電視主持人個性風(fēng)格的成因

□董 健 張棟山

電視節(jié)目主持人的個性化風(fēng)格，是指主持人在多個或多種電視節(jié)目中表現(xiàn)出來的一種帶有穩(wěn)定性的個性特征。要在群星閃爍、集“萬千寵愛于一身”的主持人隊(duì)伍中，讓觀眾成為你的“粉絲”，主持人就要凸現(xiàn)出個人的與眾不同，即個性化風(fēng)格。這種個性化如今正越來越受到重視，因?yàn)橹鞒秩说娘L(fēng)格直接影響到節(jié)目的風(fēng)格，關(guān)系到整個節(jié)目的傳播效果。

性格特征是主持人個性風(fēng)格形成的內(nèi)因。不同的節(jié)目主持人將自己的氣質(zhì)特點(diǎn)貫穿和融入節(jié)目之中，使節(jié)目染上主持人的氣質(zhì)特點(diǎn)。這種特點(diǎn)不是體現(xiàn)在一時一事，而是時時處處都能反映出來，是每個人內(nèi)心自然流露出來的一種性格化的處事方式和情感表露。中央電視臺節(jié)目主持人崔永元，有張扁平略黑并不英俊的臉，卻被譽(yù)為“最有觀眾緣的主持人”。觀眾喜歡的恰恰是他平凡真誠的外表，毫無矯飾的舉止中透露出的機(jī)智幽默，就像 “鄰家的大男孩”“令人不由得對他掏心窩子”。王小丫主持《開心辭典》節(jié)目，以其充滿活力、靈活多變、含蓄幽默又有幾分調(diào)皮的主持風(fēng)格深深地吸引了觀眾。在觀眾心中，真誠坦蕩的人生態(tài)度和美好善良的心靈是主持人性格的基本點(diǎn)。很難想象一個心胸狹窄、冷漠無情、虛偽做作、自炫賣弄的人會得到觀眾朋友的傾心。沒有觀眾的尊重和信賴，空談主持人個性風(fēng)格是沒有任何意義的。

形象特征是主持人個性風(fēng)格形成的外因。形象特征往往能體現(xiàn)節(jié)目的類別、基調(diào)、風(fēng)格、特點(diǎn)，或嚴(yán)肅莊重，或歡樂喜慶，或幽默風(fēng)趣，或淳樸典雅。新聞播音員邢質(zhì)彬的形象和神態(tài)直接表露著新聞的嚴(yán)肅認(rèn)真，李詠那雙充滿智慧和富有幽默感的小眼睛，增加了娛樂節(jié)目對觀眾的凝聚力和吸引力，提升了節(jié)目的水準(zhǔn)和層次。同樣是主持少兒節(jié)目，劉純燕天生一副娃娃臉和脆嗓子，稍加化妝就是一個活生生的卡通形象，所以很容易被小朋友當(dāng)作是同齡人而玩在一起；而鞠萍的溫柔親切使其以“鞠萍姐姐”的形象伴隨著孩子們長大，董浩微胖的體態(tài)，樂呵呵的形象則讓孩子們將其當(dāng)作可親又可信的大叔叔。主持人的形象特征帶給觀眾一種豐富的視覺語言，增強(qiáng)了節(jié)目傳播的效果。

內(nèi)在修養(yǎng)是主持人個性風(fēng)格形成的根本保證。如果只注重外在特征，手段往往就變成了目的。塑造個性主持風(fēng)格實(shí)際上是為了優(yōu)化傳播手段，達(dá)到更好的傳播效果。心理學(xué)家總結(jié)出：“人的個性由個性傾向 （包括需要、動機(jī)、興趣、理想、信念等）和個性心理特征（包括能力、氣質(zhì)、性格等）兩個方面構(gòu)成。”所以，如果沒有良好的內(nèi)在修養(yǎng)，僅靠外在包裝塑造的個性魅力一旦遇到環(huán)境改變、突發(fā)事件等特殊情況，便會土崩瓦解或大打折扣。

主持人在開口說話時，會受到觀眾對他們的智力水平、知識結(jié)構(gòu)、修養(yǎng)程度的評判。有的主持人學(xué)識豐富、見多識廣，即使在現(xiàn)場采訪或主持過程中遇到一些棘手的問題，也能從容不迫、應(yīng)付自如、駕馭全局。這種知識的力量自然也會表現(xiàn)在主持人外在氣質(zhì)上。有的主持人學(xué)識淺薄、閱歷貧乏，在現(xiàn)場采訪和主持中語言簡單重復(fù)，甚至說一些不合邏輯的話或犯一些常識性錯誤，這樣的主持人不可能被觀眾認(rèn)可。知識的魅力是永恒的，主持人只有不斷豐富、更新自己的知識，加深對人生的體驗(yàn)，才能長久地保持魅力。

保持穩(wěn)定性與創(chuàng)新發(fā)展是主持人個性風(fēng)格形成的必然選擇。主持人的個性風(fēng)格一旦形成便具有相當(dāng)?shù)姆€(wěn)定性。主持人在節(jié)目中的表現(xiàn)必須與個人的心理生理相統(tǒng)一，才能形成穩(wěn)定的風(fēng)格。成功的節(jié)目主持人總是能夠?qū)⒆约耗撤矫娴纳砘蛐睦項(xiàng)l件加以發(fā)揮運(yùn)用到節(jié)目主持之中，而不是與它背道而馳。主持人既要形象鮮明、追求與眾不同的風(fēng)格，又要善于把握分寸，避免空泛地表現(xiàn)“自我”；既要保持跟節(jié)目整體效應(yīng)相適合的固定形象，又要善于在不變中求變化，時時給觀眾一定的新鮮感，這樣能更豐富自己的風(fēng)格層次，使自己的形象更為立體化，這也是節(jié)目主持人個性風(fēng)格得以形成發(fā)展的途徑。例如，著名主持人趙忠祥，以新聞節(jié)目和重大政治活動的播音主持享譽(yù)海內(nèi)外。在這類節(jié)目中他給人留下的是莊重、沉穩(wěn)、充滿尊嚴(yán)、內(nèi)涵豐富而又反應(yīng)敏捷的深刻印象；然而在《正大綜藝》和春節(jié)晚會上，他又讓人們領(lǐng)略了自己幽默和多才多藝的一面；在《人與自然》中則多了點(diǎn)學(xué)者般的親切醇厚、娓娓道來的味兒。崔永元參與春節(jié)聯(lián)歡晚會演小品，成功展現(xiàn)了小崔的娛樂天賦，使小崔風(fēng)趣、幽默、親切的鄰家大男孩形象更深入人心。