揚州毛絨向實用智能動漫化拓展

揚州毛絨向實用智能動漫化拓展

Yangzhou Adds Practical,Intellectual and Animated Values to Plush Toys

高端視野

“中國毛絨玩具禮品之都”榮譽稱號名歸江蘇揚州市已滿3年，近期國家輕工業聯合會組織專家組，對其進行了復評，并順利通過。這3年來，以揚州市維揚經濟開發區為核心、半徑50公里范圍的揚州毛絨玩具產業，區域經濟特色更為突出，發展穩健，截至2009年底，實現產銷120億元，就業人員達12萬人，顯示出勃勃生機。

廣東省玩具協會常務副會長、《中外玩具制造》社長李卓明作為專家組成員參加了復評工作，就“中國毛絨玩具禮品之都”的發展趨勢及方向，他與揚州市有關方面負責人、維揚區副區長申高青進行了積極探討和交流。現將他們的精彩對話整理如下，以饗讀者。

《中外玩具制造》：揚州市維揚區2006年獲“中國毛絨玩具禮品之都”稱號，幾年來維揚在哪些方面有較大的變化？請介紹一下目前玩具產業的近況。

申高青：揚州市維揚區是海內外聞名的毛絨玩具生產出口基地，形成了產業集聚化、企業集群化、產品系列化、市場外向化的良好發展態勢。2006年4月，維揚區被中國輕工業聯合會授予了“中國毛絨玩具禮品之都”稱號。她已成為維揚一張靚麗的區域名片。

通過3年多來的打造，截至2009年底，玩具產業集聚區實現產銷120億元，吸納就業人員12萬人。其中維揚區玩具產業鏈上的企業保持在1000家以上，實現產銷90億元，規模以上工業企業40家。

產業規模不斷擴大目前我區玩具注冊企業1000多家，500萬元以上生產企業40家，億元以上重點流通企業2家。3年時間維揚區毛絨玩具禮品產業基本實現翻番，2007和2008年均增長速度達到25%左右，2009年仍達到近20%。從產業構成看，2009玩具流通企業實現銷售40億元，生產企業50億元，其中500萬元以上生產企業25億元，比2006年分別增長81.2%、78.6%、92.3%，呈現出規模企業加快發展、產品流通逐步向重點市場集聚的良好形勢。從玩具產業的貢獻看，2009年稅收占財政收入比重比2006年提高2.5個百分點，出口額占全區比重達到30%以上。

產品創新能力不斷增強維揚區玩具業以創新為根本突破口，加快新品開發步伐，提高產品競爭力。一是向實用化方向開發。我區致力于把憨態可掬的動物造型，與人們的穿戴、家用、裝飾等方面有機結合起來，使玩具既保持原有特性，又增加實用功能，提高產品競爭能力。二是向智能化方向開發。將普通的玩具與讀寫識別芯片相結合，研發出了能交流的玩具。加大產學研合作，與高等院校聯合研發高檔智能毛絨玩具。“陪護機器人——復娃”是復旦大學計算機科學與技術學院的攻關課題項目，已列入國家科技部“863”計劃。該項目與我區玩具企業合作將機器人與熊貓玩具相結合，提高親和力。目前該項目已完成科技部答辯的序時進度。三是向動漫方向開發。動漫產業作為文化創意產業，是前景廣闊的朝陽產業。以卡通形象，搭配鮮艷靚麗的色彩，加上精湛的工藝制作，把傳統的毛絨玩具產業與現代的動漫產業有機結合。四是向“聲—光—電”方向發展。把靜態的毛絨玩具，動起來、唱起來，全面提高毛絨玩具的附加值。

1.申高青副區長（左五）代表揚州市維揚區政府歡迎眾專家對“中國毛絨玩具禮品之都”進行復評。左四為廣東省玩具協會常務副會長、《中外玩具制造》社長李卓明2.復評專家組在揚州玩具龍頭企業雅倫公司考察3.申高青副區長

