2010年中國公益廣告黃河獎(jiǎng)部分獲獎(jiǎng)作品賞析

本刊編輯部

金獎(jiǎng)

題目：三輪車/球/飛機(jī)

廣告主：聯(lián)合國兒童基金會(huì)

廣告公司：上海奧美

創(chuàng)意解讀：

“我已經(jīng)弄懂什么是好玩了，我在書本里找到了答案。”、“我做的作業(yè)越多，我就會(huì)越聰明就，我越聰明，我就能做越多作業(yè)。”、“我爸說現(xiàn)在不要玩，長大了大把時(shí)間玩。”寫在作業(yè)本方格里的字卻不是孩子真實(shí)的內(nèi)心，它就像監(jiān)獄里的鐵絲網(wǎng)一樣束縛了孩子的想象力和創(chuàng)造力。

題目：打開我

廣告主：孕婦關(guān)懷組織

廣告公司：DDB China Group

創(chuàng)意說明：

在中國，孕婦因被動(dòng)吸入二手煙而危及母嬰健康的人數(shù)就達(dá)1.8億，而且90%的二手煙直接來自家庭。孕婦關(guān)懷組織，呼吁為了母嬰健康，請不要在孕婦面前抽煙。我們設(shè)計(jì)了一款特別的孕婦雕塑，同時(shí)在醫(yī)院進(jìn)入孕婦檢查科的接待區(qū)，布置成一個(gè)展示區(qū)。將此雕塑放置在展示臺(tái)上。展示臺(tái)前貼上“打開我”的標(biāo)簽，指引前來檢查的孕婦及陪伴的先生打開。等打開孕婦雕塑后，看到里面是一個(gè)嬰兒雕塑。再打開嬰兒雕塑后，意外地看到一名男子雕塑正坐在里面抽煙。傳達(dá)“你在孕婦面前抽煙，就像在她和嬰兒身體里抽煙”的創(chuàng)意概念。此創(chuàng)意已獲ONE SHOW銀鉛筆，龍璽銅獎(jiǎng)，中國4A金印銀獎(jiǎng)，中國廣告節(jié)金獎(jiǎng)。

題目：用婚姻保護(hù)地球

廣告主：世界自然基金會(huì)

廣告公司：成都國際機(jī)場廣告?zhèn)髅接邢薰?/p>

創(chuàng)意說明：

低碳生活是目前人類社會(huì)倡導(dǎo)的綠色環(huán)保的生活方式。很多人思維里的低碳就是為了減少碳的排放而走路不開車，用扇子不開空調(diào)等等，這些行為對減少耗能來說，確實(shí)有實(shí)際效果，但是這在無形中，也多多少少降低了現(xiàn)有的生活效率，所以，合作高效且提高生活質(zhì)量的低碳方式，是我們創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)。

如何做能讓我們生活得更好，又能減輕地球的負(fù)擔(dān)？一個(gè)雙贏的效果應(yīng)該是追求低碳的終極目標(biāo)。有數(shù)據(jù)表明：離婚后的人均資源消耗量比離婚前要高出42%-61%。根據(jù)這一條數(shù)據(jù)，我們在作品中采用了男女性別標(biāo)志這一組多用于洗手間的圖形，“洗手間”被換成“洗衣間”、“空調(diào)間”、“廚房”。離婚以后，本來可以共享的設(shè)施，現(xiàn)在分開使用，如同洗手間一樣，能產(chǎn)生多大的浪費(fèi)？多排多少碳？

婚姻，是愛的歸宿、人類社會(huì)穩(wěn)定的基礎(chǔ)。守住這個(gè)承諾，溫暖自己、受益地球。

銀獎(jiǎng)

題目：綠色步行

廣告主：中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)

