現(xiàn)普通人的生活及思想狀態(tài)，因此了解、熟悉與體驗大眾生活便成為創(chuàng)作的基調(diào)。此類人群的人物性格特點、精神與心理活動狀態(tài)、人與人關(guān)系特點、動作特征等等，只有達到一定時間量的觀察交流方能得到。關(guān)于這一點，前輩老藝術(shù)家嚴謹?shù)膭?chuàng)作態(tài)度為后人已作出了表率。對生活了解的深度與挖掘的深淺，都直接地反映于作品之中，因而創(chuàng)作時需充分領(lǐng)悟文學(xué)作品之主旨，并使用最能表現(xiàn)文學(xué)作品精神實質(zhì)的藝術(shù)手段，準確地表達出作品給予你的感覺，完成將抽象的文字轉(zhuǎn)換成繪畫語言這一步工作，讓繪畫形象真正做到生動、真實、有趣并楔入深度地再現(xiàn)生活。
　　
　　六
　　
　　總之，通俗文學(xué)期刊與其他大眾文化藝術(shù)種類一樣，服務(wù)于“百姓大眾”，而他們也就是每位辦刊人的“衣食父母”，我們的作品必然受到大眾與實際生活的雙重考量。作為通俗文學(xué)期刊美術(shù)編輯，應(yīng)始終堅持做到與讀者為友，與生活實踐為友。平時高度重視這些特定階層消費者的信息調(diào)研，關(guān)注特定市場的特點，以及市場發(fā)展趨勢，尤其是研究特定階層青年消費者的審美性格、方向、角度、關(guān)注點。理清工作與消費群體的關(guān)系，凸顯其在文化上的價值與重要性，在大眾文化傳播媒介變得更為稠密、立體的今天，顯得尤為重