哈爾濱市以“冰雪”為特色的體育產業發展對策研究

劉洋，田佳

（哈爾濱體育學院 研究生部，黑龍江 哈爾濱 150008）

哈爾濱地處東北亞中心位置，被譽為歐亞大陸橋的明珠，是第一條歐亞大陸橋和空中走廊的重要樞紐。氣候屬中溫帶大陸性季風氣候，冬長夏短，有“冰城”之稱。由于哈爾濱擁有得天獨厚的自然風貌、豐富的森林、冰雪旅游資源,以“冰雪”為特色運動項目為主的旅游業必然在這塊特色土地上孕育而生，隨著第24屆世界大學生冬季運動會的成功舉辦，以冰雪項目為主的相關體育賽事活動必將帶動第三產業以及相關產業的蓬勃發展。為哈爾濱冰雪體育產業的發展提供相應的發展對策，并為哈爾濱特色體育產業提供參考。

1 哈爾濱市以“冰雪”為特色的體育產業發展現狀

1.1 滑雪場現狀

目前為止，哈爾濱市周邊已有雪場37家［1］，是我國擁有雪場最多的城市，除亞布力滑雪場的條件和設施為一流外，新建的一些滑雪場在雪道長度、雪場設施、接待設施等方面都趨于完善，另外，亞布力、帽兒山、二龍山龍珠、烏吉密以及玉泉狩獵場等滑雪場都在原有的基礎上不斷改造升級，完善設施，接待能力和服務水平顯著提高，滑雪產業體系基本形成。大冬會期間，省政府雪上基礎設施建設項目共計37項，其中哈體院帽兒山滑雪場4項、亞布力33項包括競技比賽項目20項、基礎設施14項、接待設施3項目，項目總投資23.7億元 。這些經濟上的投入，大大提升了滑雪場的基礎設施和接待能力。另外，據假日辦統計：哈爾濱市每年滑雪旅游接待人次達500萬之多，帶動消費達幾十億元，促進了稅收和當地城鄉發展。目前，哈爾濱市滑雪場正從房地產業、教育培訓、餐飲、旅游業、滑雪裝備和滑雪交通幾個方面構筑滑雪產業系列。

1.2 滑冰場現狀

哈爾濱擁有室內滑冰館5個，分別是黑龍江省速滑館、黑龍江省滑冰館、哈爾濱冰球館、黑龍江省冰上綜合訓練館和哈爾濱體育學院大學生滑冰館。值得一提的是哈體院大學生滑冰館，夏季面向社會開放，一些企事業的職工應邀在一起打冰球，體驗著夏季室內冰球的快樂。哈體院的教師還組建了滑冰俱樂部，吸引了千名青少年學員在室內滑冰館練習滑冰，室內滑冰館的建造給喜歡滑冰的青少年和運動員提供了物質保障，也為哈爾濱市夏季滑冰產業注入了新的活力。據不完全統計，哈爾濱市免費冰場的數量已達100多處，有一定規模的有冰城最大的位于道外維也納音樂廣場的生活報萬米公益大冰場、道里區公益大冰場、馬家溝河香坊區段的黛秀湖大冰場及防洪紀念塔附近的松花江大冰場。這對于那些熱衷于冰雪項目的愛好者無疑不是件欣慰的事情，同時也帶動了相關產業的同步發展，比如說餐飲業、旅游業、教育培訓業等，巨大的商機牽動著哈爾濱市各行各業的脈搏。

1.3 哈爾濱獨特的冰雪旅游地域文化現狀

隨著我國經濟體制改革，社會主義市場經濟模式的確立，冰雪旅游為特色的體育產業必將帶動哈爾濱市經濟，文化，環境的全方位、多層次的和諧發展。哈爾濱地處中國北部，擁有得天獨厚的自然風貌、豐富的森林、冰雪旅游資源，哈爾濱冬季較為漫長，雪期長達5個月，為開展滑雪運動擁有得天獨厚的自然地理等環境條件。例外，哈爾濱在長達半個世紀俄羅斯文化的熏陶下，早已留下了深深的烙印。可以說俄羅斯文化已滲透到哈爾濱生活的方方面面，和哈爾濱的地域文化融為一體，并已形成了獨具俄羅斯特色的哈爾濱地域文化。無論是城市建設還是雪場建設都有突出俄式風格的特色。

