我國體育產業鏈構建下四川體育產業發展研究

羅勇

（成都體育學院 體育系，四川 成都 610041）

近些年，隨著世界經濟的一體化發展，產業經濟在全球內合作與分工明顯，構建了世界范圍內的產業鏈條系統。在這個龐大的鏈條系統中，體育產業與其他產業一樣，被裹挾其中。我國的體育產業在世界體育產業鏈中占據什么樣的鏈條位置？在西部大開發的背景下，西部重地四川如何發揮區域優勢爭取體育產業鏈的升級和優化？這些都成為學術界研究的重點與熱點。從近些年的研究成果來看，對體育產業鏈的研究取得了一定的成效，但就體育產業鏈的內涵、特性等未做清晰界定，對我國體育產業鏈模式、系統構建情況等未做全面考察，對體育產業鏈治理的核心內容未做深入分析，對體育產業鏈構建與西部體育產業的發展問題研究非常缺乏。

鑒于此，此課題從理論上對體育產業鏈概念進行界定；從產業經濟學視角研究體育產業鏈的構成因素與體育產業鏈的形成機制，客觀分析我國體育產業發展所處的階段和基本態勢，研究我國體育產業鏈條系統構建的模式、實施重點以及相關政策調整等理論和現實問題，以推進我國體育產業鏈的治理和體育產業升級；在經濟全球化與西部大開發的背景下，體育產業鏈的構建對四川體育產業的發展具有怎樣的重大影響；如何在構建體育產業鏈的過程中促進四川體育產業的發展，并促進中國經濟和社會健康發展等問題進行探討，這將在我國現代化建設中具有重要的戰略性意義。

1 我國體育產業鏈狀況

清晰界定體育產業鏈概念和了解我國體育產業鏈現狀，對正確合理構建我國體育產業鏈至關重要。在我國體育產業鏈的合理構建下，結合四川的區域優勢與特點，提出發展四川體育產業的對策與建議才有針對性與合理性。

1.1 體育產業鏈概念界定

分析與綜合學術界對產業鏈與體育產業鏈的相關研究，將體育產業鏈重新界定為：體育產業鏈是一個綜合的概念，是指不同地區的體育產業及相關行業基于競爭力或競爭潛力的需要，在體育產業鏈上下游主體之間資源依賴性、體育產業輔助組織的配套性、體育產業消費市場、政府政策等影響因素作用下形成的具有鏈條絞合能力的經濟關系。高效體育產業鏈條系統的構建將促進我國體育資源合理、有效的開發與轉換，促進國內體育產業鏈的延伸、擴大及全球化，推動我國體育產業結構得到轉換與升級，帶動與促進四川體育產業的發展。

1.2 我國體育產業鏈的合理構建

近年來，我國體育產業的發展實踐表明，核心產業(我國稱本體產業)尚在發育之中（哪些是我國體育的核心產業，目前學術界尚有爭議。有學者認為是體育競賽表演業，有學者則認為是體育競賽表演業、健身娛樂業、體育用品業這三個行業），這種狀況與我國的經濟發展與市場發育情況以及人文環境有密切的關系。但是，我們在中介產業和外圍產業上很熱，這就出現了所謂本體產業發展滯后的問題。因此，要實施梯度發展戰略，首先就必須把核心產業作為今后相當長的一段時間內我國體育產業發展的重點，只有核心產業發展起來了，中介和外圍產業才可能得到真正的發展和繁榮，這是產業發展的內在規律所決定的。由于鏈條的各環節是相互絞合的，以及市場經濟與產業經濟的內在發展規律和體育產業自身的特點，在全國體育產業鏈構建中，確定與發展本體產業非常重要，因為用本體產業較強的關聯效應能帶動相關體育產業的發展。而各地區應該在這個總的產業鏈下，根據地區比較優勢，發展與增粗鏈條的不同環節，以達到發展與完善整個體育產業鏈的目的。

