基于媒介融合下的手機(jī)圖書出版發(fā)展初探＊

劉思文

(西南交通大學(xué),四川 成都 610031)

基于媒介融合下的手機(jī)圖書出版發(fā)展初探＊

劉思文

(西南交通大學(xué),四川 成都 610031)

在媒介大融合趨勢(shì)的推動(dòng)下,當(dāng)今圖書出版發(fā)行的載體,已經(jīng)開始由過(guò)去的書本、雜志延伸到了手機(jī)終端,并作為一種新興的出版業(yè)形態(tài)在全世界迅速推行。筆者從手機(jī)圖書出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場(chǎng)前景、發(fā)展瓶頸、未來(lái)出路四個(gè)不同維度入手,探討手機(jī)圖書出版業(yè)今后的發(fā)展方向。

手機(jī)圖書;數(shù)字出版業(yè);信息時(shí)代

一、數(shù)字圖書出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著數(shù)字通信技術(shù)的發(fā)展,社會(huì)上的新生媒介不斷涌現(xiàn),使得原本“互不相干”的電信、娛樂(lè)、傳媒、出版和金融等諸多行業(yè)逐步走向聯(lián)合,各行業(yè)之間從結(jié)構(gòu)形式到資源配置都發(fā)生了融合性變化,行業(yè)彼此間的界限越來(lái)越模糊,并呈現(xiàn)出報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、手機(jī)圖書等新的媒介形式和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),推動(dòng)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。伴隨媒介融合趨勢(shì)的加強(qiáng),出版業(yè)也開始向數(shù)字網(wǎng)絡(luò)方向邁進(jìn),手機(jī)圖書出版業(yè)逐步形成了相對(duì)成型的市場(chǎng),從最初的萌芽狀態(tài)開始進(jìn)入加速增長(zhǎng)階段。

如今,手機(jī)也由當(dāng)初的電話、短信、彩鈴等基本業(yè)務(wù),開發(fā)出看電影、讀小說(shuō)、玩游戲、讀新聞等等新業(yè)務(wù),形成了獨(dú)具特色的新型的手機(jī)圖書出版行業(yè),充分發(fā)掘了網(wǎng)絡(luò)資源的巨大潛力。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 (CNN IC)2009年 4月最新發(fā)布的《2008年度中國(guó)電子圖書發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示,截至 2008年底,中國(guó)電子圖書總量為 81萬(wàn)種,新增電子圖書 15萬(wàn)種;電子圖書讀者總數(shù)為 7900萬(wàn)人,比 2007年增長(zhǎng) 33.9%。其中,手機(jī)閱讀人數(shù)從 2007年的 5.9%增長(zhǎng)到 2008年的 6.3%,手機(jī)閱讀市場(chǎng)收入由 2007年的 650萬(wàn)猛增到2008年的 3030萬(wàn),所占比例由 3.8%增長(zhǎng)到 13.4%,并仍然保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。 (如圖1)

圖 1 主要電子圖書 2008年銷售收入

上圖的統(tǒng)計(jì)表明,自 2006年以來(lái),我國(guó)的手機(jī)媒體發(fā)展迅速,手機(jī)媒體的形式已經(jīng)擺脫了單一的文字傳播形式,開始融合網(wǎng)絡(luò)、視頻等形式靈活、更受歡迎的多媒體,產(chǎn)生了巨大的社會(huì)效益。數(shù)字電子圖書銷售收入是可觀的,連續(xù)三年突破 10000萬(wàn)元,且在 2008年已經(jīng)達(dá)到 12200萬(wàn)元。在總銷售收入中,手機(jī)收費(fèi)式閱讀增長(zhǎng)的速度最快,增幅達(dá)到 9.6%。