產業鏈不斷拓展揚州毛絨已形成了包括材料、設計、生產、銷售的完整產業鏈條，以維揚區為中心的毛絨玩具禮品企業集群是集聚度最高的毛絨玩具禮品產區，毛絨玩具禮品產業不僅規模總量在全國領先，產業內部的配套體系也相當完整。在玩具外貿領域，揚州成為中國乃至世界生產制造毛絨玩具禮品的重要生產基地。2009年實現產值25億元，毛絨玩具禮品產業占全區工業經濟總量達到25.8%。在銷售方面，現有億元以上玩具交易市場2個，其中已投資3億元、服務面積達18萬平方米的五亭龍國家玩具禮品城正努力成為世界級的毛絨玩具研發銷售基地。

《中外玩具制造》：維揚毛絨玩具的市場主要在海外，自去年全球經濟危機爆發以來，海外市場購買力大幅下降，這對當地毛絨玩具產業影響程度如何？

申高青：以出口歐美市場為主、外貿依存度較高的揚州毛絨玩具業，在全球性的經濟危機中也受到了一定的沖擊。主要影響表現在三個方面：

訂單變少玩具產業出口同比一度下降30%～50%不等。一些原來只選擇千打以上訂單的企業甚至連千余只的小單也接來做，打樣設計成本提高。

要求變高國際貿易保護主義有所抬頭，歐美等國針對中國玩具產品進口的技術壁壘不斷增加，對玩具的化學性能標準要求、安全認證要求等大幅提高，給企業帶來壓力。

利潤變低玩具業原材料、勞動力成本大幅上升，造成了低成本競爭優勢的削弱。而檢測項目和檢測費用不斷增加，企業成本也隨之增高。

面對嚴峻的外貿形勢，我們深入了解企業運行情況和困難，努力提振企業信心，共同破解發展難題：

調整經營理念，建立誠信型企業

首先樹立廣大玩具企業的發展信心。推動企業拓寬信息渠道，廣泛參加廣交會等各類展會和活動，了解營銷行情，捕捉市場信息，在更高的平臺上樹立自身形象。倡導企業誠信經營，恪守商業信譽。進一步增強企業家法律意識，保質、保量、按期交貨，塑造維揚玩具重合同、守信用的良好口碑。

調整營銷思路，開拓多元化市場

我們引導企業改變以往單純依靠外銷的思路，實施“外銷與內銷并重”的方針。出口在穩固歐美市場的同時，努力培育亞非拉等地區新興市場，更注重全方位開拓；內銷市場則運用批零兼顧、運用專賣店、網絡經營等多種形式提升銷量。不少企業內外銷比例優化了，有的內銷比例從空白上升到30%。

調整產品結構，開發創新技術

傳統的毛絨玩具與新材料、新技術相互結合，能有效提高毛絨玩具的附加值。通過調整，我區已涌現出一批“實用化、智能化、動漫化和聲—光—電一體化”的創新產品。

調整人才結構，培養素質型團隊

科學經營需要人才，往往一個好的設計人員、一個好的營銷人員能帶動一個企業發展。我們將金融危機作為戰略轉型的重要機遇，集聚各方能人。堅持培養與引進相結合，提高專業人員素質。

《中外玩具制造》：文化創意產業是國家政策扶持的新領域。如雅倫公司就已攜手中國卡通知名品牌“虹貓藍兔”生產毛絨玩具，請介紹一下當地玩具與動漫結合的相關情況。

申高青：文化創意產業是以“文化創造和創意”為核心，以現代技術的介入和產業化的方式制造營銷不同形態的產品。具有消耗物質資源少、環境污染小、附加值高的突出特點。我區一直致力于提升傳統玩具產業層次，加快其與動漫、文化產業的融合互動。

一是積極發展動漫產業，將發展動漫產業作為拓展玩具產業鏈的重點。

目前五亭龍玩具城內辟有專門的動漫產業區，央視動畫形象毛絨玩具產品指定研發生產基地、揚州市動漫設計衍生產品工程技術研究中心已落戶五亭龍玩具城，今年五亭龍玩具基地還將啟動建設6萬平米的動漫產業大廈。

