閱讀

《鮮榨橙汁——出奇制勝的廣告創意》

出版社:商務印書館作者:(美國)帕特·法倫 (美國)弗瑞德·森;譯者:宋亦平 高明明

在《鮮榨橙汁——出奇制勝的廣告創意》中帕特·法倫和弗瑞德·森指出,不管新舊媒介如何更新換代,有一個因素始終至關重要,那就是將市場向有利于自己的方向推動的創造力。

帕特·法倫,法倫環球廣告公司的共同創辦人及公司主席。法倫環球廣告公司隸屬于世界最大的廣告和媒體巨頭法國陽獅集團(Publicis Groups S.A.)。帕特·法倫在他的職業生涯中幾乎獲得了這個行業的所有褒獎,目前他仍把80%的時間花在有關客戶的工作上。

弗瑞德·森,法倫環球廣告公司的共同創辦人及合伙人。目前他是公司的首席學習官,管理法倫大學,以此為組織擴展服務領域和擴大地域范圍。

《葉茂中的吃功夫——7萬億的誘惑》

出版社:機械工業出版社

作者:葉茂中

這是一本關于餐飲營銷策劃的指導書。中國當前有7萬億元規模的明飲大市場,眾多餐飲企業在這個市場中搏殺。如何在競爭中勝出呢?本書從營銷策劃的視角,介紹了餐飲企業如何選擇適當的成長模式和品類,繃何借助營銷策劃提升品牌的市場價值,并紀實性地展示了葉茂中營銷策繃機構運作全球華人餐飲連鎖真功夫的策劃全案。本書特別適合從事餐飲側理工作的人士閱讀,另外也可供從事餐飲營銷策劃和咨詢業務的人員參閱為他們提供具體而實用的業務工作指導。

《重新定位》

出版社:機械工業出版社

作者:(美)杰克·特勞特(Jack Trout)/

(美)史蒂夫·里夫金(Steve Rivkin);

譯者:謝偉山 苑愛冬

為什么擴張產品線會減少你的總體銷售量,

為什么新品牌總比已有品牌銷量多,

為什么降價通常不是好的方法。

時代變了,競爭更加激烈,消費者也更加精明

教您如何在當今過于擁擠的市場環境下如何進行調整、競爭——并取得成功。

當前企業必備的營銷技巧軍械庫!

《港澳臺廣告行業解讀與案例賞析》

出版社:暨南大學出版社

作者:陽翼 萬木春

作為華人廣告圈中較為發達的地區,港澳臺(特別是港臺)廣告在創意、管堙、教育等方面都有許多寶貴經驗值得其他國家和地區(尤其是中國內地)學習和借鑒。本書寫作的一個重要目的,即全面梳理和提煉港澳臺廣告的行業特點和創作經驗,以期為相關學者、學生或業界人士提供參考。

全書以“點面結合”、“重點突出”為寫作宗旨,著重挖掘港澳臺三地廣告業的特點,分為上、中、下三篇:上篇“行業概覽”從“面”的廣度全面介紹了港澳臺三地廣告業發展的歷史和現狀:中篇“深度解讀”有選擇地對港澳臺廣告業的若干重要問題和領域作了深入研究:下篇“案例賞析”對近30年來香港和臺灣兩地的數十個經典廣告案例作了逐一賞析。