美國(guó)展低價(jià)創(chuàng)新玩具為王

編譯/江南

美國(guó)展低價(jià)創(chuàng)新玩具為王

編譯/江南

第107216屆美國(guó)國(guó)際玩具展月日在紐約降下帷幕。本次展會(huì)一個(gè)新的特點(diǎn)尤顯突出：價(jià)廉物美的創(chuàng)新產(chǎn)品大行其道，將成為2010年的市場(chǎng)趨勢(shì)。

根據(jù)主辦機(jī)構(gòu)美國(guó)玩具協(xié)會(huì)資料顯示，為期4天的展會(huì)吸引了超過1.06萬名買家入場(chǎng)，比2009年上升了3%。他們來自85個(gè)國(guó)家和地區(qū)。本屆展會(huì)面積約10.5萬平方米，1100名參展商在這里展示了超過10萬件玩具及青少年娛樂產(chǎn)品，當(dāng)中285名為初次參展。

美國(guó)玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)Carter Keithley表示，本屆入場(chǎng)人數(shù)上升，而展商和買家態(tài)度也顯得積極，整體氣氛趨勢(shì)樂觀向上。他還反映，整個(gè)4天的展會(huì)期間，買家絡(luò)繹不絕而展商也不停地接到訂單。玩具產(chǎn)品評(píng)論網(wǎng)站Timetoplaymag.com的總編輯Jim Silver說：“今年展會(huì)上不少公司都簽下了更多訂單，達(dá)成更多的商務(wù)合作。”他還表示，展會(huì)總體氣氛是“積極得多”。

買家謹(jǐn)慎下單

每年冬季，在思考什么樣的產(chǎn)品會(huì)大熱的時(shí)候，玩具零售商同時(shí)都要面臨一項(xiàng)艱辛任務(wù)預(yù)測(cè)圣誕檔期中人們的消費(fèi)模式。玩具是一個(gè)特殊的行業(yè)，美國(guó)超過40%的銷售來自年終的兩個(gè)月。繼去年圣誕不溫不火的市場(chǎng)后，人們繼續(xù)保持謹(jǐn)慎的消費(fèi)態(tài)度。展會(huì)上不少買家預(yù)期，2010年的圣誕將又是一個(gè)低價(jià)產(chǎn)品激烈競(jìng)爭(zhēng)的節(jié)日。“目標(biāo)該是合適而不過多的存貨，”玩具反斗城的CEO Jerry Storch說，“我們目前要做的是清楚需要什么樣的產(chǎn)品以及把錢投資在哪里。”

因此，盡管各式最新的可動(dòng)玩偶、手工藝術(shù)品以及毛絨動(dòng)物等產(chǎn)品琳瑯滿目，買家下單的時(shí)候還是謹(jǐn)小慎微。“你一直都得猜，而且是提早8個(gè)月就開始猜。”網(wǎng)絡(luò)銷售商亞馬遜的一位網(wǎng)站編輯兼買家Eddie Moore說，“你在找‘那個(gè)東西’，但就是不知道‘那個(gè)東西’到底是什么。在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，這更是一種挑戰(zhàn)。”

雖然玩具業(yè)界觀察家預(yù)期今年玩具方面的消費(fèi)將略微上升，但他們對(duì)是否有較大程度的復(fù)蘇保持觀望態(tài)度。根據(jù)美國(guó)著名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD Group的調(diào)查顯示，美國(guó)2009年玩具零售市場(chǎng)為214.7億美元，與2008年相比的降幅低于1%。調(diào)研公司Needham&Co的玩具業(yè)分析師Sean McGowan說道：“2010年的趨勢(shì)將是價(jià)格因素，但我認(rèn)為相比去年，人們的消費(fèi)意愿會(huì)有些許的上升。”他又補(bǔ)充指出，“謹(jǐn)慎將是首要原則。”