廣告公司：DDB China Group

創(chuàng)意說明：

環(huán)境污染，其中40%來自汽車尾氣。據(jù)中國商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，中國目前近5億輛汽車，已成為世界第一大汽車王國。面對龐大的環(huán)境挑戰(zhàn)，中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)，希望用一種不同的方式來呼吁大家保護(hù)綠色環(huán)境，請人們多步行少開車。因此我們創(chuàng)造了一個(gè)戶外廣告，通過在街頭與大眾互動(dòng)的方式來進(jìn)行。我們把媒體選在開車和步行人接觸最多的紅綠燈前的斑馬線上。鋪上長12.6米寬7米的巨幅寫真布，印上了一棵有枝無葉的大樹。等紅綠燈的兩端擺放綠色的快干環(huán)保顏料海綿墊。當(dāng)越來越多人踩上去，就像枯樹長出了許多綠葉，讓人們感受到多步行真的能創(chuàng)造綠色環(huán)境。此活動(dòng)在上海參與人數(shù)總計(jì)近392,000人次，活動(dòng)引起電視臺(tái)、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等各大新聞媒體爭相報(bào)道。上海市政府更選擇此創(chuàng)意作為9月22日世界無車日主活動(dòng)，上海市副市長沈駿親臨現(xiàn)場參加。活動(dòng)結(jié)束后，巨幅海報(bào)更被上海正大CANART美術(shù)館盛邀展覽和收藏。

此創(chuàng)意已獲中國廣告史上第二座CANNES戛納金獅, CLIO克里奧銀獎(jiǎng), SPIKES亞洲廣告節(jié)2金3銀，龍璽攏合全場大獎(jiǎng)和金獎(jiǎng)，中國4A金印獎(jiǎng)全場大獎(jiǎng)以及2金1銅,英國GREEN AWARDS全球公益環(huán)保全場大獎(jiǎng)

題目：‘母親節(jié)快樂系列

廣告主：世界自然基金會(huì)

廣告公司：江蘇工業(yè)園區(qū)

同志企業(yè)形象策劃傳播機(jī)構(gòu)

創(chuàng)意解讀：

在我們高高興興過母親節(jié)的時(shí)候，當(dāng)我們?yōu)槟赣H奉送上精心挑選的禮物的時(shí)候，是否想過這些皮制的禮物是剝奪了其他一些動(dòng)物的生命權(quán)而來的。

題目：切膚之痛系列《虎篇》《鯊魚篇》《鷹篇》

廣告主：世界自然基金會(huì)

廣告公司：北京電通廣告有限公司上海分公司

創(chuàng)意說明：

人和動(dòng)物都是同居地球同船共度的伙伴，傷害它們就是傷害自己，地球的和諧鏈條將被破壞，人類將面臨與動(dòng)物相同的遭遇。

題目：新人類文明系列

廣告公司：北島廣告發(fā)展有限公司

創(chuàng)意說明：

本套作品以現(xiàn)有世界毀滅后，全新的人類時(shí)代為創(chuàng)造藍(lán)本，思考下一個(gè)蠻荒世紀(jì)，新的原始人類形態(tài)會(huì)如何理解和應(yīng)用我們這個(gè)時(shí)代遺留的痕跡。轎車部件，鐵藝欄桿等“現(xiàn)代文明的典型排泄物”，被原始的應(yīng)用于狩獵、采集、烤制，而諸如自由女神像等人類圖騰，也只能毫無生命力的成為蠻荒中的點(diǎn)綴，作品力圖通過這種原始與文明的對撞展現(xiàn)出可悲的破滅感——如果我們忽視低碳，結(jié)果只能是毀滅自己，不僅我們的物種會(huì)滅絕，我們的精神和靈魂也會(huì)在遺忘中泯滅，視覺風(fēng)格采用低飽和度處理手段，制造頗具史詩感的悲劇氛圍，促發(fā)危機(jī)意識(shí)——AFTER2012,我們都將被遺忘。我們只能以“垃圾”的形式，為這個(gè)星球所記憶。

