營口樂器行業(yè)PEST分析與發(fā)展

候 娜 方天堃

遼寧營口是我國四大樂器產地之一,部分樂器產品在國內外早已享有盛名。經(jīng)過幾代人的不懈努力和刻苦專研,營口樂器產業(yè)伴隨著經(jīng)濟的騰飛,已經(jīng)成為當?shù)亟?jīng)濟增長和文化產業(yè)不可或缺的重要組成部分。樂器行業(yè)的發(fā)展成果讓人振奮,但隨著市場環(huán)境的變化,近年來該行業(yè)也出現(xiàn)了一些不容忽視的問題。本文利用PEST方法分析營口市樂器行業(yè)的外部發(fā)展環(huán)境,找出阻礙該行業(yè)發(fā)展的因素。

PEST分析是指宏觀環(huán)境的分析,是指影響一切行業(yè)和企業(yè)的各種宏觀力量。一般都應對政治(Political)、經(jīng)濟(Economic)、社會(Social)和技術(Technological)這四大類影響行業(yè)或企業(yè)的主要外部環(huán)境因素進行分析。這四大外部環(huán)境因素構成了行業(yè)或企業(yè)運行的宏觀環(huán)境,本文將這四大外部環(huán)境因素結合起來進行交叉分析比對,能夠了解營口樂器行業(yè)的發(fā)展瓶頸,從而提出順應營口樂器發(fā)展特點的長期發(fā)展戰(zhàn)略。

一、政治法律環(huán)境分析

1.國家對音樂文化事業(yè)和文化產業(yè)的扶持政策。我國政府制訂并實施的大力發(fā)展文化事業(yè)和文化產業(yè)的政策,為樂器行業(yè)發(fā)展營造了極為有利的發(fā)展環(huán)境。樂器雖是一種商品,但這種商品又具有其特殊性——文化商品,其蘊涵著十分豐富的文化內涵。從2002年起,鋼琴?已被列入國家統(tǒng)計產品目錄。目前,我國鋼琴、小提琴、吉他等樂器的產量已經(jīng)居世界第一。

建國后我國先后在北京、上海、蘇州、廣州、營口、天津等地建立了一批樂器企業(yè),這就是我國早期的樂器生產基地。國家投資完成了大規(guī)模的技術改造工程,鋼琴生產能力也由年產不到1萬臺,提高到年產30萬臺左右。隨著樂器影響力的上升,國家給予了高度的重視,樂器產品已相繼納入國家實施的“名牌戰(zhàn)略”、“環(huán)保調控管理”和“產品安全認證”等體系。

2.地方政府對樂器行業(yè)的扶持政策。營口市委、市政府通過對營口市樂器企業(yè)的整合與提升,采取集群式經(jīng)營的思路,從而實現(xiàn)樂器制品向高附加值、深加工轉變。政府出臺了《促進樂器產業(yè)發(fā)展實施意見》,對制約樂器企業(yè)發(fā)展的資金、貸款貼息等問題均提出了明確的政策優(yōu)惠扶持,在工業(yè)發(fā)展基金中,每年拿出一定資金對樂器企業(yè)進行定向幫扶。而且,對于在營口基地投資樂器建廠的企業(yè),營口市政府將在同等條件下提供了優(yōu)先的優(yōu)惠扶持政策。營口市政府扶植樂器制造企業(yè),還啟動了營口樂器技術服務中心和營口樂器研究所中心建設,為營口各樂器企業(yè)提供專業(yè)化的服務平臺;建立樂器審批綠色通道等等。

按照營口市政府的規(guī)劃,在遼寧(營口)沿海產業(yè)基地內,規(guī)劃了23萬平方米的樂器產業(yè)園區(qū),20余家樂器企業(yè)分兩期分別于2010年4月和7月在樂器產業(yè)園建設新廠房。地方政府的扶持為營口的樂器發(fā)展提供了穩(wěn)定的政治環(huán)境。目前,營口具有一定規(guī)模的樂器生產企業(yè)已發(fā)展到40家,鋼琴的年生產能力達到5.5萬架,提琴生產能力近萬支。

二、經(jīng)濟環(huán)境分析

1.行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境。樂器行業(yè)既能產生經(jīng)濟效益,更具有十分重要的社會效益,因此,它在我國輕工產品22大類44個行業(yè)中有著特殊的地位。2009年,我國已經(jīng)成為世界最大的樂器生產國和樂器市場,樂器行業(yè)已經(jīng)基本形成了較為完整的工業(yè)生產體系,基本可以加工世界上所有大類樂器,門類齊全、品種眾多,大約有鋼琴、提琴、西管樂器等不同類別 1200多個型號,規(guī)格3萬多個,鋼琴等大類樂器產品已經(jīng)形成專業(yè)化生產格局,鋼琴鐵板、音板、擊弦機、外殼等主要鋼琴部件專業(yè)加工廠開始形成規(guī)模。其中鋼琴、提琴、吉他、西管樂器、手風琴、口琴等樂器產量都居世界第一。我國的民族樂器生產在傳承和弘揚的基礎上,結合新時代時尚元素得到了更好更快的發(fā)展;電子電聲樂器生產順應世界數(shù)字音樂潮流,取得了快速發(fā)展和突破。