二是發展戰略聯盟，推動玩具產業基地與區內外知名的動漫產業基地合作。

不但要建立長期穩定的戰略合作關系，還要在玩具產業鏈的拓展上實現優勢互補、互利共贏。

三是推動動漫企業與玩具企業的合作。

很多企業都開展了授權合作，除了雅倫公司的“虹貓”、“藍兔”等產品外，笛莎玩具公司“笛莎娃娃”、雅倫與金鷹集團的“超女娃娃”等，市場反應都不錯。目前五亭龍國際玩具禮品城市場70%以上的產品是動漫衍生品玩具。為了提高動漫衍生品玩具的設計能力，我們專門引進了6家玩具設計企業。

《中外玩具制造》：維揚區有著全國毛絨玩具禮品產業集聚化程度最高、配套產業鏈最完善的優勢。在品牌建設方面，貴區有什么規劃和舉措？

申高青：近3年來，我區始終重視中國毛絨玩具禮品之都這一“金字招牌”，努力塑造維揚玩具領先優質的形象。一是廣泛開展質量認證，全面提升企業素質。積極推進玩具企業實施I CTI國際玩具行業行為守則認證，95%的玩具企業得到培訓。已有35個玩具企業通過I SO9000認證，10個企業通過SA8000論證，5個企業通過I CTI論證，45個企業通過世界500強采購商的驗廠。央視動漫玩具指定設計中心、江蘇省毛絨玩具出口基地、揚州市創意產業園等一批公共服務平臺和榮譽稱號落戶我區。二是加大知識產權保護，打造民族品牌。我區玩具生產企業努力變維揚制造為維揚創造。目前較知名的品牌有“雅倫”、“磁揚”、“宏盛”、“萬坤”、“美美”、“巴貝”、“潤怡”及YACON、ARRON、RUNYI等。這3年來，全區每年均有100個以上的外觀設計，獲得國家“專利證書”。三是倡導行業規范，制定行業標準。充分發揮玩具協會的牽頭協調作用，號召廣大企業遵守各項規定，杜絕惡意競爭，維護維揚玩具的品牌和口碑。雅倫公司還參與了中國毛絨玩具禮品技工國家標準的制定，提升了維揚玩具的影響力。

《中外玩具制造》：在維揚區的工業經濟發展“十一五”規劃中，玩具作為休閑用具產業之一重點發展，當中政府有什么引導和扶持政策？

申高青：區委、區政府一直關心、重視和支持毛絨玩具產業做大、做強、做優，主要體現在以下“四個強化”：

強化組織推進每年揚州市政府舉辦煙花三月國際旅游節，期間，維揚區都舉辦中國揚州毛絨玩具禮品節。自2006年辦節以來，已連續成功舉辦了四屆，提高了“中國毛絨玩具禮品之都”的知名度和影響力。

強化行業指導我區積極開展協會活動，以協會凝聚人心、集聚人力。玩具協會先后被區、市、省三級政府確定為首批試點單位。并于2009年3月被省創建辦授予行業“示范單位”光榮稱號。

強化政策扶持一是減免規費。區政府在解繳“殘疾人就業保障金”等規費上指導企業用好政策、用足政策，使企業減輕了負擔。二是政策保障。勞動和保障部門積極向上爭取優惠政策，減輕企業負擔。三是資金扶持。拓展融資渠道，成立了江揚投融資擔保公司，幫助中小企業解決貸款難的問題。政府對企業申請專利等給予資金扶持。

強化協調服務一是加強對玩具產業的宣傳。二是為企業與大專院校牽線搭橋。三是協調組織職業技能勞動競賽。在獲取“中國毛絨玩具禮品之都”榮譽稱號的基礎上，這3年多來揚州毛絨玩具產業又增加了“一個中心，三個基地”：①揚州市科委授予的“揚州市動漫設計衍生產品工程技術研究中心”②與央視合作成立的“中央電視臺動畫形象毛絨玩具指定研發生產基地”③江蘇省工商聯玩具業商會命名的“江蘇卡通形象設計生產基地”④江蘇省外經貿廳批準的“江蘇玩具出口基地”。所有這些，不僅有力提升了維揚玩具產業的影響力，也為維揚玩具產業發展注入了新的活力。