買家表示在下單之前他們會(huì)更多地對(duì)玩具進(jìn)行檢測(cè)，并更加信賴有安全保障的產(chǎn)品，比如著名玩具、電子及游戲品牌。

“鑒于去年經(jīng)濟(jì)環(huán)境，我不想庫存超過能消化的數(shù)量。”在美國(guó)擁有兩家風(fēng)箏店的Scott Fisher表示。

價(jià)格適宜還要?jiǎng)?chuàng)新

制造商Daron Worl dwide Trading Inc.的Gary Marx表示，他們公司留意到人們的喜好開始轉(zhuǎn)移到家庭式消費(fèi)上去。“與其一家四口外出看電影吃飯而消費(fèi)掉60～70美元，他們寧可選擇披薩外賣和在家里玩幾小時(shí)的拼圖。”他說雖然他們的3D立體拼圖銷量十分好，但價(jià)格超過300美元的“空軍1號(hào)飛機(jī)模型”卻無人問津。

費(fèi)雪牌電子幼教玩具i XL

然而分析師表示超廉價(jià)的玩具無論是生產(chǎn)或者銷售并非易事。Sean McGowan表示在去年的圣誕銷期，即使零售貨架上有低價(jià)商品也未必有好的銷路。“一件5美元以下的玩具很可能只是浪費(fèi)金錢，因?yàn)楝F(xiàn)今的孩子追逐更為復(fù)雜的玩具，而5美元的玩意倒是更適合派對(duì)上的小禮品。”精明的孩子們?nèi)匀幌矚g創(chuàng)意新奇的玩具，因此他還認(rèn)為零售商需要尋找既有創(chuàng)新性，價(jià)格又適宜的產(chǎn)品。

買家Rick Grossman感到展會(huì)上有不少產(chǎn)品適合他的需要，如曲棍球球棒、娃娃和毛絨動(dòng)物等，但必須經(jīng)過仔細(xì)的挑選。“我可以在當(dāng)中任何一家采購，但是我覺得這些產(chǎn)品還不夠特別。”這位參加了8屆美國(guó)玩具展的買家表示，他首先看重的是產(chǎn)品的趣味性、吸引力和教育價(jià)值。其次是價(jià)格和包裝。

展會(huì)期間可以看到最受矚目的產(chǎn)品包括便攜式電子幼教玩具iXL，它內(nèi)置了6個(gè)應(yīng)用程序，如游戲、畫圖和照片庫。它由美泰旗下的嬰幼兒品牌費(fèi)雪牌生產(chǎn)，計(jì)劃在今年7月上市，售價(jià)為79.99美元。

美泰品牌部門的負(fù)責(zé)人Neil Friedman說：“我們了解到全球的家庭仍然抗拒亂花費(fèi)，他們對(duì)要購買的商品精打細(xì)算。”

美泰公司另一款在展會(huì)上大熱的產(chǎn)品是“芭比視頻娃娃”，她的項(xiàng)鏈上帶有一個(gè)即時(shí)攝像頭，拍攝的東西可以在背部的顯示屏上播放出來。另外，2009年的大明星“寵物倉鼠”風(fēng)光如舊；“丑娃娃”有款新品登場(chǎng)；還有大量經(jīng)典游戲的升級(jí)版本面世。

此外，高科技、綠色環(huán)保和經(jīng)典玩具也都是本次展會(huì)的主旋律。美泰公司的“狗狗推文”、Wowwee公司的“超薄吉他”、SpringToys公司的“環(huán)保積木”，還有經(jīng)典名字美泰的“芭比”和孩之寶的“Scrabble拼字游戲”都推出了新版本。

孩之寶“Scrabbl e Fl ash”電子拼字游戲

展會(huì)頒布玩具年度大獎(jiǎng)

今年踏入第10個(gè)年頭的“玩具年度大獎(jiǎng)（TOTY）”頒布，當(dāng)中“寵物倉鼠”毫無懸念地成為了超級(jí)大贏家，不僅獲得了“年度玩具大獎(jiǎng)”，還囊括“年度女孩玩具”及“年度創(chuàng)新玩具”2個(gè)類別的獎(jiǎng)項(xiàng)。