娛樂節目雷同現象的解決辦法

□謝 華 宋江云 王建樹

模仿創新是電視節目創新的一種戰略,但同樣是模仿，有的成功，有的卻走向消亡。美國傳播學者埃弗雷特·M·羅杰斯認為：“相對優勢是指某項創新相對于它所替代的原有方法 (方案)而具有的優點。”也就是說，創新可被社會系統內成員感知的相對優勢與該創新的采納率成正比。對于電視節目來說就是該檔節目的創新與當前其他同類節目相比所具有的優勢。而這句話所表述的內涵恰恰被一些電視臺忽略。怎樣才能走出一條適合自己的創新之路，解決娛樂節目雷同現象？

節目定位是關鍵

綜藝節目雖然以娛樂為主，但是作為媒介，電視的傳播功能決定了它必須以一定的傳播理念來確定節目的基調，單純為娛樂而娛樂難免會陷入“弱智游戲”“粗俗搞笑”的一套。因此，任何一檔綜藝節目在策劃主題時，都應該定位明確，在大家笑聲鬧聲之余總有一些供人們思考的空間，要么透出人文關懷的情誼，要么閃爍著凡人小事的智慧光彩。當然這也并非是說每一檔娛樂節目都要有很高的立意，但是貫穿其中的節目內容應給人以美的享受，而不僅是一種感觀上的刺激，甚至是視覺上的污染。

履行好“把關人”的義務和責任

一個好的編導或者制作人必須有與節目相適應的業務水平和工作能力。傳播學理論認為：“把關人”是指在大眾傳媒中可以決定什么性質的信息可以被傳播、傳播多少以及怎樣傳播的人或機構。因此電視娛樂節目的策劃人、制片人、編導以及娛樂節目的記者、主持人和各級審看人員都是電視節目的“把關人”。“把關人”在電視傳媒中具有信息的檢查功能，即代表媒介組織和受眾的要求和需要，對信息作出鑒別和選擇，決定其能否進入大眾傳播渠道。同時，“把關人”還具有對所傳播的信息的加工功能、評價功能、導向功能、橋梁功能等。可見電視“把關人”的把關好壞，對電視娛樂節目的品質好壞具有舉足輕重的作用。因此，電視“把關人”必須樹立正確的把關意識。“把關人”的大局意識、責任意識、受眾意識、電視文化意識、發展創新意識等是影響其對電視娛樂節目把關的主要因素。

明確市場定位，做好市場調查

在這個問題上，我們以江蘇衛視的《絕對唱響》節目作為實例來加以論證和說明。江蘇衛視的《絕對唱響》在高調進入選秀市場的同時，以其獨有的定位、資源戰略和格調開辟了一條電視選秀的可持續發展之路。面對諸多選秀節目，《絕對唱響》并沒有一味跟風，而是結合江蘇衛視的情感頻道的定位，對選秀節目進行了市場細分，在節目內容、觀眾消費訴求、廣告商訴求、銷售渠道等方面，尋求與其他選秀節目的差異性。可以說，《絕對唱響》所創造出的競爭優勢，最大機會來自于新的市場細分法，獨辟蹊徑，圍繞情歌對唱尋找新人的一種全新比賽模式，這種節目理念和形式有一股后發制人的氣勢。這種不與對手按傳統招數過招，而是突入非競爭領域的“藍海”；爭奪市場不靠擊倒對手，而是走在市場之先，做到了“人無我有，人有我優”。因此，找到不同文化之間的共融點，對海外優秀節目進行精準的解讀，對國內觀眾的需求準確地把握，才是成功之道。

在移植引進時要有所選擇

注重文化的相容性是十分必要和急需的。西方的電視節目是建立在西方的道德倫理及價值觀念之上的，而中國電視觀眾的欣賞習慣是大眾媒體一定要傳播符合傳統道德標準、傳統審美的東西，無論什么類型的娛樂節目都不可忽視平等尊重、人文關懷，要以娛樂之名行人文之實。向民間、向草根尋找電視內容創新之源的方式，是當今中國電視、中國娛樂的一種整體性調整方向。

現在，當大眾媒介本身的藝術創新遭遇瓶頸的時候，媒介應該開始重新向民間，向草根尋找快樂的源泉。對此，湖南廣播電視臺歐陽常林臺長曾經做過一個清晰的表述，“老百姓認為快樂的事情，對這個國家對這個社會沒有危害的東西，我覺得就是可以提倡的東西，就是可以承認的東西，要認可大眾文化，草根文化。”筆者認為，現在很多電視臺欄目的模仿與創新大多聚集在節目形態的模仿與創新上，而節目賴以生存的資源問題沒有得到足夠的重視。百姓中的奇人絕活是開放性的節目資源，《超級女聲》的資源基礎是卡拉OK高手。這種開放性的社會資源，哪個電視臺先動手，先做出品牌，這些草根資源最終將被收入囊中。其實，民間才藝本身就是大眾娛樂的重要組成部分，只是由于大眾娛樂媒體的出現，使這些本來在民間充滿生機的娛樂活動被邊緣化了。將來能夠超越《超級女聲》的一定不是《夢想中國》或者《我型我秀》，而可能是另外一種不同方向的節目。娛樂的根本在民間，在藝術和娛樂發展的歷史上，每一次創新，都離不開民間這個藝術寶庫。電視事業的創新也是如此，草根性必然成為一種選擇，草根將成為電視娛樂的源泉。娛樂節目在借鑒模仿時應該在不丟棄模仿對象的節目精髓的前提下，精確解讀國內觀眾的需求，緊緊抓住草根資源。

充分發揮本位優勢，將地方特色節目做大做強

不同的文化土壤會培養出不同風格的電視節目，同樣，不同的電視節目只有與目標市場的文化環境相匹配才能吸引更多的受眾。中國的電視娛樂節目在經營過程中，盡管可以也應該借鑒國外娛樂節目先進的制作方式和運作模式，但不能忽視中華民族的文化根基，應該加強本土文化與節目經營的結合。這是本土化節目要求在特定階段的具體表現。據此，我們可以將電視娛樂節目的本土化界定為：根據中國幾千年沉淀下來的傳統文化特征，以中國的現實國情為基礎，遵照中國電視觀眾的審美需求和欣賞習慣，制作出具有中華民族特色、符合中國特殊人文風格的娛樂節目。它要求節目內容和節目形式都以中華民族這一文化土壤為根本出發點和落腳點。娛樂功能是電視媒介的重要功能之一，電視娛樂節目理應成為完成這一任務的重要工具。

《孫子兵法》云：“欲求其上，必求上上”。這就告訴我們如果想在競爭中求生存，就得有超越競爭者的勇氣和決心，否則必定落敗。如果想出奇制勝，應該把眼光投向山的最高峰。認真分析觀眾心理，不斷推出新人新作，在節目的思想性、藝術性和觀賞性上下工夫，才是綜藝節目走出困境、再創輝煌的唯一選擇。