我國體育經紀人的培養研究

李沐陽

(韶關學院體育學院,廣東韶關 512005)

我國體育經紀人的培養研究

李沐陽

(韶關學院體育學院,廣東韶關 512005)

為了培養我國高素質的體育經紀人才,采用文獻資料和邏輯分析等方法,分析我國體育經紀人培養的必要性和管理現狀,以及體育經紀人應具備的素質和知識結構,提出我國體育經紀人培養的幾種模式。

體育經紀人;必要性;培養模式;職業素質;知識結構;管理

我國加入世貿組織后新崛起的28個“金領”職業中,體育經紀人位列其中,據有關專家預計,隨著2008北京奧運會的召開,在未來10年里,我國至少需要7000名體育經紀人。我國體育經紀人資格認證到今天,體育經紀人培訓班如雨后春筍般在我國遍地開花,呈現出我國體育經紀市場“繁榮”的景象。然而這種大干快上、急功近利的做法造就了一批持證卻不能上崗的體育經紀人。國外體育經紀公司憑借其資金、品牌和信譽入駐我國體育經紀市場的情況下,如果我們僅僅依靠短期培訓,而缺乏穩定的高素質人才培養體系,長此以往,我國體育經紀市場必將拱手讓給別人。為了在激烈的國際競爭中立于不敗之地,加強我國體育經紀人才,特別是高素質的應用型的體育經紀人才的培養,已迫在眉睫。本文旨在通過分析我國體育經紀人培養的必要性和管理現狀,以及體育經紀人應具備的素質和知識結構,提出我國體育經紀人培養的幾種模式。

1 培養我國體育經紀人的必要性

1.1 新形勢下社會主義體育事業發展的需要

當前中國的發展已呈現出明顯的階段性特征,各種社會矛盾和社會沖突明顯增多,體育領域也不例外。我國體育主管部門正逐步對現行體制中不適應和不完善的地方進行行政改革,部分運動協會已經實施運動員轉會制度,俱樂部之間的競爭也越來越激烈。國外的實踐證明,體育經紀人是推動體育事業發展不可缺少的有效因素。媒體的進一步介入,社會對體育的關注,運動員職業化、市場化力度加大,體育競賽國際化、社會化、產業化的逐步升級,這些都亟待體育經紀人的介入和運作,呼喚體育經紀人在中國體育市場中發揮其積極作用。

中介服務業是我國人世談判中承諾開放的l4個服務行業之一。隨著我國加入WTO和北京奧運會的成功舉辦,世界各國紛紛看好中國潛在的龐大的體育產業市場。各國知名的經紀人和經紀公司必將大舉登陸,參與我國體育產業競爭。無論從經驗、規模、能力,還是規范、業績等方面,中國體育經紀事業都無法與國際同行相比。2008年北京奧運會對中國經濟的發展,對中國體育事業和體育產業的發展都是百年一遇的機遇。國外的體育經紀公司蜂擁而入,由此帶來的資金、技術和現代化的管理手段和方法,必將推進我國體育經紀人市場的規范和成熟[1]。但是,如果國外的經紀人和經紀公司壟斷了我國的體育經紀市場,無疑將給我國本土的經紀人和經紀公司以沉重壓力;如果我國的體育產業失去了自主開發權,就會受制于人,從而阻礙新時期我國社會主義體育事業的發展。

北京2008年奧運會提出了“人文奧運”理念,其本質就是體育的人性化、普及化和平民化,就是要將奧林匹克精神推演到大眾體育領域,實現體育權利的人人平等。我國8億多農民日益增長的體育健身需求同農村公共體育場地設施嚴重不足的矛盾制約著農村體育活動的開展。隨著國家社會經濟的全面發展,我國農村工作的重點已經從縣逐步轉移到鄉鎮,現在已經具備延伸到村莊的條件[2]。抓住社會主義新農村建設的歷史機遇,加大扶持力度,推動農村體育場地建設,離不開體育經紀人的參與。

1.2 保護公平競爭

發展體育產業必須面向市場,而我國體育行政職能部門在體制改革過程中出現了不同程度的項目壟斷、政府壟斷、行業壟斷,沒能適應經紀市場的要求。過多的行政干預造成了不公平的行業競爭,使得我國體育經紀活動尚處于無序的運作狀態。這不僅抑制了體育經紀人發揮其作用的積極性,還導致體育領域無謂浪費資源的現象十分嚴重。體育經紀人作為市場中介,其公平、公正、客觀的運作有助于規范體育市場管理制度和行為,有利于形成良好的體育市場秩序。