每年冬季，哈爾濱市大大小小的街道、公園和學校都相繼建起冰雕和冰燈。尤其是在哈爾濱太陽島冰雪大世界，每年都要舉辦冰雕藝術展，還設冰雕創作比賽，國內外許多冰雕作家來此一展身手。哈爾濱冰燈和雪雕藝術已成為世界冰雪藝術的三大奇葩之一。特別是“哈爾濱冰雪節經濟貿易洽談會”（簡稱“冰洽會”）成為來自近50個國家、10萬多中外客商交流的重要平臺，已經連續成功地舉辦了25屆，獲得了“夏有哈洽會，冬有冰洽會”的美譽。在群眾體育方面，哈爾濱市政府每年都舉行“百萬青少年上冰雪”活動，每年吸引更多的青少年參加冰雪活動，這些都是為哈爾濱大力營造冰雪體育文化活動氛圍，樹立哈爾濱國際冰雪旅游名城新形象。喜愛滑冰、滑雪運動的世界各地的人們相繼來到哈爾濱感受冰雪文化的氣息，享受冰雪文化帶來的快樂，購買具有冰雪文化為特色的體育產品。冰雪文化促進了餐飲、娛樂、通訊、住房、旅游、交通和服裝業等的快速與協調發展。

2 哈爾濱市以“冰雪”為特色體育產業的存在的主要問題

2.1 滑雪場經營狀況不良

目前，哈爾濱市一些政府型的滑雪場和一些民營企業滑雪場都面臨著虧損的問題。有些滑雪場由于雪場建設規劃不合理，在加上管理上的漏洞和缺陷，缺乏有效的市場運行機制，政府政策導向偏差，使一些滑雪場失去應有的市場效益。有些小雪場由于設施簡陋，成本低，大打價格戰，相互排斥、惡性競爭，導致了經濟效益的滑坡。

2.2 冰雪相關的人力資源的匱乏

無論是滑雪場、企事業單位，“人力因素”始終是制約產業發展的重要因素之一。哈爾濱市滑雪場普遍缺乏高水平的雪場管理人才和滑雪專業的教練員，服務標準體系和規章制度也不健全。滑雪場的服務人員大多數是從小的鄉鎮上招聘來的，本身素質較低，又缺乏正規的專業培訓，服務水平差，服務不規范［2］。調查發現,各個雪場的負責人都為教練資源不足而發愁,很多游客也為找不到教練而抱怨。滑雪教練嚴重匱乏,在數量上根本無法保證游客的需要,尤其在旅游旺季,這種矛盾更加突出［3］。

2.3 滑雪用品產業落后

據調查，哈爾濱市各大雪場提供給游客的雪板大多是一些中級旅游板，如以“菲舍爾（Fischer）、 沃克（volkl） 、海德兒（Hade）、所羅門（salomon）、阿托米（atomic）、金雞（Rossignol）”為主的國外生產的滑雪用品，像菲舍爾、金雞、沃克等企業有近百年歷史。有很多雪場的大多數滑雪板是從鄰國日本進口的滑雪板。在我國建國初期，我國高山運動員使用的滑雪板就是日本友人贈送的，可見我國滑雪用品生產是相當的落后。從我國滑雪板生產企業實力上看，9010贊助了很多知名的隊員，是國內最好的雪具生產廠家，但還是和國際水平的有一定的差距，國內雪板大多數是在南方生產。盡管國外中高級競技滑雪板較為昂貴，但是一些高端收入的人群總是樂于購買，而收入較為中等的人群卻敬而遠之。由于缺乏滑雪板專業的技術和資金，使我國滑雪相關用品價格高居不下，這將阻礙滑雪運動大眾化和滑雪產業的發展。

3 發展對策

3.1 以“冰雪”體育賽事宣傳，推動哈爾濱市冰雪產業又快又好的發展

1996年第三屆亞冬會對哈爾濱的影響是深遠的，曾參與申辦與籌備第三屆亞冬會的有關人士仍記得，當年到國外申辦之時，很多外國人都不知道中國有個城市叫哈爾濱，更不知道哈爾濱在哪里。哈爾濱，也是中國首次舉辦的這次洲際冬季綜合運動會成為了哈爾濱走向世界的一個契機,對很多哈爾濱市民來說，這一次亞冬會改變了自己的生活。因為亞冬會，哈爾濱建成了標準的亞布力滑雪場，從此以后更多的哈爾濱人喜歡上了滑雪，滑雪成為冬季不可或缺的戶外時尚運動。

