多樣化互聯網營銷共贏大事件營銷

大事件的社會影響力、媒體關注度以及觀眾聚集效應，促使品牌傳播效果呈幾何倍增趨勢。特別是在經濟穩步回

升的大環境下，大事件營銷更是為推動廣告市場的復蘇做出了不可忽視的貢獻。

“多事”時代 互聯網營銷多樣化

2010年是個“多事”的年份，從年初的溫哥華冬奧會，到年中的上海世博會以及六月的足球盛會“南非世界杯”，再到已經結束的第十六屆廣州亞運會。接連不斷的大事件給企業更多的品牌曝光的機會。

2010年一個顯著的特點就是互聯網成為大事件的另一重要發生舞臺——網上世博、網上車展、世界杯網上直播等。現代人越來越多的選擇通過網絡來了解、觀看、體驗各“大事”。這一現狀也讓更多的品牌企業將目光投向互聯這塊炙手可熱的營銷平臺。由互聯網的成熟應用而引發的多種營銷方式更是成為企業聯合大事件營銷助推器。就以新浪門戶為例，在南非世界杯期間，共有12個行業的55家廣告主選擇新浪作為營銷推廣的平臺，其中大多數是像可口可樂、伊利、中糧、耐克等國內外知名的大企業。伊利營養舒化奶在本屆世界杯期間，借助新浪微博開展營銷活動。而可口可樂將品牌信息植入《黃加李泡世界杯》原創節目中，并結合新浪微博，基于多重資源的整合營銷傳播企業品牌形象。

在Web2.0極速發展與應用下，博客、微博、社區、論壇營銷逐漸成為互聯網營銷領先方式，而在廣告表現形式多樣與投放技術不斷進步的前提下，互聯網營銷為眾多企業提供了營銷的平臺，在互聯網上結合大事件營銷已經不再是大型企業的專利。

網絡大事件營銷實現共贏

大事件在短時間內能夠迅速聚集無數人的注意力，如果企業、品牌能夠搭乘上這列高速火車，將直達受眾內心并留下深刻印象，獲得事半功倍的效果。可以看到的是，更多的“平民”企業則是選擇普及性到達與主動性強的網絡，在節約投入成本的同時，利用大事件契機不斷曝光自己的品牌。一些大型企業在進行利用傳統營銷的同時，也結合互聯網豐富的方式對傳統方式的補充，全面傳達品牌信息。

對于大事件營銷的線上與線下的組合營銷模式，悠易互通已經應用地游刃有余，僅在2010年，就承擔了昆侖山、北京現代、361°等企業在世博、世界杯、亞運期間都選擇線上推廣。基于加多寶集團為青海捐款、“昆侖山”礦泉水出現在世博青海館等社會熱點事件，悠易互通將對訪問世博、青海館、賑災捐款等網頁的用戶投放“昆侖山”礦泉水廣告，以此將用戶的關注點由相關事件引導到品牌廣告上來，從而以非常自然的方式進行營銷信息的傳播和品牌推廣。作為2010年南非世界杯的官方合作伙伴，在世界杯前夕北京現代舉行了“北京現代ix35世界杯主題巡展”活動。悠易互通配合線下的活動，加入資訊類及體育類網絡媒體作為廣告投放平臺，使品牌信息與世界杯信息密切結合，提高ix35廣告的覆蓋率。

361°作為廣州亞運會高級合作伙伴，很早就開始了亞運造勢活動。推出的“匯聚熱愛亞洲故事”活動，意在調動全民關注亞運會的熱情。在網絡推廣方面，悠易互通運用富有動感的人物畫面渲染“備戰已經開始”的主題；“萬箭齊發”和LOGO的創意表現形式，具有強大的視覺沖擊力；視頻播放完畢，變身為一個暗紅色條形窗口，循環閃現的廣告字幕配合頁面背景，干凈醒目，為受眾留下深刻印象。

對于大事件營銷，大多數企業仍然在摸索中前進，而互聯網提供的多種營銷平臺，事實說明不管是大企業還是中小企業，都會創造出共贏的局面。通過大事件營銷為廣告主的品牌提供饕餮盛宴。