二、媒介融合下數(shù)字圖書出版業(yè)的市場(chǎng)前景

隨著 3G時(shí)代的到來(lái),依托數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)圖書出版業(yè)在我國(guó)發(fā)展得比較迅速。2009年1月 13日發(fā)布的第 23次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示,中國(guó)內(nèi)地手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 11760萬(wàn)人,較 2007年增長(zhǎng)了 133%。而在 “在網(wǎng)上哪些產(chǎn)品還不能滿足用戶需求”的調(diào)查中,排第一位的是“電子書刊”,占 39.8%。另外,手機(jī)圖書出版業(yè)還擁有廣泛的作者群和已經(jīng)出版的龐大的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù),讀者涉及各行各業(yè),有教育界、文藝界、普通人群等,他們都具備一定的消費(fèi)能力,同時(shí)也不排斥新的閱讀方式。因此,手機(jī)圖書出版業(yè)在中國(guó)的市場(chǎng)前景是光明的。

此外,手機(jī)圖書出版業(yè)自身具有產(chǎn)品的數(shù)字化、流通的網(wǎng)絡(luò)化、交易的電子化等特性,目前主要是短信閱讀形式,并且以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為傳播平臺(tái)、以數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)的出版過(guò)程,同時(shí)也繼承發(fā)揚(yáng)了傳統(tǒng)出版的特點(diǎn),尤其是電子出版的長(zhǎng)處。所以,與傳統(tǒng)出版相比,手機(jī)圖書出版具有快速、便捷、低定價(jià)、低成本、無(wú)需倉(cāng)儲(chǔ)、無(wú)需運(yùn)輸?shù)葍?yōu)勢(shì);在資源利用上,它不需要紙張、不需要油墨等,是一種環(huán)保產(chǎn)品,這些優(yōu)點(diǎn)給手機(jī)出版的發(fā)展開拓了更加廣闊的空間。

此前,舒晉瑜曾在《出版業(yè)迎來(lái)手機(jī)時(shí)代》中,梳理出手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)的 4個(gè)發(fā)展優(yōu)勢(shì):一是市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大,受眾群體數(shù)量不斷增加;二是產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展逐漸成熟,手機(jī)出版將進(jìn)入大批量出版階段;三是內(nèi)容資源的易開發(fā)性,手機(jī)媒體減少了出版中間環(huán)節(jié),內(nèi)容創(chuàng)造者與應(yīng)用者之間可形成直接聯(lián)系,用戶既能作為受眾也可成為作者;四是奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn),通過(guò)手機(jī)隨時(shí)隨地看新聞、視頻將會(huì)被越來(lái)越多的人習(xí)慣,手機(jī)出版將會(huì)迎來(lái)小高潮。[1]

除此之外,根據(jù) CNN IC《中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)行為研究報(bào)告》顯示,目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶仍以男性用戶為主,占到整體的 74.6%。與此同時(shí),女性用戶的比例正在逐年增長(zhǎng),預(yù)計(jì)在 5年內(nèi)能實(shí)現(xiàn)男女比例的基本平衡。80后群體成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主體用戶,占手機(jī)網(wǎng)民總數(shù)的 70.8%。因此,筆者認(rèn)為,隨著手機(jī)圖書出版技術(shù)的完善,將會(huì)進(jìn)一步拓展這個(gè)產(chǎn)業(yè)空間,手機(jī)圖書、手機(jī)報(bào)等形式可能逐步滲透到 80、90后,甚至更多人的日常生活中。但是,由于當(dāng)前中國(guó)的手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚不完整,亟須尋求解決傳統(tǒng)出版社進(jìn)入手機(jī)出版壟斷市場(chǎng)的門檻高度問(wèn)題,進(jìn)而推動(dòng)自身在出版行業(yè)中的快速發(fā)展。

三、手機(jī)圖書出版業(yè)發(fā)展中的瓶頸問(wèn)題

手機(jī)圖書出版業(yè)在擁有廣闊市場(chǎng)和強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí),也有自身擺脫不了的發(fā)展瓶頸,如何健康、有效地發(fā)展,未來(lái)發(fā)展方向是什么,這些成為手機(jī)圖書出版業(yè)未來(lái)可持續(xù)發(fā)展必須首要考慮的問(wèn)題。縱觀手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀我們可以得知,作為一種媒介融合下的產(chǎn)物,手機(jī)圖書出版業(yè)有別于傳統(tǒng)出版業(yè)的組織形式、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、利潤(rùn)結(jié)構(gòu)和行政管理方式,特別是在信息處理、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)生產(chǎn)加工、行政監(jiān)管和服務(wù)方面還存在一些不成熟的弊病,制約其健康有序地發(fā)展。