一項體育盛會的承辦，其意義已遠遠超越競技運動自身的范疇，往往對政治、經濟、社會的發展起著強有力的推動作用。很多城市，因為一場大型賽事而令城市建設提速。沈陽因承辦2001年“十強賽”而享譽中外，被譽為“中國足球的福地”。而武漢，則因舉辦城運會，20億元的投放讓武漢體育基礎設施得以飛躍發展。一場大型體育賽事可以促進一個城市的經濟實現大跨越，已被無數的實例證明。而其所產生的聚焦效應，更會令舉辦地獲得這一當代經濟最稀缺的注意力資源。哈爾濱通過舉辦2009年大冬會使哈爾濱市冰雪旅游設施建設得到足夠的資金，來擴大和完善雪場、交通、通訊等基礎設施，滿足比賽需要。這樣，借助賽會的東風，已使哈爾濱市區域經濟有一個飛躍性發展［5］。以亞布力為例，大冬會雪上基礎設施建設項目共計37項，其中帽兒山4項、亞布力33項包括競技比賽項目20項、基礎設施14項、接待設施3項目，項目總投資23.7億元［6］。冰雪體育賽事是哈爾濱市一支不可忽視的經濟力量，尤其是在各項冰雪運動及其相關賽事的依托下，勢不可擋，有如健身中心，為百姓參與體育活動新辟蹊徑；有如城市名片，讓一座城市增添個性魅力，對促進哈爾濱市經濟社會發展意義重大、作用深遠。有如強力助推器，推動哈爾濱市冰雪產業又快又好的發展。

3.2 加強政府引導，增進協作，加大資金投入力度

企業生命始終與政府的引導息息相關，例如雪場布局不合理，一些小的雪場受利益的驅使相互“砸價”的現象始終存在。一些小型雪場設施簡陋，大打價格戰，惡性競爭，一方面導致了原有的旅游滑雪場經濟效益的滑坡，束縛了企業進一步的提檔升級；另一方面這些小雪場檔次低、規模小、不夠規范，存在安全隱患，嚴重影響了哈爾濱市滑雪旅游的形象。所以加強政府的引導，規范雪場布局，撤銷一些操作不當的滑雪場營業證或勒令其整改勢在必行。

一個成熟的產業應當是各要素的合理配置，為游人創造舒適便捷的旅游環境。不僅旅游業要與滑雪場，雪具業，運輸業等與冰雪產業相關聯企業要相互融合在一起。而且雪場與雪場之間也要相互聯系，共同制定營業計劃。繼而企業與企業之間要拓展業務往來，增進協作、資源共享、優勢互補、互敬互信，遇到問題一起解決，達到互利雙贏。

經濟環境是人類最基本的生存環境之一，它對體育的作用也是不能低估的，缺乏經濟基礎，體育將陷入“無米之炊”的窘境。冰雪運動文化理念是冰雪產業的特色建設，更需要經濟的支持與投入。尤其是冬季項目，更表現出對經濟依賴。由于受到氣候地理條件的限制較多，所以冬季項目，對人力、物力和財力上的要求都相較復雜。因此冰雪產業的體制和設施建設，必須納入哈爾濱市，乃至全國的宏觀規劃之中。以黑龍江省亞布力滑雪場為例，現有高山滑雪場地、自由式滑雪場地、跳臺滑雪場地、單板“U”型場地、越野滑雪場地；有2輛從加拿大、4輛從德國進口的壓雪車，8臺從加拿大進口的最新技術造雪機，15輛進口雪地摩托車，這些都充分體現了經濟對冰雪產業發展產生的舉足輕重的作用［4］。在我國，人們已經從最初的“體育搭臺，經貿唱戲”轉向經濟和體育相互促進的局面。隨著中國經濟的發展，國有資金的注入必定帶動冰雪產業鏈條長足發展。例如，哈體院高山雪場距離省城88km，始建于2004年，在雪場建設后期，通往高山雪場的道路滿是碎石、塵土。往往乘車到雪場需要花很長時間。由于省政府的資金投入，其雪場設施得到了相當大的改善，不僅建設出水泥公路，還建亞洲第一條四人吊椅、六人吊箱混合式全自動托掛索道外還新建了“U”型場地，這些都是國際一流的標準設施，為后大冬會地方區域的旅游經濟的發展提供了一個良好的發展空間。以亞布力為例，大冬會雪上基礎設施建設項目亞布力是33項，包括競技比賽項目20項、基礎設施14項、接待設施3項目，項目總投資23.7億元［6］只有加大政府的資金投入力度才能使國有企業設施得到更高的發展，吸引更多的游客。

