跨媒體整合營銷的典范

網 易

報喜鳥作為中國知名服裝品牌，產品定位為中高端的男士正裝。2009年報喜鳥和網易深度合作，聯手打造第一屆“報喜鳥新銳藝術人物大獎”。該活動成為一場經典的跨媒體整合營銷實例。

活動涉足文學藝術、表演藝術、空間藝術、視覺藝術四大領域，通過網友的推薦和專業評委的審核產生每個領域的10名提名名單，然后中和網絡票選以及地面評選分別進行10進5和5進3。最后由各領域的專業評委評選出各領域的年度藝術新銳。

活動全面整合了網絡、電視、平面、戶外等媒體資源，2009年11月16日北京新聞發布會吸引了50余家的主流媒體，《時尚先生》和旅游衛視為活動提供全程跟蹤和專題深入報道，同時，全國超過800塊的戶外廣告也為活動展開了充分造勢，媒體的全面整合使得活動實現了立體化的傳播效果。

12名評委均為各領域內頂級專家，如文學藝術領域的劉心武、張頤武、閻晶明，空間藝術領域的呂勝中、隋建國、吳為山等。

活動實現了線上線下聯動。1月27日，活動于北京舉行盛大的落地盛典。近10名頂級明星將親臨現場進行開、頒獎和表演，近百家媒體將共同見證這一藝術盛事，同時盛典盛況將在網易平臺進行全程直播、旅游衛視進行電視錄播。活動的影響力將得到空前的傳播。

效果

活動進行到現在，在網絡平臺以及業內引起了巨大反響。網絡總投票在已接近200萬票。業內已經有多家企業在專門研究活動的操作模式。借助活動的順利舉行，為報喜鳥品牌賦予更多的藝術文化內涵，同時為報喜鳥的品牌營銷開辟片更為廣闊的天地。