“精準”促使品牌廣告與效果廣告融合

互聯網的快速發展與成熟應用,促使人們的消費方式與媒體接觸習慣有了極大的變革,新一代的消費者的信息接收從傳統媒體向互聯網遷移,購買與消費能力也逐漸轉移,直接造成網絡廣告的急速發展。網絡已經成為第二大媒體,廣告主也由對電視的巨大熱情逐漸分散到網絡廣告中,而網絡廣告的愈加精準性則使原本“涇渭分明”的品牌廣告與效果廣告逐漸融合。

“涇渭”融合趨勢

業界習慣將互聯網廣告劃分成品牌廣告與效果廣告。廣告主的品牌廣告以樹立產品品牌形象、提高品牌的市場占有率為直接目的,突出品牌在消費者中的確定位置。而效果廣告則是促進產品的銷售,廣告主只需為可衡量的付費。伴隨受眾行為、營銷模式的改變,互聯網廣告實現了廣告主只需為可衡量的結果付費,這種更能保護廣告主利益的模式開始贏得眾多廣告主們的青睞。互動、精準與定位已成為全球網絡廣告發展的三大趨勢,不僅針對以產品銷售為導向的效果類廣告,也為以提升形象的品牌廣告帶來了新的機會。

在廣告效果可掌握衡量并掌控的網絡廣告時代,廣告主對營銷效果的追求會愈發強烈。互聯網廣告以可衡量與可控制的靈活性吸引了廣告主的關注,品牌類廣告與效果類廣告明顯的“涇渭分明”也逐漸模糊,隨著網絡營銷的成熟以及投入資本的增加,很多品牌廣告主在嘗試電子商務類發展,而電子商務類的企業也意識到需要經營品牌。

品牌廣告主對網絡廣告效果的關注體現在,他們都會考慮什么樣的媒體適合自己的品牌,用什么樣的技術手段能夠優化我對用戶準確性的把握,讓他不至于浪費大量的廣告費用。互聯網廣告特有的精準性,讓廣告主能夠對網絡廣告的播放量、點擊率、轉化率等有一個詳細了解,使廣告主的費用使用透明化。這促使了品牌廣告與效果廣告之間不斷融合。

精準促使融合

對用消費者來說,一個廣告是他感興趣的、需要的,這個廣告才是有價值的。廣告主都希望用最少的投入成本獲取最高的收益,高點擊率、高轉化率在廣告主看來,就是一個廣告成功地被關注。精準是網絡廣告特有的優勢,同樣的投放量、曝光量,只對目標受眾、只在對應媒體投放所得到的轉化率自然要高;消費者則希望看到的廣告都是自己的興趣點所在。

悠易互通通過對目標受眾的上網軌跡的跟蹤來實現廣告的準確投放,從用戶的行為出發、以用戶的興趣為導向,找到與廣告內容相符合的用戶,進行廣告的投放。通過對這類技術有針對性地使用,廣告主可以有效地對目標用戶進行定向投放和數據優化,提升廣告轉化率和ROI。

悠易互通龐大的數據庫覆蓋了3.2億個眾,涵蓋不同個眾的信息,比如:年齡、職業、興趣點等各方面的信息。針對廣告主所處的行業和廣告的內容,悠易互通會提供一套精準的媒體組合套餐,包括綜合門戶、視頻門戶、社區門戶、搜索門戶等4大門戶整合大眾平臺套餐,以及11大行業聚焦分眾套餐,包括財經、IT、運動、房產、汽車、游戲、旅游等。全面擴大精準目標受眾的覆蓋度,與深度定向策略實現廣告多維度上的精準投放。