加拿大廣告主熱捧冬奧營銷

蕪 月

加拿大的廣告行業如今就像運動員一樣關注著在溫哥華舉辦的冬奧會。而一家來自多倫多的營銷雜志正在著手將每日的奧林匹克廣告展示載入編年史。

Bombardier是一家設計過一萬兩千個奧林匹克火炬的公司，一個由該公司發布的出租車廣告展示了即使在風雪交加的加拿大，他們也不受天氣的絲毫影響。廣告從智利一個偏僻的角落開始，一個老人嘗試點亮他的煙袋，但風太大了。蠟燭和爐火全都熄滅了。最后，一家人圍著餐桌坐著，看著奧林匹克火炬穿過暴風雪，而它依然熊熊燃燒著。老人仍在努力點亮煙袋。“這就是你所需要的。”他的妻子盯著火炬說。

貝爾公司(Bell)的名字出現在記錄那些猶如奧林匹克偉業般的廣告部分。它在本屆冬季奧運會的節目中插入了超過兩千個廣告，并且為了避免重復，它的廣告代理商為其創作了24個英語電視廣告和23個法語電視廣告。貝爾的品牌副總Rick Seifeddine表示，購買多支廣告是其“抗疲勞戰略”的一部允因為如果觀眾反復觀看同一個廣告兩千次，他們會感到無比厭煩。

這些廣告將加拿大的魅力表現得和貝爾的電話和網絡產品一樣好。其中有的廣告選用了加拿大人與來自其他國家的人一共觀看體育比賽的場景。在一支“加拿大款待瑞典客人”的廣告片中，一對夫妻同三個瑞典游客結伴觀看曲棍球比賽。并且在最后用貝爾的手機攝影留念。

一則由JWT創作的題為“歡迎回家”的廣告在冬奧會開幕式的新聞報道中正式亮相。加拿大著名甜餅咖啡店Time Hortons憑借這支催人淚下的廣告成功抓住了一些博主的眼球。

在這支90秒的廣告的開頭，一個男人正在為去接他的妻子和兩個孩子做準備。看上去這一家人分開了一段時間，在機場催人淚下的團圓之后。男人遞給他妻子一杯Tim Hortons的咖啡并歡迎她回到加拿大，一同遞過去的還有他們住進雪地中新家所必需的冬季外套。

這是咖啡廣告系列“每一杯咖啡”中的最后一部，這個系列意在強調品牌同它的顧客之間的關系。Tim Hortons于2008年11月發布了網站EveryCup.ca，為其顧客提供一個能夠說出他們的故事并且上傳視頻和圖片的地方。時至今日，該站點已經收錄了超過4600份用戶提交的內容。

箭牌口香糖則為加拿大運動員設立了專項基金。加拿大人可以通過咀嚼更多的口香糖來參與其中。箭牌將其無糖、益達以及黃箭口香糖銷售收入的一部分捐給運動員，銷售總額的增長每60秒就會在全球數字排行榜上刷新一次。每一包口香糖包含一張加拿大運動員的圖片。此外，箭牌以令人敬畏的注重細節的態度，在每一片單獨的口香糖上都添加了一個代表加拿大的楓葉印記。