3.3 擴大宣傳、培訓，突出特色

滑雪旅游作為冰雪產業組成部分，除相對應的基礎配套設施投入以外，地理環境、文化氛圍等軟件的建設在其中也是重要的一環。哈爾濱市大部分滑雪場經營者缺乏先進的經營理念，往往只注重硬件設施的投入，卻不愿在治理、美化環境上下功夫；只注重量上的投入，卻不愿在經營特色、服務質量上花錢，使得我市大部分滑雪場設計平庸、缺乏特色、娛樂項目少、滑雪氛圍的營造不夠，降低了哈爾濱市滑雪場的吸引力［7］。增加就業培訓，解決雪場人力因素的匱乏，一些大學里的相關專業應該發揮社會培訓的主要的師資力量，為培訓人才提供有償培訓服務，培訓費用應該得到用人單位的資助和政府的扶持。

特色較為突出的雪場如;亞布力滑雪場:有雪地摩托、滑輪胎、富斯特滑道、電子游戲廳、臺球室、保齡球、游泳池、KTV、桑拿及酒吧。北大湖滑雪場有雪爬犁、雪地摩托、KTV、臺球廳、舞廳、咖啡廳、桑拿中心、會議中心、教練指導。二龍山滑雪場有早地雪撬、攀巖、溜索、雪爬犁、雪地摩托、滑輪胎、，馬拉爬犁、滑冰場、雪地足球、夜總會、臺球廳、桑拿浴、蒸氣浴、KTV及大小會議室等服務設施。哈體院第二教學區雪地摩托、滑輪胎、雪地足球，網球場、羽毛球場、乒乓球場及會議中心。只有突出特色產業項目，才能更好宣傳哈爾濱冰雪產業文化。

3.4 加大產業鏈條的延伸范圍,促進滑雪相關用品的開發

冰雪經濟絕不僅僅是幾個滑雪場、幾個雪雕展的短暫火爆,它牽動了整個產業的鏈條：雪場業、雪具業、賓館業、餐飲業、交通運輸業、文化廣告業等等［8］。目前，滑雪用品的市場大多被南方廠家和國外市場所占領，缺乏滑雪旅游產品的生產和科學研究機構［9］，沒有充分發揮哈爾濱市裝備制造業的傳統優勢，使得旅游產品的開發還停留在初級階段，導致經營成本提高，滑雪場用于購買索道，雪具租賃，滑雪設備的零售和專門服裝及旅行的費用同國際水平相比都是比較昂貴的，滑雪設備和服裝的價格大約是西方國家同一產品的兩倍。對于我國平均收入水平而言，幾乎是難以支付。一般依靠租賃雪具和服裝限制了一些經常來參加滑雪的愛好者。要本著“走出去，引進來的”政策方針，認真學習國外滑雪板制造的專業技術，擴大滑雪產業相關用品開發，以高質量，低價位的市場定位，與國外品牌競爭。

綜上所述，哈爾濱冰雪為特色的體育產業要長期可持續的發展下去，必須解決目前在產業建設和經濟發展的之間的矛盾。通過對哈爾濱市冰雪產業的研究，發現它對當地第三產業的發展起到了舉足輕重的作用，同時也明確了其產業發展中所存在的問題。這些問題的解決合理與否，對發展冰雪產業具有重要的理論和現實意義。哈爾濱市經濟的長期發展與冰雪產業的長足發展息息相關。只有經濟上去了，冰雪產業才有上升的空間，同樣的，冰雪產業發展的好，經濟才有生機與活力，才能夠帶動第三產業及相關行業的全面進步。

［1］羅勝天.黑龍江省冰雪體育旅游實現可持續性發展面臨的問題與對策［J］.冰雪運動, 2006 (1) :87-89.

［2］董少偉,王偉理. 我國冰雪體育產業發展現狀與對策研究［J］.科技與管理, 2006, 40(6) : 9-10.

［3］闞軍常.黑龍江省滑雪場人力資源的現狀及培養［J］.冰雪運動, 2009, 1(1) : 88-89.

［4］程文廣.影響我國冬季運動項目發展的社會生態環境因素分析［J］.沈陽體育學院學報,2008, 27 (1) : 12.

［5］賈春佳,宋秀平,張宏宇,等. 2009年大冬會效益對黑龍江省冰雪產業的影響［J］.哈爾濱體育學院學報, 2007, 8 (4) ; 7-9.

［6］第24屆世界大學生冬季運動會官方網站［EB/OL］. http://www.harbin2009.org/system/2007/06/30/000050801.shtml/. 2009.

［7］李勇漢.哈爾濱冰雪旅游開發的問題分析與對策［J］.北方經貿 , 2009 (1) : 128-129.

［8］朱馥萍.冰雪經濟對黑龍江省區域經濟的影響［J］.商業經濟, 2008, (3) : 11-12.

［9］王晶,吳冬穎,崔佳鳳 2007年哈爾濱冰雪旅游發展現狀分析［J］.冰雪運動, 2008, 1 (1) :77-82.