基于產(chǎn)業(yè)鏈視角的河北動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策分析

　　一、動漫產(chǎn)業(yè)鏈概述
　　所謂產(chǎn)業(yè)鏈，就是在地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境下，以未來市場發(fā)展?jié)摿Υ螅萍己扛撸a(chǎn)業(yè)關聯(lián)度強的一系列主導產(chǎn)業(yè)以及優(yōu)勢企業(yè)為核心，以技術和資本作為聯(lián)系紐帶，以上游產(chǎn)業(yè)為基礎，向下游產(chǎn)業(yè)作延伸而形成的產(chǎn)業(yè)鏈條。有效運行的動漫產(chǎn)業(yè)鏈是一條跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，即產(chǎn)業(yè)鏈條中的創(chuàng)意制作、發(fā)行播映、衍生品開發(fā)等各環(huán)節(jié)應緊密聯(lián)系在一起，形成一個“上游開發(fā)制作、中游建立品牌、下游拓展延伸”的產(chǎn)業(yè)鏈。
　　 二、河北動漫產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)存在的問題分析
　　（一）產(chǎn)業(yè)鏈上游——動漫產(chǎn)品的創(chuàng)意制作環(huán)節(jié)存在的問題
　　1、動漫作品原創(chuàng)能力薄弱，缺乏本土知名動漫品牌
　　縱觀河北動漫產(chǎn)業(yè)，原創(chuàng)人才匱乏，原創(chuàng)作品內(nèi)容單薄，沒有深入人心的本土動漫形象，更缺乏品牌構建的能力，這使河北動漫產(chǎn)業(yè)核心競爭力不足，明顯落后于動漫發(fā)達地區(qū)
　　2、題材選取缺乏對傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)新性的挖掘和開發(fā)
　　除大獲成功的《麋鹿王》之外，河北大部分以歷史文化為題材的動漫作品中傳統(tǒng)的元素過多，缺乏時代感和創(chuàng)新性，沒有結合現(xiàn)代思想意識，所設計的動漫形象不適合下游衍生品的開發(fā)。
　　3、河北動漫產(chǎn)業(yè)鏈上游的創(chuàng)意制作環(huán)節(jié)產(chǎn)業(yè)結構設置不合理
　　河北很多動漫企業(yè)資金能力有限，依靠為其他企業(yè)代加工的方式來獲取運營資金，導致產(chǎn)業(yè)鏈上游的產(chǎn)業(yè)結構偏重于繪制加工環(huán)節(jié)，而前期的市場調(diào)研和策劃創(chuàng)意的力量偏弱。
　　（二）產(chǎn)業(yè)鏈中游——發(fā)行播映環(huán)節(jié)存在的問題
　　1、播映平臺的缺失
　　“播映難”是致力于動漫原創(chuàng)生產(chǎn)的企業(yè)目前面臨的最大困難之一。河北動漫企業(yè)發(fā)展不夠成熟，缺乏產(chǎn)業(yè)意識和市場運作經(jīng)驗，電視臺進入門檻過高，尚未建立起長期穩(wěn)定的播映網(wǎng)絡，加之我國電視臺制播分離改革到今年才有了實質(zhì)性進展，這些因素綜合在一起造成河北原創(chuàng)動畫作品傳播渠道狹窄，進而限制了整個河北動漫產(chǎn)業(yè)鏈的激活。
　　2、缺乏市場營銷意識
　　在動漫作品制作完成后，很多動漫內(nèi)容制作企業(yè)缺乏市場營銷的意識，沒有借助可利用的各種資源對動漫內(nèi)容產(chǎn)品進行宣傳造勢。即使大獲成功的《麋鹿王》，也只是在華表獎獲獎之后才在河北的部分媒體上做了一些相關報道，直到現(xiàn)在大部分河北人并不知道“麋鹿王”為何物，更不知道《麋鹿王》是河北原創(chuàng)的動漫作品。
　　（三）產(chǎn)業(yè)鏈下游——衍生品開發(fā)營銷環(huán)節(jié)存在的問題
　　1、動漫衍生品開發(fā)力度不夠，衍生品開發(fā)計劃滯后
　　河北的大部分動漫企業(yè)的工作重心都放在了動漫作品的生產(chǎn)制作階段，沒有將動漫形象授權及衍生品的開發(fā)整合進產(chǎn)業(yè)鏈中，上游創(chuàng)意設計工作缺乏對下游衍生產(chǎn)品開發(fā)的考慮，造成動漫形象不易于或不適合下游衍生品開發(fā)，這對整個產(chǎn)業(yè)鏈的增值非常不利。
　　2、動漫產(chǎn)業(yè)鏈下游衍生品開發(fā)環(huán)節(jié)資金不足
　　河北動漫界已經(jīng)意識到了衍生品市場收益可觀，但是由于動漫產(chǎn)業(yè)鏈下游環(huán)節(jié)的資金投入規(guī)模太大——從動漫衍生品的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、儲存、物流，到開辟銷售渠道，需要數(shù)百萬到上千萬元的資金。盡管河北原創(chuàng)動漫企業(yè)很想介入衍生品市場領域，但大多因為資金壓力而放棄這個利潤巨大的市場。
　　3、版權意識的缺失
　　版權問題是動漫產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的聯(lián)系的關鍵。河北動漫企業(yè)普遍缺乏版權意識，對其動漫形象沒有進行相關的品牌維護和知識產(chǎn)權布局，因此導致很多動漫衍生品開發(fā)企業(yè)獲得了動漫形象授權卻沒有相關知識產(chǎn)權的保障，打擊了其繼續(xù)投資動河北漫衍生品領域的積極性。
　　 三、產(chǎn)業(yè)鏈視角下的河北動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑選擇
　　（一）產(chǎn)業(yè)鏈上游創(chuàng)意制作環(huán)節(jié)
　　1、提高動漫作品的原創(chuàng)能力，打造河北本土動漫品牌
　　首先應該通過代加工學習別人的先進技術和經(jīng)驗培育自己的原創(chuàng)能力，加強本土動漫原創(chuàng)人才的培養(yǎng)力度，以代加工扶持原創(chuàng)，重在發(fā)展原創(chuàng)；其次在題材選取上應該注意選擇國內(nèi)外動漫作品的“盲點”題材切入，設計出適合中國人審美心理的動漫形象；此外，應該加強河北動漫品牌建設，形成品牌效應。
　　2、立足燕趙文化資源，打造具有時代感的河北原創(chuàng)動漫作品
　　河北動漫創(chuàng)意從業(yè)者應該高度重視河北的歷史文化資源，并根據(jù)時代特點及現(xiàn)代人的審美心理對傳統(tǒng)元素進行創(chuàng)新性開發(fā)利用，這樣才能在振興河北動漫產(chǎn)業(yè)的同時，將燕趙優(yōu)秀文化傳播出去。
　　（二）產(chǎn)業(yè)鏈中游的播映環(huán)節(jié)
　　1、充分利用新興媒體拓展動漫作品的播映渠道
　　以互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視和移動通訊為標志的各種新媒體已在河北快速普及，無疑為河北動漫內(nèi)容制作企業(yè)提供了一批巨大的潛在受眾群體和新的利潤增值空間。截至200