我們來看看我國體育產業鏈中體育產業的地區、行業分布情況。據數據統計，2004年我國體育產業增加值僅為590億元，到2008年上升至1554.97億元，從業人員達到317.09萬人，目前已經有六省市體育產業增加值超過100億元，包括北京、上海、福建、江蘇、廣東。浙江。 從以上可以看出，在我國的體育產業鏈中，明顯存在著“東強細弱”的特征，京津城市帶、長三角、珠三角三大經濟帶體育產業發展迅速，處于體育產業鏈的核心位置，中西部地區則明顯落后，處于體育產業鏈的薄弱環節。在中國的體育產業鏈中，出于核心地位的是體育用品制造銷售業，占體育產業增加值的80%左右，而體育服務業只占體育產業增加值的20%左右，處于體育產業鏈的低洼環節上。我國的體育產業與發達國家相比，也存在較大的差距。據統計，全球體育產業年增加值超過8000億美元，中國僅占2%左右。美國體育產業增加值2000年就達到了2125.3億美元，占該國GDP的2.4%，而中國體育產業增加值約占當年GDP的0.52%。又據國際體育用品聯合會統計，全世界的體育用品有65%產品在中國制造，從這些數據可以看出，中國的體育產業是很不發達的，存在很大的發展潛力和空間；中國的體育產業在世界的體育產業鏈上處于鏈條的低端，是世界體育用品的加工和銷售基地。

根據產業經濟學的觀點，我國體育產業鏈的合理構建，應該遵循市場經濟的運行規律并結合體育產業自身的特點，使其構建有一個合理的形成機制。市場經濟的有效運行需要科學合理的體制和運行機制，需要強大的市場驅動力。我國體育產業鏈的構建，就必須要抓住體育市場的核心產業，讓這個核心的主體產業良好發展，帶動相關的其他體育產業發展，這些相關的體育產業的健康發展，又反過來促進與推動核心產業的發展，這樣形成一個良性的聯動效應，推動整個體育產業的發展。根據這個規律，把目前體育市場已經發展較好的體育用品業作為主體產業，同時，日益蓬勃的健身娛樂業也能帶動很多相關體育產業的發展，綜合國內外體育產業發展的經驗，體育競賽表演業的確具有很大的聯動效應，只是現在在我國還沒能很好的發展與體現這種效果。確定這三方面的產業后，運用國家政策、財政、金融、稅收等手段合理調控，讓這三方面的核心產業成長為體育產業鏈的骨干產業，聯動中介產業和外圍產業的發展，使我國體育產業成為我國經濟發展強大的推動力。

2 我國體育產業鏈下四川體育產業的定位與發展

體育產業鏈的合理構建與發展，是統覽我國體育與經濟發展的全局，結合考慮各地區的區域狀況才能作出的決定。四川位于我國的中西部地區，在全國的經濟發達程度中不算前列，也缺少東部沿海地區發展經濟的一些優勢。但是，作為西部大省，它顯然具有重要的戰略位置，同時，它豐富的自然資源和人文因素，一直以來也都是深深吸引投資者的理由。在體育經濟的發展中，正確的定位和揚長避短的發展四川的體育事業，在我國的體育產業鏈中占據較高的鏈條環節，甚者延長與增粗我國的體育產業鏈，為我國體育經濟的發展做成貢獻，那是四川體育產業的榮耀與責任，也是發展四川經濟的需要與選擇。

