起步與未來

李 坤

10月21日，中國互聯網第一個跨領域媒體報道平臺“亞運云報道平臺”在北京正式啟動，至此體育賽事云報道進入人們生活之中。此次的“亞運云報道平臺”是由亞運會合作伙伴及亞運官網承辦方網易公司聯合百度、迅雷、PPS、優酷、360、中國電信和中國移動等十余家戰略合作伙伴共同組建。大批中國互聯網的業內精英企業的加盟，使這次的“云報道平臺”成為廣州亞運賽事報道方面的熱點、焦點和亮點。

作為一個新興出現的互聯網應用事物，“云報道平臺”出生伊始便受到了很多傳媒從業人員和大批專家學者的關注，何謂“云報道”？他的核心理念又是什么，他的未來走向又是怎樣？人們對于“云報道”有著太多的好奇，太多的疑問。所有的好奇以及疑問最終都化為對“云報道”發展前景的關注。

“云報道”的理念

什么是“云報道”？它和一般性的賽事報道又有何不同？“云報道”作為一個抽象的概念，“云”是其理念核心。要理解“云報道”，就必須先要理解什么是“云”。狹義的“云”就是提供資源的網絡，“云”中的資源是可以無限擴展并且隨時獲取的；而廣義的“云”是一些可以自我維護和管理的計算機資源，這些資源通常都是極其復雜凌亂的。從“云”這一單個概念延伸到“云報道”。所謂“云報道”，就是為所有具有相同報道目標的不同媒體搭建一個共享的資源系統，這個資源系統需要不同的媒體單位對其進行補充，優化。同時不同的媒體單位也可以從中獲取自己需要的新聞資源，并運用最適宜自己的方式將新聞報道出來，供用戶獲取。媒體資源更加優化，新聞采編更加有效，最終實現全方面立體式的資訊覆蓋。事實上，云報道體現了互聯網最本質的特征：開放。

“亞運云報道”開啟賽事報道新模式，網易公司運用最新的互聯網技術，實現多平臺拓展，使互聯網用戶在第一時間獲取最新獨家的亞運訊息。同時借助時下最熱門的微博技術，讓網民都參與進來，報道亞運盛況。讓每個人都成為亞運資訊的發布者，人人都可以是記者，都是獨立的媒體人，激發網友參與亞運的活動熱情，形成網友與媒體的良性互動。“云報道”力圖實現用戶隨時隨地、無障礙、低成本得到所需要的訊息。

用戶如果想要看亞運，“云報道平臺”給了他更多的選擇：他可以登錄網易承辦的亞運官網從而得到最新，最權威的資訊；他也可以通過百度搜索，輸入與亞運相關的關鍵字就可以直接呈現搜索結果；想要開賽事集錦，PPS，優酷擁有最及時的亞運賽事視頻供用戶觀賞；當用戶使用迅雷下載，使用360殺毒的時候，同樣，彈出的資訊可以讓用戶看到及時的亞運報道；當他再下班或者回家的路上，也可以打開手機看手機報，撥打電話114，獲取最新的亞運報道；如果他是在公交車上或者地鐵中，也可以在移動電視網絡中看到由華視傳媒提供的亞運資訊。總之，“云報道”使亞運成為你生活中的一部分，隨時隨地分享亞運精彩。

“云報道”的優勢

“云報道”翻開了新聞報道嶄新的一頁。那么，與傳統的新聞報道相比，“云報道”又有哪些優勢呢？

首先，“云報道”改變了以往的新聞報道的采訪方式。在傳統的新聞報道中，平面媒體與電視媒體以及網絡媒體往往都是各自出戰，獨立采編。不同媒體之間的合作幾乎沒有或者很少。“云報道”打破了他們之間嚴格的界限，并將其逐漸聚合成一個傳媒整體，形成一個完整的傳媒報道鏈條。

其次。“云報道”可以將不同媒體的優勢整合其中，實現報道效率最優化和經濟利益最大化。傳統的新聞報道往往具有重復性和低效率性，對于高價值的新聞事件，不同媒體參與其中，造成媒介資源浪費以及人力物力的重復消費。“云報道”讓媒體明晰了各自在傳媒鏈條中的作用以及地位，分工更加明確，優化了內部資源，節省了人力物力財力。

第三，“云報道”豐富了受眾的信息接收渠道。“云報道”整合多家傳媒單位，從生活的各個方面在呈現新聞內容，用戶只要一部手機或者一臺能上網的計算機，便可以及時獲取他想要的新聞資訊，形成全天候資訊通道，隨時隨地，方便，快捷。

“云報道”的挑戰

作為一個互聯網新生事物，“云報道”其在新聞報道中的優勢是顯而易見的。人們也有理由為其美好的未來而鼓掌喝彩。但是，新生事物都會有不足之處，需要不斷發展、改進，“云報道”當然也不例外。如何在“云報道”中給予各個媒體準確定位以及新聞資源如何分配等這些問題都是擺在“云報道”面前的現實問題，如何保持“云報道”的新鮮感的同時又不造成用戶審美疲勞，這同樣也是考驗“云報道”的協調整合技術。同時，“云報道”的媒體聚合容易造成新聞資源的壟斷，同樣不利于傳媒行業的發展。當然這些問題會隨著“云平臺”的發展而逐步完善，人們也有理由憧憬“云報道”的未來。

乘著亞運賽事的東風，“云報道”也將呈現屬于自己的精彩，為傳媒事業的發展帶一個新高峰！

（作者為上海體育學院新聞學專業研究生）