資源節(jié)約與環(huán)境保護微觀研究的前沿之作

賀愛忠

摘要：加強對消費者行為的引導和管制，促進消費者轉向資源節(jié)約與環(huán)境保護行為當前一個亟待解決的重要問題。在這一現實背景下，通過大樣本問卷調查，對消費者資源節(jié)約與環(huán)境保護行為的深層次影響因素及其影響機理進行探索，為政府引導消費者實行資源節(jié)約型與環(huán)境保護型消費提供理論借鑒和實證資料。

關鍵詞：資源節(jié)約與環(huán)境保護行為；影響因素；作用機制

中圖分類號：G112 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2010）33-0125-01

當前，消費者消費過程中的資源浪費與環(huán)境污染問題已經十分嚴重且日益突出。加強對消費者正確消費行為的引導和管制，促進消費者實行資源節(jié)約消費與環(huán)境保護行為已成為“兩型”社會建設中一個亟待解決的重要問題。在這一現實背景下，王建明博士、副教授的專著《消費者資源節(jié)約與環(huán)境保護行為及其影響機理——理論模型、實證檢驗和管制政策》（中國社會科學出版社，2010年3月版）汲取國內外相關理論和經驗文獻的前沿成果，通過大樣本問卷調查，對消費者資源節(jié)約與環(huán)境保護行為的深層次影響因素及其影響機理進行探索，為政府引導消費者實行資源節(jié)約與環(huán)境保護行為提供了理論借鑒和實證資料。具體建樹表現在以下幾方面：

一

構建了消費者資源節(jié)約與環(huán)境保護行為的影響機理模型，為理解資源節(jié)約與環(huán)境保護行為提供了新的視角、模型、路徑和方法。該書在發(fā)達國家的消費者決策行為模型基礎上進行拓展，引入感知、情感、消費觀念等前置影響變量，首次構建了符合中國社會背景和文化特征的消費者資源節(jié)約與環(huán)境保護行為機理模型——擴展的知信行模型。這進一步推進了消費者資源節(jié)約與環(huán)境保護行為內在機理的理論研究。

二

驗證了消費者資源節(jié)約與環(huán)境保護行為的影響路徑和影響機理，為打開消費者行為機理黑箱提供了第一手經驗證據。該書通過大樣本問卷調查，運用結構方程模型首次對消費者資源節(jié)約與環(huán)境保護行為的影響機理模型進行了驗證。不僅進行單組結構方程模型分析考察各心理意識變量的直接影響、間接影響和總影響，而且采用多組結構方程模型分析比較不同人口統(tǒng)計背景下變量間路徑關系的強弱，以考察人口統(tǒng)計變量對變量間路徑關系的調節(jié)效應。這為人們深入了解消費者資源節(jié)約與環(huán)境保護行為機理的黑箱提供了第一手經驗證據。

三

提出了管制政策的總體思路和實施策略，為管制者轉變消費者行為模式提供了操作路徑。例如，該書基于擴展的知信行模型，提出了轉變消費者行為的管制政策的總體思路。包括影響消費者對資源環(huán)境問題的心理感知、普及消費者的資源節(jié)約與環(huán)境保護知識、變革消費者的物質主義消費觀念、增強消費者對資源環(huán)境問題的情感態(tài)度、培養(yǎng)消費者對資源環(huán)境保護的責任意識、提高消費者對其個體行為的感知效力等。

四

拓展了消費者行為研究的領域。從純粹關注個人消費行為拓展到同時關注個人消費行為對社會資源環(huán)境的影響，從主要關注購買行為拓展到同時關注購買后行為，使消費者行為理論的研究更趨完善。該書將結構方程模型等統(tǒng)計分析方法應用于資源環(huán)境政策與管理等領域。這不但拓展了結構方程模型等統(tǒng)計分析方法的應用范圍，而且開拓了資源環(huán)境政策與管理等領域的研究視野。

五

形成了一系列具有較大影響的階段性成果。該書已經有20多篇階段性論文在《經濟學家》、《中國工業(yè)經濟》、《改革》、《經濟管理》等學術期刊發(fā)表。一些階段性論文還獲得了各類優(yōu)秀科研成果獎。例如，階段性論文《公眾循環(huán)行為的形成機理檢驗和垃圾管制政策設計》獲得浙江省高校科研成果三等獎，階段性論文《生態(tài)意識消費者行為的決定因素及其作用機制》獲得中國高等院校市場學研究會2010年優(yōu)秀論文三等獎。

總之，全書選題意義重大，數據翔實，創(chuàng)新性強，理論論證有力，實證研究突出。希望王建明博士在消費者資源節(jié)約與環(huán)境保護行為領域進一步加強創(chuàng)新性研究，特別是結合發(fā)展低碳經濟的時代背景，研究管制政策對消費者行為的實際影響，從而為中國資源節(jié)約與環(huán)境保護的理論和實踐作出更多、更大的貢獻。