2.1 緊抓西部大開發的歷史背景，積極優化我國體育產業鏈

從2001年開始的西部大開發，給了西部地區很大的政策支持與經濟援助，推動了西部社會與經濟的大發展，使西部地區有了長足的進步。今年，國家領導人在西部大開發會議上再次確定了西部大開發延長十年的決定，同時，加大對西部的投入與支持力度。胡錦濤總書記指出，實施西部大開發戰略重點抓好六大工作，其中的堅持協調發展，進一步調整產業結構，大力推進經濟發展方式轉變和經濟結構調整，發展特色優勢產業，扎實推進社會主義新農村建設，努力形成傳統優勢產業、戰略性新興產業、現代服務業協調發展新格局；堅持為民謀利，進一步保障和改善民生，加快社會建設，建立覆蓋城鄉居民的公共服務體系；堅持改革開放，進一步增強發展動力和活力，建立有利于西部地區又好又快發展的體制機制，加快完善內外聯動、互利共贏、安全高效的開放型經濟體系。這些方面都給四川體育產業的發展帶來了新的發展機遇。在西部大開發的背景下，選準加快四川體育產業發展的重點與路徑，積極優化體育產業鏈的升級，實現四川體育產業的跨越式發展是四川體育產業發展的出路。根據四川地區人口多，資源豐富等特點，結合四川體育產業目前的發展狀況，選定優先發展核心市場—健身娛樂業和競賽表演市場，抓好體育彩票這項支柱性項目，大力發展體育用品業市場，深入挖掘特色體育旅游資源潛力，加大無形資產的開發力度，使這些四川體育產業鏈上的核心產業得到充分的發展，聯動其他項目的進步，從而促進龐大的全國體育產業鏈的發展，也使四川的體育產業在全國體育產業鏈上占據較高的鏈條環節。

2.2 創新機制，調整產業結構與消費結構，大力發展四川現代體育產業

在西部大開發大開放與經濟體制轉軌的背景下，調整產業結構與消費結構，積極尋求機制創新，釋放體育經濟發展潛能，使體育產業能得到更大的發展空間，并且更加靈活發展、有活力發展。同其他經濟行業一樣，四川原有的體育產業發展面臨一些問題，是制約該地區體育發展的瓶頸。首先是體育市場主體欠發達，體育市場的生產者、經營者和消費者都缺乏市場活力。使得體育企業的生產經營不具規模，更不具有產業聚集和產業集群效應，零散的狀況難以推動四川體育經濟的真正發展。在經營上方式與手段陳舊，市場反應與適應性差，沒有真正意義的體育勞務市場、體育競賽市場、體育技術市場、體育金融市場。在消費者方面，消費觀念意識沒得到轉變，消費能力和水平低，消費結構很不合理。在市場的管理上缺乏規范，高素質的體育經營與管理人才缺失。在體育用品的生產能力薄弱。據統計，1999年在四川成都舉辦的體育用品博覽會上，福建、廣東等參展體育用品企業上百家，而四川還不足20家。 解決四川體育發展的這些問題，應抓住西部大開發的有利時機，采用現代企業發展理念，主動遵循市場經濟發展規律，積極調整與創新，優化四川體育產業鏈條。

在四川體育產業鏈的具體優化上，根據我國體育產業鏈的構建情況，在理論上應把健身娛樂業和競賽表演業確立為四川體育產業發展的重點，并找到落實重點的切入點和突破口。根據四川社會經濟的發展狀況，健身娛樂業的切入點是健身娛樂消費的大眾化，突破口是大中城市和部分已經富裕起來的農村地區。其中大中城市要抓住社區建設這個機遇，富裕的農村地區要抓住小城鎮建設這個機遇，切實把提供體育健身娛樂服務納入社區建設和小城鎮建設的規劃，有計劃、有步驟地拓展健身娛樂消費市場。競賽表演業的切人點是進一步深化運動項目管理體制的改革。過渡期的項目管理中心(準行政化的事業單位)要加速向單項實體化協會轉變，已經實體化的協會(事業單位)要向社團化轉變，同時，要在部分已經職業化的運動項目中進行組建單項職業體育聯盟的試點，探索企業化運動項目的管理模式。

2.3 充分利用四川區域優勢，打造西部核心體育產業，使其占據我國體育產業鏈的重要位置

四川山川河流眾多，森林資源與電力資源豐富，自然風景美，人口眾多，勞動力豐富，富含少數民族人文資源。利用四川優越的區域條件，打造西部特色體育產業，在我國體育產業鏈上占據重要的位置。

首先，是打造四川的特色體育旅游產業。四川是我國的旅游大省，這奠定了特色體育旅游的優先條件。目前，四川有海拔5000m以上的生態旅游區20多個，對外開放的高山有貢嘎山、四姑娘山、岷山雪寶頂3座，為開展登上、攀巖、探險、滑雪等體育旅游活動提供了廣闊的天然場所。另外，峨眉山－樂山大佛、都江堰－青城山、九寨溝都是“世界遺產”，四川有國家級重點風景名勝區15處，國家級自然保護區22處，國家級森林公園30處，世界地質公園2處，國家級地質公園11處，中國歷史文化名城7座，全省據初步統計擁有各類國家級旅游資源250多處，得天獨厚的旅游資源，蘊涵著巨大的體育旅游開發潛力和美好的發展前景。

