HP TouchSmart TX2筆記本充滿奇跡的上市之旅

在HP Touehsmart TX2筆記本上市之時，易傳媒憑借強大廣告網絡和卓越廣告投放技術，結合全面監測實時優化讓惠普筆記本投放過程充滿奇跡。

代理公司：PHD

項目亮點

以強大的廣告網絡做基礎，易傳媒利用來自于美國硅谷的高科技為HP Touchsmart TX2全方位提升傳播力度和效率。

同時，建立在易傳媒技術平臺上的全面監測和實時優化，不斷帶給惠普TX2廣告投放日益優異的效果。

項目背景

HP Touehsmart TX2筆記本是基于touchsman創新技術的新一代惠普平板筆記本電腦推出，在原有的平板筆記本電腦基礎上增加了時尚設計，給商務筆記本增添了藝術風范。

傳播挑戰

TX2這款電腦具有多種亮點功能，惠普根據不同功能訴求制作了3個版本的創意。希望所有的時尚白領女性可以看到每種功能的展示。CPD的購買形式不能滿足惠普的需求，惠普需要更創新的投放方式實現完整的品牌體驗。

時尚白領女性在互聯網中黏性很高，但卻又非常分散，惠普需要找到提高互聯網投放的目標受眾覆蓋率創新解決方案。

品牌的消費者屬性

經過分析，易傳媒了解到，TX2這款電腦作為時尚版的商務平板電腦，改變了傳統平板電腦的純黑笨重外形，毋庸置疑是為追求時尚外觀設計和快捷便利應用的時尚白領女性打造。

目標受眾媒體屬性

而通過第三方的數據顯示，時尚白領女性在網絡中的瀏覽行為非常分散，沒有很突出和明顯的瀏覽偏好。基于產品的特性。惠普選擇了易傳媒女性網絡進行全網RON(Run of Network)的方式進行投放。

同時，惠普提出，希望易傳媒能夠基于投放后的效果實時進行優化。

執行亮點：實時優化

惠普的廣告投放橫跨五一假期，在五一節后，為了避免節后廣告效果自然下降的規律，易傳媒分析了第一周的數據及時進行優化，這其中包括了媒體優化、配置優化兩方面：

媒體優化：

發現女性時尚類網站和白領喜愛的新聞資訊類網站的效果很好，于是增加了4家女性時尚網站，2家自領資訊類網站和3家數碼資訊網站到投放計劃中。相應減少了母嬰類、健康類網站的流量。

配置優化：

發現白領在下班時間后的廣告瀏覽互動意愿增加，增加了18～20點的流量。相應減少了上午工作時間的流量。

實時優化，效果顯著

通過實時優化，第一周的CTR為1.65％，而優化之后的一周CTR達到3.22％的平均值。即使在“5·12地震”大家關注震后新聞的時候，廣告的CTR也達到3.5％。

投放效果

在20天的廣告投放期間，易傳媒給惠普交出了一份漂亮的成績單。在此次廣告投放期間，實際獨立訪問人數超過378萬。其中。完整看過三個不同創意的人數達到31.875；廣告的點擊數是客戶預估值的225％。從三版創意的完整觀看數和廣告點擊數大大超過客戶預期，獲得了客戶的肯定。