1.3 溝通買賣雙方,聯絡市場主體

目前,中國的體育市場已經發展到一定規模,體育資源(項目、競賽、運動員、教練員、體育組織等)和社會資金并不缺乏,只是雙方還沒有找到結合點,多數處于盲目尋找的狀態。體育經紀人可憑專業服務和行業信譽為體育市場的各個主體牽線搭橋,為買賣雙方提供訂約機會,從而促進體育的產業化和社會化。

1.4 改進主體決策,促進體育資源優化配置

體育市場的主體,多而雜,變且快,且競爭激烈,從而增加了主體決策中的不確定因素。作為體育市場的行為主體之一,體育經紀人可通過信息的收集和分析、市場調研和預測等科學手段,降低成本,加快速度,找到體育和商業之間的最佳結合點,使供求雙方均獲得最大利益,從而使體育資源優化配置。

1.5 提高交易效率和成功率

市場交易是繁瑣復雜、謹慎嚴密的經濟活動。由運動員或體育組織自己去處理這些事務,必然費時費力,難以達到預期效果。因此,將有關工作委托給體育經紀人完成,既簡化了交易程序,又加快了交易速度;不僅避免了資源浪費,而且對運動員和體育組織來說均不失為上策。

1.6 開發體育的無形資產

我國社會主義市場經濟體制的建立與逐步完善,為體育產業提供了前所未有的發展機遇。隨著體育職業化和商業化的“升溫”,運動員、體育組織、體育競賽也跟著升值。我國蘊含著豐富的無形的體育資源,但缺少開發的渠道。體育經紀業作為集合各方資源催化體育市場的中介力量,即將迎來小股熱潮。體育經紀人作為市場流通的專業人員,尤其擅長資產評估和市場開發,能有效地開發和利用體育無形資產,使運動員和項目最大限度地發掘自身的潛在價值,促使體育產業的資金流動,活躍體育市場。通過運作,把國家投巨資變成利用社會資金舉辦各種比賽,使體育比賽市場化。

1.7 增進國際交流與合作

世界上許多國際體育組織規定,凡要組織他們認可并授權的比賽,必須首先領取其頒發的體育經紀人執照;運動員若要以個人名義參加國際比賽,往往由經紀人代理報名、確定出場費、獎金等事宜。因此,體育經紀人在國際體育交流與合作中必不可少。

1.8 促進社會精神文明建設

當一個國家人均GDP由1000美元向3500美元發展時,不僅是社會大眾公共需求的快速增長期,也是社會大眾公共需求品質的快速提升期。2007年我國人均GDP為2460美元,且我國城鄉居民家庭的恩格爾系數已降到40%以下,并仍有下降趨勢,人們對物質消費品的需求比重將不斷降低,而對作為一項積極進取、努力拼博,精彩有趣、健康向上的社會文化運動的體育需求將迅速上升。體育經紀人在運作體育比賽包裝體育明星的時候,會不自覺的把這幾點體現在社會的方方面面,通過榜樣的力量去影響人們,擴大體育人口,加強人們的愛國情操,培養團隊意識以及拼搏向上的精神。

2 我國體育經紀人的管理

2006年4月,體育經紀人作為一項新職業被勞動和社會保障部納入第6批新職業,但是我國至今未出臺正式的、統一的體育經紀人管理國家法規,只有部分運動項目協會制定的體育經紀人管理辦法(如1999年10月中國足協發布的《中國足球協會足球經紀人管理辦法》和2000年4月中國籃協發布的《籃球項目體育經紀人管理暫行辦法》)和各省市制定的體育經紀人管理辦法(如北京市體育局與北京市工商局1999年8月聯合發布的《關于加強我市體育經紀人管理的通知》)。

單項運動協會的體育經紀人管理辦法不能替代其它運動項目的體育經紀人管理辦法,不能夠代替國家體育經紀人管理法規,各省市頒布的地方體育經紀人管理法規存在著跨區域資格互認的限制,且都具有比較明顯的約束色彩,缺少服務和幫助成分,不利于體育經紀人的發展。

