無線終端與視頻網(wǎng)站,競爭還是共贏?

Fiona

有人說:視頻網(wǎng)站沒有什么未來。有人說:視頻網(wǎng)站春天就要到來。

如果說互聯(lián)網(wǎng)視頻的盈利模式,第一個是廣告,那么第二個就是內(nèi)容收費。目前視頻內(nèi)容收費的有兩種方式:一是采用互聯(lián)網(wǎng)用戶包月付費,另一種是跟運營商合作的,通過無線渠道獲取利潤。

目前國內(nèi)一些視頻網(wǎng)站正在悄然啟動自己的視頻收費頻道,但DoNwes總編輯王樂對此卻并不樂觀:“從歐美視頻行業(yè)整體盈利份額來看視頻收費所占的比重還是很小的,在中國我認(rèn)為這個份額會更小,因為版權(quán)問題無法解決。在盜版嚴(yán)重的氛圍下,付費下載或者是付費收看這種在國外很沉重的收費電視模式,中國的互聯(lián)網(wǎng)視頻就更難以維系。”

視頻內(nèi)容收費的未來在無限領(lǐng)域

對此,鳳凰新媒體COO兼CFO李亞把希望寄托在了無線終端上:“在有線互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容收費模式很難規(guī)模化,因為可替代的選擇太多了,但是在可移動的終端,特別是運營商把數(shù)據(jù)流量費跟用戶付費和版權(quán)費進行價值置換的時候,實際上受眾使用這個服務(wù)時會感覺很劃算。所以在無線3G領(lǐng)域,鳳凰網(wǎng)認(rèn)為內(nèi)容付費成為一種盈利模式還是有可能性的。”

在手機方面,鳳凰寬頻現(xiàn)在給中國移動做上海視頻基地的軍事、歷史兩個頻道。目前鳳凰網(wǎng)和移動運營商合作較多,另外鳳凰有自己的手機客戶端——鳳凰移動臺。作為提供鳳凰衛(wèi)視直播及精選視頻內(nèi)容點播服務(wù)為主的智能手機客戶端平臺,節(jié)目形態(tài)契合手機受眾的接受習(xí)慣,用戶黏性極高,月活躍用戶量達到350萬,并呈現(xiàn)用戶年齡成熟、高收入、高學(xué)歷的明顯優(yōu)勢。

移動互聯(lián)網(wǎng)將發(fā)生從量到質(zhì)的變化

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻市場上,競爭力似乎來源于誰買到了最優(yōu)質(zhì)的影視劇的版權(quán),這個對用戶忠誠度培養(yǎng)是有限的。差異化內(nèi)容成為媒體制勝關(guān)鍵。其次是公信力,在媒體資源更加泛濫的時代,在企業(yè)和個人危機都頻繁發(fā)生的時代,媒體的公信力越來越重要,這對于優(yōu)質(zhì)媒體來說,是一個極大的促進。最后是整合,傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)與移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷整合,更廣泛可移動終端的整合,這些都會影響未來市場的趨勢。就鳳凰網(wǎng)而言,從無線渠道訪問網(wǎng)站的人數(shù)用不了多久就會超過通過PC訪問網(wǎng)站的人數(shù)。

未來三年,移動互聯(lián)網(wǎng)會有一個從量到質(zhì)的變化,這將不僅影響到互聯(lián)網(wǎng)媒體,對于傳統(tǒng)媒體的影響也會日益增強。

今年5月,鳳凰網(wǎng)在蘋果iPad上推出了自己的視頻客戶端,其內(nèi)置瀏覽器便能用來直接訪問鳳凰網(wǎng)。在寬帶與無線互聯(lián)網(wǎng)帶來顛覆性革新及新舊媒體融合的時代,誰能引領(lǐng)著互聯(lián)網(wǎng)、手機、電視的聯(lián)動組合傳播與3G時代的手機媒體化創(chuàng)新,誰就會走在市場的前沿。鳳凰網(wǎng)在無線互聯(lián)網(wǎng)視頻上的探索性業(yè)務(wù)可以為行業(yè)帶來更多啟示。