出奇制勝 獨(dú)具一格——新聞“反常標(biāo)題”創(chuàng)作例談

□熊玉英 古英福

“反常標(biāo)題”能激發(fā)受眾的興趣。新聞標(biāo)題是新聞的眼，是新聞吸引受眾的關(guān)鍵部位。應(yīng)用“反常”法創(chuàng)作的新聞標(biāo)題，往往打破常規(guī)，有違常情，因而更能引起受眾的第一注意。獲得第七屆中國新聞獎二等獎的由山西人民廣播電臺播出的《西溝村貼出“安官告示”》，就是一則成功應(yīng)用了反常標(biāo)題法的例子。人們從來只聽過“安民告示”，卻沒有聽過什么“安官告示”，此標(biāo)題一出，立即引發(fā)了聽眾的好奇心。在這則反常標(biāo)題的“撩撥”之下，聽眾的“胃口”被“反常”構(gòu)成的懸念吊起來了。新聞是典型的“眼球文體”，應(yīng)用“反常”法標(biāo)題的新聞，能較好地在第一時(shí)間里吸引受眾，引起受眾的欣賞與關(guān)注。

“反常標(biāo)題”能更精巧別致地傳達(dá)出新聞的“精神”，生動活潑地揭示新聞的主旨。獲得首屆中國新聞獎三等獎的新聞《當(dāng)事人“審法官”》是一則“反常”得法的妙題。標(biāo)題中的“審”，其實(shí)是“質(zhì)詢”的意思，是當(dāng)事人向法官詢問相關(guān)法律知識，這對法官來說是一場不常見的面對面的考試。一個(gè)“審”字鮮明地揭示出，法官要提高執(zhí)法水平，使當(dāng)事人口服心服，就必須不斷提高自身素質(zhì)。否則，就會在司法實(shí)踐過程中遭遇受“審”不過關(guān)的“尷尬”。

“反常標(biāo)題”能以獨(dú)特的幽默趣味吸引受眾。“反常標(biāo)題”所蘊(yùn)含的出人意料的因素，使得這種標(biāo)題有了獨(dú)特的諷刺幽默的趣味。2006年，興國臺記者曾采寫過一則題為《“吃”案》的新聞。“案”怎么能吃？原來新聞講的是某村一農(nóng)民丟了頭牛，到派出所報(bào)案。結(jié)果牛找回來了，可是供破案人員的辦案費(fèi)用卻可以買回一頭牛了。一些執(zhí)法人員把案件當(dāng)成了吃拿卡要的 “資源”，將“吃”案變成了現(xiàn)實(shí)！反常的“‘吃’案”一詞，包含了作者多少諷刺和批評。（作者單位：興國廣播電視臺）