2010年互聯(lián)網(wǎng)廣告將爆發(fā)式增長

德勤科技日前發(fā)布2010年傳媒行業(yè)預(yù)測報告表示，2010年網(wǎng)絡(luò)廣告的支出不僅將呈現(xiàn)出金額增長(增長速度遠(yuǎn)高于整體廣告市場)，同時還將繼續(xù)擴(kuò)大市場份額。

“未來的幾年中，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場將呈現(xiàn)爆炸式的增長，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的拐點也已經(jīng)出現(xiàn)。”中國領(lǐng)先的整合數(shù)字平臺——AdChina易傳媒CEO閆方軍對互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的發(fā)展非常有信心，“2008年，互聯(lián)網(wǎng)廣告占廣告預(yù)算的6％左右。而2009年，僅一年的時間。我國互聯(lián)網(wǎng)廣告就占到廣告預(yù)算的份額的10％，如果說2010年這個數(shù)字達(dá)到12％甚至13％也一點都不足為奇。”

互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)兩大趨勢

不過，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長趨勢，另外一個趨勢也正愈加明顯：網(wǎng)絡(luò)用戶使用的多元化，使得互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)碎片化發(fā)展。整體網(wǎng)絡(luò)用戶覆蓋、頁面瀏覽被眾多網(wǎng)絡(luò)媒體瓜分、稀釋。網(wǎng)絡(luò)資源被極大地空置和浪費，許多媒體價值不能得到挖掘、變現(xiàn)。

現(xiàn)實是，以上這兩個趨勢本質(zhì)上其實是自相矛盾的。互聯(lián)網(wǎng)的碎片化發(fā)展，使得廣告主的網(wǎng)絡(luò)廣告需求得不到滿足，可選的媒體少、可用的形式更少，但是互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算卻正在增加。

這時候，廣告主如果一家一家去了解這些垂直網(wǎng)站媒體，是一件比較繁瑣的事情，而且每種媒體售賣的方式不同，采取的媒體策略和廣告創(chuàng)意也有不同。怎么解決這一問題?需要一個集合了眾多受眾目標(biāo)的統(tǒng)一購買平臺，這就是廣告網(wǎng)絡(luò)媒體平臺存在的意義。

成立于2007年的易傳媒，把優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)媒體資源聚合之后進(jìn)行有效協(xié)調(diào)，把分散獨立的眾多網(wǎng)站整合成一個互聯(lián)互通的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，“用戶不會在不同的網(wǎng)站上看到同一個廣告”。這種概念，早在網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)同時就已經(jīng)有了，目前占據(jù)了全球127億美元以上的市場投放份額。

易傳媒打造國內(nèi)領(lǐng)先整合視頻營銷平臺

隨著視頻、SNS的蓬勃發(fā)展，易傳媒也正在從單一的廣告網(wǎng)絡(luò)向整合數(shù)字平臺轉(zhuǎn)變。

如今的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，隨著內(nèi)容正版化、媒體主流化、營銷多元化進(jìn)程的加快，網(wǎng)絡(luò)視頻逐步成為整合網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體的雙重優(yōu)勢的產(chǎn)物。在受眾覆蓋方面，電視受眾都是其潛在用戶。在營銷形式方面，網(wǎng)絡(luò)視頻也有很多深挖的空間，如引入新的廣告形式甚至是雙向互動的營銷手段。由此可見，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)蘊(yùn)含的營銷潛力十分巨大。

此時，易傳媒重拳出擊，先后與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、湖南衛(wèi)視等多家視頻網(wǎng)站進(jìn)行戰(zhàn)略合作。12月29日上午，易傳媒與剛剛成立的國家網(wǎng)絡(luò)電視播出機(jī)構(gòu)一一中國網(wǎng)絡(luò)電視臺在北京宣布結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系并且簽署合作協(xié)議。易傳媒將作為“中國網(wǎng)絡(luò)電視臺高級戰(zhàn)略技術(shù)合作伙伴”，并與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺聯(lián)合組建“中國網(wǎng)絡(luò)電視臺·易傳媒視頻廣告聯(lián)合實驗室”。這個實驗室將會研發(fā)先進(jìn)的視頻廣告技術(shù)，開發(fā)更高效的廣告形式。以及建立更完善的視頻廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與衡量體系，在結(jié)成高級戰(zhàn)略技術(shù)合作伙伴后，雙方將共同打造的廣告資源管理和投放系統(tǒng)，將會在目標(biāo)受眾定位、廣告效果監(jiān)測等方面達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先的標(biāo)準(zhǔn)。

而事隔不到1個月，易傳媒又在上海與湖南衛(wèi)視新媒體業(yè)務(wù)結(jié)成戰(zhàn)略合作，并攜手成立視頻廣告聯(lián)合實驗室。這是繼國家網(wǎng)絡(luò)電視臺CNTV之后，首家省級衛(wèi)視在新媒體領(lǐng)域成立的視頻廣告實驗室。

雙方在上海簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，并對外宣布已經(jīng)在廣告投放技術(shù)。獨占富媒體、ADTV、WEBTV領(lǐng)域達(dá)成了深度合作。接下來，雙方將準(zhǔn)備圍繞金鷹網(wǎng)全新推出的SNS社區(qū)平臺“芒果圈”展開網(wǎng)絡(luò)廣告、APP應(yīng)用開發(fā)的合作。并利用易傳媒“MSN購物”的運營經(jīng)驗和金鷹網(wǎng)社區(qū)“芒果圈”的優(yōu)質(zhì)的活動資源以及活躍的粉絲用戶群體，嘗試電子商務(wù)的合作。

據(jù)了解，易傳媒擬打通中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、湖南衛(wèi)視等多個視頻網(wǎng)站，打破平臺界限，以受眾為核心進(jìn)行跨平臺整合廣告投放、追蹤、優(yōu)化和衡量，從而打造國內(nèi)領(lǐng)先整合視頻營銷平臺。

而這個平臺作為易傳媒整合數(shù)字平臺的一部分，互聯(lián)網(wǎng)電視網(wǎng)絡(luò)大幅提升受眾覆蓋效率和營銷效果。

2010年，隨著上海世博會的召開，各路廣告主將各顯神通，借著世博會打造公司品牌形象。據(jù)了解，易傳媒將利用世博會的契機(jī)，在其國內(nèi)領(lǐng)先的整合視頻營銷平臺上，借著中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、湖南衛(wèi)視等視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢視頻資源，為廣告主打造世博專題。世博專題與電視視頻專題無異，而從三方面更能夠吸引受眾：第一，易傳媒打造的高沖擊力前貼片廣告將高度吸引受眾注意力，全面提升廣告主品牌指標(biāo)；第二，易傳媒打造的高效互動背景廣告，將能夠?qū)崿F(xiàn)第一時間與用戶互動，高效收集受眾信息；最后，易傳媒打造的專題，將緊緊把握視頻主題、用戶興趣和廣告三者緊密相關(guān)，實現(xiàn)精準(zhǔn)、高效的受眾覆蓋。