2.營口市域經(jīng)濟環(huán)境。營口作為沿海開放城市,東北第二大港口城市,是遼寧省轄的地級市,經(jīng)濟比較發(fā)達。2009年地區(qū)生產總值822億元,連續(xù)3年位居遼寧省第四位,增速全省第一位,經(jīng)濟總量在全國地級市排名116位,人均國內生產總值5256美元。今后五年,遼寧省將注資720億元建設全省沿海港口,投資總額達2009年遼寧省地區(qū)生產總值的十分之一。

此外,遼寧省還將通過制定全省臨港經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃,指導各沿海城市合理分工與協(xié)作,促進臨港經(jīng)濟有序快速發(fā)展。一系列優(yōu)惠政策,為營口的經(jīng)濟發(fā)展營造了極為有利的環(huán)境,從而在經(jīng)濟上更有利于營口政府大力推進樂器行業(yè)建設。

3.樂器發(fā)展趨勢。(1)鋼琴行業(yè)

近年來,由于鋼琴產量過快過猛增長、數(shù)碼鋼琴及電子琴開始進入鍵盤類市場等原因,鋼琴市場出現(xiàn)供大于求的結構性過剩,低檔鋼琴出現(xiàn)平銷或滯銷的狀況。(2)西管樂器。西管樂器銷售仍有穩(wěn)定的上升空間; 產品將向中高檔,多品種方向發(fā)展。(3)提琴和吉他。由于中國提琴價格性能比具有明顯的優(yōu)勢,中國提琴在國際市場仍具有很大的發(fā)展?jié)摿?國內提琴市場還處于待開發(fā)的狀況。而吉他在國內和國際市場發(fā)展都還有很大的發(fā)展?jié)摿Α?4)民族樂器。我國幅員遼闊,人口眾多,民族樂器具有非常大的市場潛力。(5)電聲樂器。電聲樂器數(shù)字樂器前景十分廣闊,電子樂器將會出現(xiàn)產品升級,更新?lián)Q代的產品結構轉型趨勢,從電子琴向數(shù)碼鋼琴、電子合成器發(fā)展;數(shù)碼鋼琴向三角數(shù)碼鋼琴和自動伴奏鋼琴的趨勢發(fā)展。

三、 社會要素分析

根據(jù)馬斯洛需求理論,隨著中國經(jīng)濟文化的發(fā)展,中國國民消費已從簡單的吃喝到了相應水平的文化需求程度,文化休閑消費已然成為了居民新的消費熱點,從而引發(fā)了中國巨大的樂器的消費市場。據(jù)中國樂器協(xié)會調查報告顯示,2010年中國樂器市場規(guī)模將達到246.81億元,僅在家庭領域,就將達到76.51億元,2012年更將猛增到107.56億元。從21世紀初開始,在我國的一些外資、集體、合資、民營企業(yè)的脫穎而出,形成了以國有經(jīng)濟為主體,外商獨資、合資、集體、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、私營和個體經(jīng)濟等多種所有制經(jīng)濟成分并存、競爭、共同發(fā)展的良好格局。城鄉(xiāng)公共文化事業(yè)發(fā)展也構成了對樂器的巨大需求。在農村鄉(xiāng)鎮(zhèn)、城市社區(qū),戲劇團、秧歌隊活動頻繁,管樂器、弦樂器、鑼鼓等成為必需品。鋼琴、古箏等高檔樂器進中小學課堂、進社區(qū)已不是新鮮事。

四、技術要素分析

1.樂器行業(yè)發(fā)展。20世紀末,廣大樂器生產企業(yè)堅持以科技創(chuàng)新為先導,以質量為中心,不斷開發(fā)新產品、新品種;以市場為導向,大力拓展國外市場;以改革為動力,以管理為基礎,發(fā)展壯大企業(yè)自身實力,使中國的樂器工業(yè)取得了顯著的進步。以鋼琴為代表的樂器生產已經(jīng)從手工作坊開始向現(xiàn)代化生產過程轉變。

隨著現(xiàn)代技術的日益進步,以及電子計算機技術的應用與發(fā)展等,傳統(tǒng)的聲學樂器也面臨著越來越多的來自電子技術的挑戰(zhàn),如今已經(jīng)出現(xiàn)了靜音鋼琴、自動演奏鋼琴、甚至已經(jīng)有尖端科技含量的DVD成像系統(tǒng)自動演奏鋼琴;另外在吉他、合成器等樂器方面的電子技術的更新就像計算機換代一樣頻繁。大量科技含量高的新的樂器的不斷出現(xiàn),給行業(yè)在人才的培養(yǎng),音樂教育的升級,銷售方式的改變等等方面帶來了考驗,如何學習和跟上新的技術、適應新的市場需求、創(chuàng)造新的銷售方式、如何培養(yǎng)行業(yè)的新型的銷售人才,是全國以及營口樂器行業(yè)要面對的另外一個新的挑戰(zhàn),同時也是一種發(fā)展的機遇。