針對(duì)手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)所面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn),李熙在《手機(jī)能否成為出版業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)》中已歸納出幾個(gè)方面:移動(dòng)和聯(lián)通雙寡頭對(duì)“賣場(chǎng)”的壟斷、內(nèi)容資源創(chuàng)新不夠、合作經(jīng)營(yíng)模式和盈利模式以及帶寬和終端的制約[2]等。但筆者認(rèn)為,除此之外,目前手機(jī)出版業(yè)所面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn)主要還有以下幾點(diǎn):

(一)配套的相關(guān)體制亟須與時(shí)俱進(jìn)

盡管手機(jī)已跨入 3G時(shí)代,但與我國(guó)手機(jī)出版服務(wù)平臺(tái)類似的服務(wù)在國(guó)內(nèi)尚無(wú)先例,中國(guó)還沒(méi)有像日本的NTT DOCOMO等國(guó)外能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)手機(jī)制造商工藝和發(fā)展、銷售、標(biāo)準(zhǔn)的定義和控制及內(nèi)容網(wǎng)站進(jìn)行全面控制的企業(yè)與組織。拿傳輸標(biāo)準(zhǔn)來(lái)說(shuō),由于手機(jī)圖書的傳輸技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)目前仍未統(tǒng)一,導(dǎo)致像方正的 CEB、超星的 PDG、書生的 SEP、Adobe的 PDF、知網(wǎng)的 CAJ等五花八門的傳輸技術(shù)允斥著現(xiàn)在的手機(jī)圖書出版市場(chǎng),加重了客戶對(duì)手機(jī)圖書出版信息正常閱讀的負(fù)擔(dān)。

此外,在目前的電信服務(wù)體制下,手機(jī)出版物的平民化閱讀勢(shì)必費(fèi)用昂貴,這也決定了手機(jī)圖書出版業(yè)在中國(guó)難以更廣泛地推廣、傳播。再者,與手機(jī)圖書出版業(yè)版權(quán)問(wèn)題相關(guān)的專業(yè)體制尚待健全,所以,才出現(xiàn)了如 2007年“七位知名作家狀告書生”和 “400位學(xué)者狀告超星盜版”的類似問(wèn)題。

(二)單一的監(jiān)管缺乏有效的聯(lián)動(dòng)

隨著手機(jī)媒介使用的大眾化和網(wǎng)絡(luò)化,各利益商紛紛瞄準(zhǔn)了這塊手機(jī)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng),由于受眾文化層次多樣、年齡結(jié)構(gòu)復(fù)雜以及信息辨別能力差異化等原因,在巨大的經(jīng)濟(jì)利益刺激下,手機(jī)出版業(yè)很容易成為不法經(jīng)營(yíng)商進(jìn)行色情、暴力宣傳的媒介新場(chǎng)所,并被不法分子所利用,作為反社會(huì)、愚弄和欺騙大眾的工具。

盡管我國(guó)相關(guān)行政部門接二連三地進(jìn)行了整頓,但是由于服務(wù)商和客戶沒(méi)有被有效地聯(lián)合起來(lái),致使單一的監(jiān)管無(wú)法徹底痛擊手機(jī)圖書出版市場(chǎng)的違法現(xiàn)象。據(jù)新華網(wǎng) 2009年11月 26日的消息,由全國(guó)掃黃打非辦公室牽頭,又關(guān)閉了利用手機(jī)WAP搜索出的 20465個(gè)色情和非法網(wǎng)頁(yè),該事件也再次引起了廣大新聞媒體和大眾的思考。而為什么這種現(xiàn)象會(huì)屢禁不止呢?這是因?yàn)?縱然相關(guān)行政部門已積極進(jìn)行了監(jiān)管,但是在服務(wù)商和客戶不自覺地縱容下,違法商們?nèi)匀挥锌陀^的隱性服務(wù)市場(chǎng),手機(jī)出版業(yè)將會(huì)繼續(xù)成為不良的“禍端”。

