從動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀透視兒童媒介

一、兒童媒介簡述

所謂媒介，通俗的說就是傳播媒體，就是擁有傳播管道來傳送咨訊的機(jī)構(gòu)。傳播管道則有紙類(新聞紙，雜志)、聲類(電臺廣播)、視頻(電視、電影)還有現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)類(電腦視頻)，我們的文化傳播大多也都是通過這些途徑來傳播的。其中的兒童媒介文化是大眾通俗文化中極其重要的一支,其接受者主要是兒童和青少年。在科技發(fā)達(dá)的今天，兒童媒介文化在世界范圍內(nèi)的傳播日益增多,其尤為突出的表現(xiàn)就是動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。動畫片是兒童文化傳播領(lǐng)域的重要媒介,作為一種藝術(shù)形式,它本身所附帶的不僅僅是藝術(shù)價值和商業(yè)價值,同時也附帶著意識形態(tài)價值。

發(fā)達(dá)國家在兒童媒介文化傳播過程中以"強(qiáng)勢文化"的姿態(tài)掌握著話語主動權(quán),將本國的文化意識形態(tài)以動畫片的形式進(jìn)行對外輸出,這種不平等的信息交流使得發(fā)達(dá)國家的思想文化以及價值觀念對發(fā)展中國家的文化認(rèn)同構(gòu)成了威脅，尤其是在動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對并不發(fā)達(dá)的國家。

二、國內(nèi)外動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀剖析

日本動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀:日本創(chuàng)造了舉世矚目的動漫經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，他們經(jīng)過50年的努力，使日本動畫業(yè)，從單一的在日本動漫制作現(xiàn)場到今天規(guī)?；拇罅縿赢嬢敵?，成為日本的文化經(jīng)濟(jì)支柱。但是由于日本動畫勞動條件和收入遲遲得不到改善，以及動漫業(yè)務(wù)國際外包的擴(kuò)大，日本動漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了人才大量流失和走向“空心化”的新趨勢。日本動畫制片商、政府官員和分析師都警告說，該產(chǎn)業(yè)的長期前景暗淡。

美國動漫現(xiàn)狀:美國動畫片經(jīng)過長期的發(fā)展，到今天形成了鮮明的特點。它以劇情片為主，情節(jié)曲折，生動有趣，人物性格鮮明，音樂優(yōu)美動聽，引人人勝，成為被世界各國廣泛借鑒的卡通模式，再加上目前美國三維動畫的超前技術(shù)，美國動漫產(chǎn)業(yè)已連續(xù)5年超過好萊塢電影業(yè)，成為全美最大娛樂產(chǎn)業(yè)。所以，我們可以肯定的說，美國的動漫產(chǎn)業(yè)目前是處于巔峰時期的。

中國動漫產(chǎn)業(yè)雖然起步較早，但是由于存在著前期企劃薄弱、制作經(jīng)費(fèi)不足、播放平臺短缺、衍生產(chǎn)品開發(fā)欠缺、盜版猖狂等等問題，目前中國動漫并沒有形成產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)在，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度雖然很快，但大量動畫片的播出主要靠進(jìn)口，民族動漫產(chǎn)業(yè)較國外相對落后，動漫市場空間相對狹隘，良性產(chǎn)業(yè)鏈條短時期內(nèi)也無法形成，因此，中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是充滿了重重阻礙的。

三、動漫發(fā)展現(xiàn)狀對兒童媒介的影響

隨著中國的動畫市場日漸被納入美、日動畫強(qiáng)國的勢力范圍,新一代的兒童媒介文化中民族化的元素逐漸被擠占,取而代之的是美日文化價值觀念。中國社會科學(xué)院新聞研究所對北京地區(qū)兒童電視節(jié)目的一項調(diào)查顯示,在全部的動畫片中，國外動畫片占到了66.7%，其中迪斯尼系列的卡通片就占50%。

事實上，從我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景來說，我國擁有超過3.5億的青少年動漫讀者，是全球最大的動漫目標(biāo)消費(fèi)市場，發(fā)展?jié)摿κ欠浅＞薮蟮?。因此，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對兒童傳媒是有著深遠(yuǎn)影響的。而在這樣的條件下，中國傳媒業(yè)的發(fā)展卻呈現(xiàn)出數(shù)量多、規(guī)模小、形式單一、過多地依賴行政或行業(yè)的特點，兒童傳媒也頗受這些因素的影響。據(jù)動畫電影的市場反響，與高增幅的產(chǎn)量并不相稱。2009年全國電影票房大約是56億元。而動畫電影，包括引進(jìn)的海外動畫影片，卻只占到票房總額的百分之幾到百分之十幾之間。相比全國電影票房每年超過20%的增幅，動畫電影的貢獻(xiàn)仍顯不足。

目前，雖然中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀嚴(yán)重制約了中國兒童傳媒業(yè)的發(fā)展，但是我們始終相信，在不久的明天，我們國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)一定會突破重重阻礙，最終成為文化市場上的佼佼者，從而徹底扭轉(zhuǎn)兒童媒介過分依賴電視臺播出盈利的狀況,將主要盈利點從傳統(tǒng)的廣告銷售轉(zhuǎn)到動畫版權(quán)收益和產(chǎn)業(yè)開發(fā)收益上來,通過播出優(yōu)勢打造動畫形象和品牌,實現(xiàn)動畫形象的授權(quán)經(jīng)營和衍生產(chǎn)品的開發(fā)，從而徹底改變我國兒童傳媒的現(xiàn)狀，在這個文化市場競爭日趨激烈的時代,而成為國內(nèi)動畫市場的主角，在屬于自己的“疆域”上大展拳腳。