其次，是森林資源豐富，自然風景美，這為打造另一項特色體育旅游具備了條件。四川森林資源豐富，1994年四川森林面積為1153萬公頃，森林覆蓋率為20.4%；樹種資源豐富；還擁有世界甚少，四川特有的樹種資源；主要分布在西部的橫斷山區，特別是金沙江、雅礱江、大渡河、岷江的中、上游及其支流，絕大部分成熟林成長于川西高山峽谷地區，與高山峽谷為伴。在美麗的森林、富氧的空氣、高山峽谷融為一體的地方開展特色體育旅游活動，不能不說是大自然對我們的恩賜。

第三，是四川人口眾多，不僅能為體育產業的發展提供較廉價的勞動力，而且也提供了強大的體育用品消費力量，再加上政府提供些投資與政策支持，必然會吸引不少體育商家來四川投資經營。四川少數民族較多，是全國第二大藏區、最大的彝族聚居區和唯一的羌族聚居區，民族風情獨具特色，燈會、花會、轉山會、賽馬會、火把節等民族節慶豐富多彩；如此豐富多彩的少數民族人文風情，為四川開展少數民族人文體育旅游準備了得天獨厚的條件。

2.4 創新體育資本市場運作，爭取四川體育產業發展的資金支持

體育資本市場的運作與創新，是解決西部體育產業發展資金匱乏的有效出路。 四川體育產業的發展面臨著一系列的問題，如體育場館的建設、體育設施建設、改善體育產業硬件環境、體育科技創新的投入、體育經營管理人才的培養、體育產業的宣傳等都需要投入大量的資金，如此龐大的資金需求除了傳統方式上的政府支柱與商家的贊助外，更多的應該走資本市場的道路，這是現代企業發展壯大的重要途徑。同其他產業一樣，體育產業也應該選擇這樣的道路，使體育產業與資本市場對接，讓更多的體育企業參與體育資本市場，上市融資，達到一定量的體育資本，從而提高體育產業的發展能力，實踐證明，這是一條走向成功的企業成長之路。如李寧和安踏的上市就較大幅度地提升了這兩個企業的發展：2004年6月李寧體育在香港成功上市，首次就募集到9.81億港元，從接下來幾年的經營狀況來看，李寧的發展勢頭強勁，經營業績讓人樂觀。2007年7月，安踏體育在香港上市，首日在港主辦市場就募集資金4.4億港元，創下了中國本土運動品牌在海外資本市場募資的最高記錄，很好地解決了發展上的資金缺口，對它目前主要在二、三線城市的良好發展作出了實質性的貢獻。

3 結語

我國體育產業鏈的合理構建與四川體育產業在我國體育產業鏈上的正確定位與發展，不僅是促進體育產業快速健康發展的途徑，也是挖掘和調動人民群眾體育消費潛力和滿足人民群眾日益增長的體育文化需求的需要，更是全面建設小康社會，實現四川發展新跨越的必然選擇，與此同時，四川體育產業的健康合理發展，也必然是我國體育產業鏈合理構建的有力支持，是促進我國經濟包容性增長和吻合國家十二五規劃的時代選擇。

［1］賴智榕 ,王龍海.國內外體育主導產業發展現狀研究［J］.理科愛好者, 2010, (1) : 1-3.

［2］中國體育產業鏈或重新洗牌［EB/OL］. www.chnqiang. com, 2008-08-22.

［3］2010-2013中國體育用品產業鏈分析及資源整合研究［EB/OL］. www. china viewpoint.com,2010-01-10.

［4］陳保明.西部大開發與四川體育產業發展研究［J］.理論與改革, 2001, (2) : 86-88.

［5］陳保明.西部大開發與四川體育產業發展研究［J］. 理論與改革, 2001, (2) : 86-88.