(三)電子終端輻射帶來(lái)的服務(wù)障礙

區(qū)別于傳統(tǒng)圖書出版產(chǎn)業(yè),手機(jī)圖書出版是以手機(jī)媒介為閱讀載體的。人們閱讀的方式由紙質(zhì)圖書轉(zhuǎn)向手機(jī)上的電子文檔,這就不可避免由長(zhǎng)期閱讀和信號(hào)接收所帶來(lái)的電子輻射,時(shí)間長(zhǎng)了將給廣大讀者帶來(lái)健康的隱患。從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮來(lái)說(shuō),這勢(shì)必會(huì)影響手機(jī)圖書出版業(yè)健康、可持續(xù)地發(fā)展。

據(jù)美國(guó)雅虎網(wǎng) 2009年 9月 8日的報(bào)道,美國(guó)非營(yíng)利組織 “環(huán)境工作組”(EWG)測(cè)試了 1000多款手機(jī)的 SAR值 (輻射被人類頭部軟組織吸收的比率),調(diào)查結(jié)果顯示,大部分手機(jī)都有不同程度的輻射。此外,2009年瑞典及多個(gè)歐洲國(guó)家的研究也發(fā)現(xiàn),使用手機(jī) 10年以上,可能會(huì)增加患腦癌和口腔癌、唾腺癌的危險(xiǎn);手機(jī)輻射將增加神經(jīng)系統(tǒng)疾病危險(xiǎn);并與老年癡呆癥、兒童行為問(wèn)題、男性不育等有密切關(guān)系。

除此之外,制約手機(jī)圖書出版業(yè)發(fā)展的主要原因還在于技術(shù)裝備、軟件技術(shù)及信息架構(gòu)設(shè)計(jì)方面以及上、中、下游之間信息不能共享等,它們將成為制約手機(jī)圖書出版業(yè)健康發(fā)展的瓶頸。因此,推動(dòng)信息標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程、加快創(chuàng)新資源的更新速度,已經(jīng)成為推進(jìn)手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)革命的戰(zhàn)略要求。

四、手機(jī)圖書出版業(yè)發(fā)展的出路

手機(jī)圖書出版業(yè)要健康、有序地發(fā)展,就需要及時(shí)解決法律滯后、賣場(chǎng)提供、內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式、帶寬終端以及相關(guān)體制等方面的問(wèn)題。筆者認(rèn)為,具體可以從以下幾點(diǎn)著手改進(jìn):

第一,實(shí)行 “服務(wù)商 +政府 +客戶”三方聯(lián)動(dòng)的運(yùn)行體制

要推動(dòng)手機(jī)出版業(yè)的良性發(fā)展,首先必須從源頭上加以控制,這就需要移動(dòng)和聯(lián)通等電信服務(wù)商對(duì)信息內(nèi)容自覺把關(guān);其次是政府在手機(jī)出版發(fā)行過(guò)程中要及時(shí)地進(jìn)行內(nèi)容審核、監(jiān)控,從傳輸途徑上掐斷不良信息的傳播;最后就是手機(jī)出版業(yè)的使用客戶,要不斷提高自身的素質(zhì),但凡發(fā)現(xiàn)不良信息內(nèi)容,可對(duì)相關(guān)管理部門進(jìn)行有獎(jiǎng)舉報(bào),發(fā)揮手機(jī)出版業(yè)末端的反饋效應(yīng)。只有實(shí)現(xiàn) “服務(wù)商 +政府 +客戶”三方的積極互動(dòng),使手機(jī)出版業(yè)具備“三重保險(xiǎn)”,才能推動(dòng)這門新興產(chǎn)業(yè)可持續(xù)地健康發(fā)展。

第二,學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)技術(shù),完善經(jīng)營(yíng)管理模式

手機(jī)圖書是依賴無(wú)線網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)姆绞絹?lái)進(jìn)行圖書銷售的,而網(wǎng)絡(luò)傳輸本身又受無(wú)線網(wǎng)絡(luò)寬帶資源的限制,所以,要打開手機(jī)圖書市場(chǎng)就需要改進(jìn)技術(shù)。例如向日本的 NTT DOCOMO等國(guó)外在此領(lǐng)域中做得比較好的企業(yè)學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)。另外,在經(jīng)營(yíng)管理模式方面,除了單純的盈利外,在保證版權(quán)的情況下,手機(jī)圖書的發(fā)展還要充分利用網(wǎng)絡(luò)資源及時(shí)更新內(nèi)容,同時(shí),也可以聯(lián)系專門作家對(duì)口、定期提供具有民族特色的資源,開發(fā)出適合不同文化層次和人群閱讀的手機(jī)圖書作品,以吸引更多的大眾讀者。