題目：新人類文明系列

廣告公司：北島廣告發(fā)展有限公司

創(chuàng)意說明：

本套作品以現(xiàn)有世界毀滅后，全新的人類時(shí)代為創(chuàng)造藍(lán)本，思考下一個(gè)蠻荒世紀(jì)，新的原始人類形態(tài)會(huì)如何理解和應(yīng)用我們這個(gè)時(shí)代遺留的痕跡。轎車部件，鐵藝欄桿等“現(xiàn)代文明的典型排泄物”，被原始的應(yīng)用于狩獵、采集、烤制，而諸如自由女神像等人類圖騰，也只能毫無生命力的成為蠻荒中的點(diǎn)綴，作品力圖通過這種原始與文明的對撞展現(xiàn)出可悲的破滅感——如果我們忽視低碳，結(jié)果只能是毀滅自己，不僅我們的物種會(huì)滅絕，我們的精神和靈魂也會(huì)在遺忘中泯滅，視覺風(fēng)格采用低飽和度處理手段，制造頗具史詩感的悲劇氛圍，促發(fā)危機(jī)意識(shí)——AFTER2012,我們都將被遺忘。我們只能以“垃圾”的形式，為這個(gè)星球所記憶。

題目：環(huán)保與健康之〈新黃帝內(nèi)經(jīng)〉篇

廣告公司：江蘇恒舞傳媒有限公司

創(chuàng)意說明：

環(huán)境保護(hù)，解決現(xiàn)實(shí)的或潛在的環(huán)境問題，協(xié)調(diào)人類與環(huán)境的關(guān)系，所謂“低碳生活”(low-carbonlife)，就是指生活作息時(shí)所耗用的能量要盡力減少，從而減少碳排放，特別是二氧化碳的排放量，從而減少對大氣的污染，減緩生態(tài)惡化。

廣告創(chuàng)意來源于“衣”、“食”、“住”、“行”四個(gè)方面，倡導(dǎo)“低碳生活”我們應(yīng)該嚴(yán)格要求自己，對于我們這些普通人來說低碳生活是一種生活態(tài)度，盡量不開車；多爬樓梯；隨時(shí)切斷電器的電源；減少使用空調(diào)；少吃肉多吃綠色蔬菜；拒絕使用一次性筷子；少買衣服等。節(jié)電、節(jié)水、節(jié)油、節(jié)氣，我們應(yīng)該從這些點(diǎn)滴做起。

低碳環(huán)保不應(yīng)該只是口號，現(xiàn)代城市飛速發(fā)展，與此同時(shí)也對環(huán)境造成了巨大的傷害，我們需要倡導(dǎo)健康的生活方式，既有利于環(huán)境的保護(hù)也對我們自身有所幫助。

題目：塑料便便篇

廣告公司：長沙盛美廣告有限公司

創(chuàng)意說明：

全球范圍內(nèi)呼吁保護(hù)環(huán)境的廣告非常之多，出發(fā)點(diǎn)很好，但效果并不理想。漂亮的畫面加上溫和地勸誡，受眾往往在感動(dòng)過后就將其遺忘，公益廣告對受眾行為的影響日漸式微。此則廣告則基于這樣的出發(fā)點(diǎn)，考慮走另外一條路。

首先是強(qiáng)烈的視覺沖擊，長時(shí)間的男人入廁，猙獰痛苦的面部表情特寫，想必看到的人都不會(huì)舒服，但一定會(huì)記憶深刻。與此同時(shí)，懸念隨即產(chǎn)生，“這個(gè)廣告片是在干什么？是電視臺(tái)導(dǎo)播失誤嗎？”。結(jié)尾特寫馬桶中一堆塑料垃圾后，然后真相大白，原來男人奮力排出的是塑料污染，從而引起人們對于塑料污染的了解和關(guān)注。最終產(chǎn)生“關(guān)愛自己，關(guān)心地球，減少塑料污染”的環(huán)保行為。

相信這則廣告誰都不愿意看第二遍，因?yàn)橐槐橐呀?jīng)足夠。