雖然有國家工商行政管理局2004年9月頒布的新的《經紀人管理辦法》作指導,但是我國的體育經紀運作不規范,從事體育經紀活動的人員各自為陣,甚至無證經營,處于個體和地下等混亂狀態,這使體育經紀隊伍無法健康壯大。國外體育經紀人在我國境內從事非法交易,不履行任何法律手續,也造成了體育經紀活動市場的混亂。

我國的體育經紀市場,現象上是“有商品無市場”和“有市場無秩序”,本質上是政府“管理短缺”和立法“供給不足”[3]。我國體育經紀人的管理制度不健全,法律、法規缺失,導致政府干預過多,從業人員素質有待提高,市場供需矛盾突出,體育資源開發不足,市場競爭不規范,行業發展不平衡。

3 體育經紀人應具備的素質和知識結構

一名好的體育經紀人,需要有綜合的職業素質和知識結構。職業素質是指從事體育經紀活動所應具有的基本素質和能力;知識結構指當一名好的體育經紀人所應掌握的各種專業知識。一般來說,體育經紀人的職業素質分為道德素質、心理素質和技能素質幾個方面;知識結構包括體育、法律法規、經濟等方面的專業知識。

3.1 體育經紀人應具備的職業素質

道德素質:熱心為委托雙方服務,待人熱情主動、禮貌文明;時刻為客戶著想,為客戶創造方便,抱著坦誠、忠實的態度,對雙方所提出的問題和要求,進行詳細了解和考察;同時既要周到服務,又要有理有節。心理素質:體育經紀人良好的心理素質主要在信心、決心、雄心、心境、心胸、心態等諸多方面。技能素質:一名成功的體育經紀人應當具有良好的社會交往能力、敏銳的商業頭腦以及個人處理事務的能力。

3.2 體育經紀人應具備的知識結構

體育知識:體育知識包括掌握最新的體育動態,熟悉體育的普遍規則,熟悉某個或某幾個運動項目,如足球、籃球、田徑等的發展歷史、技術、規則、訓練、比賽方法、該項目運動員的情況等。法律知識:體育經紀人需要掌握的法律法規包括國家頒布的有關基本法規和體育行業的有關法規。國家頒布的有關法律法規包括中華人民共和國民法、稅法、公司法、合同法、廣告法、商標法、保險法、仲裁法、以及公司登記管理條例、營業稅暫行條例及其細則等;體育行業的有關法規包括運動項目協會、省市制定的體育經紀人管理辦法等。經濟知識:經濟專業知識既包括基礎理論知識,如政治經濟學、一般經濟學、市場經濟理論、人才學等,也包括實際應用知識,特別是市場營銷學的有關知識,如市場觀念、市場調研分析、目標市場、市場策略、產品與價格策略、促銷策略,以及更為實際的廣告營銷、電視轉播權營銷、贊助理論與方法等。

4 我國體育經紀人的培養模式

我國目前尚未形成比較系統的體育經紀人培養體系,僅有的則是體育經紀人短訓班。近幾年這些培訓班雨后春筍拔地而起。短訓班的教學多以教授與體育經紀人有關的理論知識和國外體育經紀人制度及管理規定為主。這種一哄而上的短訓班培養模式,形成了考試過關率高、市場淘汰率高的“兩高”現象。難以培養有實際經紀能力的高素質的體育經紀人才,尤其難以培養具有讓運動員大幅度升值的具有創新能力的體育經紀人才。

培訓效果不盡人意的短訓班培養出了一批素質偏低、持證卻難以上崗的“準體育經紀人”,他們對經紀業務的基本知識掌握不夠全面,對市場概況等方面了解也不夠及時,缺乏法律意識。我國現有的體育經紀人中,有近三分之一未開展過經紀業務,有業務的大多也只是停留在做廣告、搞贊助、為企業提高知名度等一些最基本、最原始的經濟形態上,很少涉足經紀轉會、法律咨詢、代理體育賽事的轉播與制作等業務。

我國正式有體育經紀人考試、頒發體育經紀人資格證書是從1998年開始的,這與歐美等體育發達國家20世紀50年代就出現體育經紀活動相比晚了很多年。他山之石,可以攻玉,我們應該多學習國外先進的體育經紀人培養模式。

