上海玩具銷售井噴整體復蘇世博在即玩企宜下先手

上海玩具銷售井噴整體復蘇世博在即玩企宜下先手

Shanghai: Let's Get Ready for Expo Shanghai

2月的上海玩具市場，呈現近年難得一見的強勁勢頭。一線商圈、主流商超的玩具專柜銷量均有40%～120%的增長，特別是2月上中旬的新年前期銷售高峰，返鄉自購、白領禮品、親情選購等諸多需求拉動，使得一直不太景氣的銷售，有了迅猛的提升，一路飄紅，讓商家、廠家、經銷商都喜在眉梢。雖然價格戰、打折戰仍然是主要的進攻手段，利潤有所回落，但玩具行業的整體蘇復卻是不爭的事實。

產品方面：2月份，全上海的銀屏屬于《喜羊羊和灰太狼之虎虎生威》，幾乎每天、每個時段都能看到有關電影的宣傳資訊，這種立體、密集化的宣傳，使“喜羊羊”在票房大賣的同時，相關的衍生產品亦受到市場的熱烈追捧。毛絨類、益智類產品廣受好評，其產品不光只針對孩子，對成人的影響尤顯突出。在“做人要做懶羊羊，嫁人要嫁灰太狼”的口號聲中，該系列產品的成人消費群體也在擴大。這是“喜羊羊”現象的成功之處。而史詩3D巨片《阿凡達》的票房熱潮，也使得其衍生產品成為市場寵兒。只可惜目前上海市場上，“阿凡達”的人偶、模型基本都以歐版、美版限量版為主，雖價格高昂，但買者仍然蜂擁，國內玩具企業基本絕緣，只能望“達”興嘆了。這暴露目前產業的短板：生產一流，理念二流的尷尬狀態。它給予了我們很好的啟示：玩具已不再僅僅是教育傳承的載體，它甚至可以超越物性的范疇，而成為某種文化的符號和標志，以此來獲得認同和共鳴。從產品功能性向文化服務性的轉變也應當是我們玩具產業的發展方向。

商超方面：2010年5月召開的世博會，為眾多的玩具廠家提供了一個宣傳自身品牌和產品的絕好舞臺。隨著上海核心城區一線商圈對童裝類產品的傾斜，傳統的玩具營業區域已被大幅度的調整和壓縮，而玩具內銷市場的日益白熱化，使得各商場的玩具經營區域品牌扎堆，租金和扣點的費用一漲再漲。而世博園區里辟出專門經營玩具的區域后，有效地緩解了經營區域緊張的情況。這吸引了國內外一流的玩具企業進駐，聚合效應正在形成。

綜上所述，二月的上海玩具市場的井噴勢頭，為2010年的銷售開了一個好頭，隨著世博會的臨近、國外知名玩具廠家的登陸上海，第二輪玩具銷售高潮也即將到來，這對于中國玩具企業無疑是個好消息。但是，如果仍以“跳水價”、“模仿”、“跟風”等為策略來應對這一機遇，中國玩具行業很難實現真正“質”變。將“中國制造”變成“中國智造”，才是破解行業頑癥的唯一且正確選項。杜曉