第三,制定符合手機(jī)圖書出版行業(yè)的相關(guān)規(guī)范

我國(guó)對(duì)于手機(jī)圖書出版的相關(guān)法律、法規(guī)迄今為止只有兩部,一部是新聞出版總署在2000年頒布的國(guó)務(wù)院《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》;另一部是 2002年新聞出版署與國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部共同制定的《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》。這兩部法律對(duì)于發(fā)展日新月異的手機(jī)圖書出版業(yè)來(lái)說(shuō),可謂是“明日黃花”。[2]由此可以看出,只有盡快制定符合手機(jī)圖書出版行業(yè)的專業(yè)規(guī)范,才能更好地保護(hù)作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán),打通作者和發(fā)行單位之間的暢通平臺(tái),推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

第四,加快整合手機(jī)圖書出版產(chǎn)業(yè)鏈條

手機(jī)圖書出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條在組織形式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、利潤(rùn)結(jié)構(gòu)和出版行政管理方式等方面都是相互作用的,倘若其中的任何一環(huán)出現(xiàn)問(wèn)題,都可能影響整個(gè)行業(yè)的順利發(fā)展。因此,在手機(jī)圖書出版、發(fā)行中,經(jīng)營(yíng)者必須完善對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)的管理,打通其中的阻礙,才能有效推動(dòng)手機(jī)圖書出版業(yè)健康有序地發(fā)展。在資源整合方面,手機(jī)圖書出版業(yè)要在信息源頭上加強(qiáng)對(duì)信息內(nèi)容提供商、技術(shù)傳輸服務(wù)商的整合,并對(duì)信息傳輸終端的出版單位實(shí)現(xiàn)重組兼并式的整合,以推動(dòng)手機(jī)圖書出版業(yè)更好、更有序地發(fā)展。

總之,我國(guó)手機(jī)圖書出版業(yè)已開始進(jìn)入嶄新的發(fā)展時(shí)期,產(chǎn)業(yè)規(guī)模也在進(jìn)一步擴(kuò)大。作為媒介融合下傳統(tǒng)出版和數(shù)字技術(shù)相互結(jié)合的新興出版行業(yè),手機(jī)圖書出版業(yè)以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)為流通渠道,將成為 21世紀(jì)出版業(yè)發(fā)展的方向和潮流,是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。此外,作為一種新生事物,它還需要不斷地完善,才能獲得長(zhǎng)久、健康地發(fā)展。

[1]舒晉瑜 .出版業(yè)迎來(lái)手機(jī)時(shí)代 [N].中華讀書報(bào),2008—4—23.

[2]李熙 .手機(jī)能否成為出版業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn) [J].出版參考,2007,(6).

[3]周志飛 .電子圖書:漸成閱讀潮流 .電子商務(wù) [J].2008,(5).

[4]裴永剛 .數(shù)字出版五大發(fā)展趨勢(shì) [N].中國(guó)新聞出版報(bào),2008—4—1.

On the Development of Mobile Phone Book Publishing Based on the Trend of Media Mixed Together

LIU Si-wen
(Department of Art and Communication,Southwest Jiaotong University,Chengdu610031,China)

Based on the trend of various media mixed together,today the carriers of publishing industry has extended to mobile phone from books,magazines by the past,which is rapid popular in the worldwide as a new form of the publishing industry.The author discusses the development of mobile phone book publishing industry’s in the future from four aspects below:the present development situation of phone book publishing industry,market prospect,bottleneck and future development direction.

mobile phone e-book;digital publishing industry;information age

G237.6

A

1671-7406(2010)02-0100-05

2009-12-06

劉思文 (1985—),男,湖南長(zhǎng)沙人,西南交通大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院 2009級(jí)碩士研究生,研究方向:編輯出版學(xué)。

(責(zé)任編輯 徐蕓華)