2.營口樂器行業(yè)發(fā)展。營口具有一定規(guī)模的樂器企業(yè)達40家,主要樂器產品有鋼琴、大中小提琴、貝司、古箏、電吉他、口琴、古琴、鍵盤、外殼、音源、琴凳、譜架、樂器箱包等。其中,產量較大、影響較大的是鋼琴和提琴,有一定規(guī)模的鋼琴生產及配套企業(yè)20余家,有一定規(guī)模的提琴生產企業(yè)10余家。2009年前三季度,遼寧省的樂器業(yè)產值位居全國第七,而營口的樂器產值占全省的80%至90%。

在營口具有一定規(guī)模的樂器生產企業(yè)中,鋼琴生產及配套企業(yè)20余家,除鮑德溫東北(營口)鋼琴樂器有限公司為中美合資企業(yè)外,其余均為民營企業(yè)。其中,西爾伯曼鋼琴有限公司是營口最大的民營鋼琴生產企業(yè),該企業(yè)引進了德國鋼琴大師弗里德西爾伯曼的精湛工藝,年生產三角、立式鋼琴可達4000架。此外,具有一定規(guī)模的民營提琴生產企業(yè)10余家,分散在市區(qū)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的作坊式個體提琴生產企業(yè)20余戶,全市高、中、低檔提琴年生產能力達到近2.5萬支。營口生產的樂器產品在國內市場占有一定份額,并出口歐洲、美洲、亞洲等國家和地區(qū),具有廣闊的市場空間。

五、營口樂器行業(yè)健康快速發(fā)展的對策及建議

1.樂器需求的擴展。營口市應該努力成為遼寧地區(qū)音樂文化活動的主要站點,發(fā)展普及音樂教育,努力提升人口音樂素養(yǎng)。要積極推進樂器產業(yè)與文化產業(yè)和音樂教育事業(yè)的結合,開展形式多樣的音樂教育和社區(qū)文化活動,讓更多的人熱愛音樂、熱愛樂器,培養(yǎng)和擴大樂器消費的潛在群體,增加音樂人口的比重。與國家和各省市教育系統(tǒng)設備器材用品采購單位加強聯(lián)系,配合他們制定不同地區(qū)的樂器教學用品目錄。

2.品牌宣傳力度的加大。在品牌宣傳方面要首先從營口本地區(qū)入手,營造營口人關于營口樂器行業(yè)的品牌優(yōu)勢意識,將營口樂器的優(yōu)良口碑從本地人開傳,從東北地區(qū)逐漸擴展到全國的范圍內。要進一步實施名牌戰(zhàn)略和品牌培育工程,推動營口企業(yè)創(chuàng)名牌工作,大力宣傳營口樂器知名企業(yè)和名牌產品,促進企業(yè)由產品經(jīng)營向品牌經(jīng)營發(fā)展,由名牌產品向名牌企業(yè)發(fā)展,有條件的企業(yè),要制訂爭創(chuàng)中國名牌和向世界名牌進軍的發(fā)展計劃,明確目標、找出差距、制訂措施、狠抓落實。

3.行業(yè)人才的穩(wěn)定。要大力培養(yǎng)和引進樂器實用人才,建設一支具有一定規(guī)模、結構合理、素質較高的人才隊伍,要依靠各級院校和企業(yè)多層次、多渠道開展人才培訓、重點培養(yǎng)一批高層次的技能人力。讓有限的樂器專業(yè)人才得到有效的使用,并且自身也要不斷的發(fā)展,跟上現(xiàn)代樂器制造技術。同時要建立、健全樂器行業(yè)職業(yè)技能培訓。

4.加快研發(fā)適應建設社會主義新農村的樂器產品。努力加工各地需要的“質量達到一定檔次,價格相對便宜”的單件樂器,做好農村地區(qū)的文化娛樂活動調研工作,搞清農村及邊遠地區(qū)的樂器需求。研發(fā)一些符合新農村需要的不同類別、不同地區(qū)風格的樂器組合。生產適合農村需要的“具有一定質量檔次,價格相對便宜”的單件樂器。

5.加強自主創(chuàng)新和科技開發(fā)。營口樂器行業(yè)龍頭骨干企業(yè)要進一步加大技術創(chuàng)新和科研開發(fā)的投入力度,建設營口樂器的創(chuàng)新體系,進一步促進樂器企業(yè)與科研院所的緊密協(xié)作和科技成果的產業(yè)化。尤其是要把社會效益、經(jīng)濟效益、環(huán)境效益和企業(yè)效益統(tǒng)一起來,積極依靠科技進步,采用新工藝、新技術、實現(xiàn)少投入、多產出、低消耗、低污染。

(作者單位:沈陽航空航天大學經(jīng)濟與管理學院)