警惕城市臺電視新聞節目的“青蛙效應”

□ 許方挺

警惕城市臺電視新聞節目的“青蛙效應”

□ 許方挺

十九世紀末，美國康奈爾大學曾進行過一次著名的“青蛙試驗”：他們將一只青蛙放進煮沸的大鍋里，青蛙觸電般地立即竄了出去。后來，人們把它放在一個裝滿涼水的大鍋里，任其自由游動，然后用小火慢慢加熱，青蛙雖然可以感覺到外界溫度的變化，卻因惰性而沒有立即往外跳，直到后來失去逃生能力而被煮熟。和青蛙一樣，人也有惰性，由新聞人打造的新聞節目也有“惰性”。

筆者認為需警惕城市臺電視新聞節目的“青蛙效應”，主要有兩個原因：第一，城市臺電視新聞節目具有“封閉性”。城市臺的新聞資源大多數局限于本地，觀眾也是本地人，由地域性帶來的天然親近性是城市臺與央視、各省級衛視相比的最大優勢。第二，城市臺電視新聞節目具有“壟斷性”。目前，我國大多數的非省會城市電視臺在當地只有一家，看本地電視新聞只有一種選擇。這樣，城市電視臺新聞節目就無意中“綁架”了電視觀眾。正是這兩個主要原因，城市臺電視新聞具有強大的生存空間，而這種固有的優勢，也最容易使城市臺滋生惰性，從而喪失危機意識。城市臺電視新聞節目本身也存在分類 “一刀切”、內容追求“大而全”、形式缺乏創新等問題，那么，城市臺應如何通過自我發展避免被 “溫水煮青蛙”？筆者認為應采取以下策略。

節目分類體現傳播效果

節目的分類編排，最終目的是為了達到理想的傳播效果。針對城市臺電視新聞節目分類“一刀切”的現象，筆者認為可以有兩種選擇。首先，保留時政新聞和民生新聞單獨成塊的節目架構。其次，組合時政新聞和民生新聞，集中打造一檔新聞類節目。在節目編排上不拘泥于時政新聞節目和民生新聞節目的劃分，完全按照新聞價值來選取編排。寧波的許多公園里有一些義務“新聞講解員”，他們都是退休的老人，這些人每天都會在自己的筆記本上摘錄大大小小的新聞，在公園里當眾開講。他們所講的新聞都是聽眾在前一天晚上的電視節目或者報紙上看過的，由于這些“新聞講解員”從不同角度加以解讀，那些大到國家領導人的會議，小到柴米油鹽的瑣事，聽眾也聽得有滋有味。從這個現象中，我們知道，對于人們感興趣的新聞，不在于有沒有雷同，關鍵在于怎么解讀。時政中有民生，民生中有時政，只是各有側重罷了。

地方的時政新聞中，只要有“看頭”，不管是會議還是會見，一樣有人看。民生新聞中，只要沒“看頭”，不管是花邊還是花絮，同樣沒人看。所以，尊重新聞本來的規律，做一檔“全新聞”，這樣的大眾菜或許能贏得更多人的青睞。

做精“亮點新聞”

做大做全本地新聞，對于城市電視臺來說確實是一種誘惑。這樣的沖動和城市臺的相對“封閉性”和“壟斷性”是分不開的。不過隨著信息來源的多元化，受眾對信息的要求也越來越高，他們不在乎一個城市臺電視新聞節目能傳遞多少信息，在乎的是這個電視新聞節目能帶來多少有價值的新聞。因此城市臺電視新聞節目要在“精”上做文章，這就要重視電視新聞的新聞價值。

“新聞價值是衡量重要程度的標尺。具有較高新聞價值的新聞，無論是播音員的口播，還是現場報道；無論是精心制作，還是攝像歪歪扭扭，都不能掩蓋它的重要價值?！惫P者認為要挖掘有價值的新聞，就要學會發現亮點新聞。所謂亮點新聞就是每天最值得關注的新聞。新聞有大有小，但是亮點新聞沒有大小，因為每天不一定有重大新聞，但是每天的新聞必定有亮點。現在城市臺的電視新聞節目碰到地方上的大事件，或者突發大事故，都會有比較積極的反應，圍繞著重要新聞做足文章。比如，有新聞背景介紹、各方關注焦點的匯總等。這樣做非常有必要，因為重大新聞必定是亮點新聞，關注度一定會高，那么，受眾就越希望知道更多更全面的消息。但是在沒有大事件大事故的時候，就很少看到城市臺電視新聞節目能挖掘出亮點新聞，從而做足做深，這不得不說是一種缺陷。

如何找出亮點新聞？筆者以為，要找出亮點新聞靠的是新聞從業人員的新聞敏感和反向思維能力。一個新聞從業人員的新聞敏感度高低有一定的天賦，但是更多靠新聞經驗的積累和日常的思考。反向思維能力，是新聞從業人員假想自己作為一名普通電視觀眾如何來看待和選取新聞的能力。以行人亂穿馬路的新聞為例，一般人都認為這是個“小新聞”，當這一天其它的新聞“乏善可陳”的時候，作為一個有新聞敏感和反向思維能力的新聞人，記者應該抓住這個新聞點大做文章。一方面去拍攝和收集各類路人的不文明現象，在視覺上抓住觀眾的眼球。另一方面，去分析和探討這種現象大量存在的癥結。這樣一來，包括路政設施等方面缺陷的隱藏點就會被挖掘出來，這一組新聞也就成了當天的亮點新聞。

創新節目形式

信息全球化的時代，是資源共享的時代。其他電視傳媒已經成功的新聞節目形式是一種寶貴的電視資源。因此，借鑒國內外相對成熟的新聞節目形態，就成為電視傳媒的共識和最經濟的選擇，如中央電視臺 《東方時空》對《60分鐘》的模仿。在電視新聞節目形態引進時，如果沒有進行科學的本土化改造，在本土化過程中沒有賦予節目二次價值，以本土的文化內蘊、社會心理去提升節目的可看性乃至必看性，增強觀眾的滿意度，這樣的節目形態就會因為沒有靈魂、沒有生存空間而喪失生命力。

時政類新聞固然要嚴肅，但更需要親和。地方新聞盡管是時政的，但是相對比較“軟性”。觀眾對待自己身邊的新聞總有一種親切感，不管是什么領導召開什么會議，這和看國家重要時政新聞有著不同的心境，因此，城市臺的時政新聞應該在貼近性上多下工夫。在民生類新聞中，主持人如果說教味過重，就會破壞民生新聞固有的“軟性”，因此民生播報形式應該盡可能地接近事實報道，少用評論語氣。另外，城市臺電視新聞節目還要更多地采取現場直播報道，讓觀眾真正把看電視作為感受和認知新聞必不可少的途徑。總之，電視新聞節目形式總是隨著觀眾日益增長的信息和娛樂需求而產生和發展。觀眾不感興趣，再精巧的結構方式都是沒有生命力的。

城市臺電視新聞節目是一個地方宣傳領域的主陣地。在當今全媒體時代，“偏安一隅”的城市電視臺如果缺乏危機意識，缺少改變的動力，那么，它的新聞節目就難免成為一只溫水里的“青蛙”，這決非危言聳聽。作為一個城市臺的新聞從業人員，筆者希望城市臺的新聞節目勇于承擔使命，具有強烈的憂患意識，敢于創新。

寧波電視臺）

欄目責編：邵滿春