在國外,體育經紀人幾乎操縱著所有的體育生活。在我國開始準備通過制定法律法規的形式對體育經紀市場進行規范管理的時候,西方體育發達國家早已在這方面取得了巨大的成就,并形成了自己的一整套促進和規范體育經紀行業發展的基本制度體系[4],保證了體育經紀人的高素質發展及體育經紀活動的正常運行。國外許多體育組織和經紀人聯合會對體育經紀人舉行經紀資格考試前,要組織申請人進行相應的培訓,培訓內容集中在相關法律法規、市場營銷、經濟合同、公共關系和行業規范等多方面知識,使得申請人初步具備從事經紀活動所需要的知識和技能。

體育經紀市場發達的國家都把體育經紀人作為高級人才培養,如西班牙、法國、德國、荷蘭、美國等歐美國家都有培養體育經紀人的高等院校。法國的貝爾納大學和荷蘭的歐洲體育管理學院還設立了專門培養高素質的體育經紀專門人才的體育經紀人專業,其中貝爾納大學的體育經紀人培養制度最為完善,分基礎課程、學位課程和實踐操作三個層次[5]。

5 未來我國系統培養體育經紀人的構想

5.1 頒布《體育經紀人管理條例及管理辦法》

無規矩,不成方圓。建立符合我國國情的體育經紀人管理體制,盡早頒布《體育經紀人管理條例及管理辦法》,結合一般可適用的民法和刑法,確保體育經紀活動在規范有序的環境中運行乃當務之急。《體育經紀人管理條例及管理辦法》應包括資格認定制度、注冊登記制度、保證金制度、合同管理制度、傭金制度、仲裁制度、違規處罰制度、培訓制度等。

5.2 建立健全體育經紀人培訓體系

加強現有體育經紀人培訓制度建設,嚴格實行培訓與考試分離制度,從而提高體育經紀人的能力和素質。對現有體育經紀人的培訓課程應從專業知識、社交能力、法律知識等方面進行培訓。

5.3 高校開設體育經紀人專業

體育經紀人的培養不但要適合當前國內體育產業的要求,還要著眼于未來。高起點、高標準地對體育經紀人進行多種形式、多種途徑的系統培訓,不僅要向國際標準看齊,而且爭取在不久的將來培養出具有國際水平的體育經紀人。我國目前還沒有培養體育經紀人的高等院校。我國各體育院校和有體育專業、經濟專業的綜合類高等院校應發揮專業優勢,從市場經濟下體育發展的需求出發,增設體育經紀人專業或方向,系統培養高素質的體育經紀人才。

5.4 開放體育市場規模,大力發展職業體育

體育經紀人的出現是體育市場化發展到一定水平的象征和標志。既然中國體育已經從政府辦體育向體育社會化、大眾化階段轉型,就應該遵循市場規律進行運轉,與發達國家盡快接軌,按照游戲規則辦事,開放體育市場,實現體育中介市場資源公開化。

6 結語

體育經紀人的發展與社會的總體發展水平密不可分,隨著改革開放逐步深入,國家不斷發展,各項體育經紀制度逐步建立和完善,體育市場不斷開放,我國體育經紀人必將走過嚴冬,迎來姹紫嫣紅的春天。

[1]肖林鵬,蔡勁燕.我國體育經紀人市場供需矛盾問題分析[J].上海體育學院學報,2006,30(6):10-13.

[2]盧元鎮.中國體育文化憂思錄[M].北京:北京體育大學出版社, 2008:220.

[3]李亞慰,李建設.我國體育經紀人立法管理研究[J].浙江體育科學,2007,29(6):1-3.

[4]高永剛.我國體育經紀人管理之法律制度及其完善探討[J].浙江體育科學,2007,29(5):10-13.

[5]體育軟科學研究成果匯編[C].北京:國家體育總局政策法規司, 2001:357-372.

Exploration of the Culture Mode of Sport Broker in China

LiMuyang
(P.E.College,Shaoguan University,Shaoguan,512005,Guangdong,China)

For the sake of culturing high character sport broker in china,the article explores the necessity of culture andmanagement situation of sport broker in china,discusses the diathesis and knowledge structure that the sport broker should to possess,and puts forward to a few culturemodesof sport broker in china.

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G80-05

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1672-1365(2010)01-0025-03

2009-05-27;

2009-08-28

李沐陽(1973-),男,湖北仙桃人,碩士,講師,主要從事體育教學與訓練研究。