湖南體育旅游可持續發展對策研究

曹 剛

(湖南工業大學 體育學院，湖南 株洲 412008)

湖南體育旅游可持續發展對策研究

曹 剛

(湖南工業大學 體育學院，湖南 株洲 412008)

闡述了湖南體育旅游興起的背景及發展現狀，探討了湖南體育旅游發展存在的一些問題,提出了湖南體育旅游可持續發展一系列對策,旨在開發出安全的、具有湖湘特色的、市場競爭能力強的和綜合效益好的體育旅游產品,為推動湖南體育旅游業的健康發展提供理論參考。

體育旅游；可持續性；發展對策

1 體育旅游在湖南發展的背景

湖南交通十分便利，列車有京廣線、汽車有京珠高速，長沙黃花機場、張家界機場與國內大多數主要旅游城市和十幾個國家及地區通航，基本滿足國內外旅游者來湖南進行旅游的交通要求。旅游區均開設有旅游交通專線，發車時間間隔短，全天持續時間長，票價合理。旅游區的道路多為國道和縣級公路，能保證旅游者對公路交通的需求。住宿條件對體育旅游區的規模化發展有較大的影響，根據保繼剛等編著《旅游地理學》中所列出的旅游地基礎設施的基本標準：住宿旅館設施10—30m2/人，山區體育旅游的住宿標準為15—19m2/人，進行體育旅游活動的場地標準不少于2.5m2/人。調查表明，2003年夏季6月—2003年9月的四個月期間，湖南接待漂流、登山、溶洞等探險旅游人數約21萬人。目前，湖南旅游區共有400余家。漂流、登山主要以張家界猛洞河、莨山、衡山等為主。根據以上數據可以算出湖南體育旅游場地的活動面積及湖南進行體育旅游接待的住宿條件。理論計算結果如下：湖南人均體育旅游活動面積約為20.5m2。目前大多數景區以帳篷為主要住宿設施，每個帳篷面積大約20—30m2。省旅游局調查結果也顯示，約有72%的旅游者選擇在旅游區過夜。住宿標準為15—19m2，按接待21萬人的規模，顯然湖南對體育旅游者的住宿條件還沒有達到標準，不利于旅游資源的可持續性開發，也不利于環境保護。盡快加大對湖南旅游景區的住宿設施的建設，建設經濟實用、美觀大方、綠色環保的住宿設施是當務之急。

湖南體育旅游市場形成較晚，20世紀90年代初，隨著國家政策對中部的傾斜和體育改革的深入，才促使人們逐漸重視體育旅游市場。近幾年，政府加大對體育場館等基礎設施的建設，出臺了相應的政策支持，鼓勵個人和集體從事體育產業的經營活動，較快地推動了湖南體育產業的發展。“湖南有以健身娛樂為目的的體育活動場地約3500個，其中大型室內體育館25個，室內外游泳池108個，野外探險俱樂部35家，賽馬場和賽車場各一個，國際標準高爾夫球場一個，大型公園67個其中一個體育主題公園——水上樂園，一個體育健身公園”。統計資料表明：湖南人均體育活動面積居全國第27位。

2 湖南體育旅游的發展現狀

2.1山體資源

湖南有著豐富的山體資源，對山體資源的開發也非常重視，目前開發出的主要體育旅游項目有登山、攀巖、溶洞探險、高空走鋼絲等。如鳳凰的南華山，地處云貴高原東側的武陵山脈與沅(陵)麻(陽)盆地的交接地帶，由南華山和茶坪界及雷洞界兩大處片組成，總面積為22.103 km2，森林覆蓋率達98%，公園游覽區內最高海拔為575.2 m。其前身南華山林場創建于1958年，1992年7月，經林業部批準，建立南華山國家森林公園。30多年來，林場堅持造林撫育，科學經營，從未發生亂砍濫伐事件和森林火災。由于林場以前以經營用材林為主，現風景區內大多為馬尾松純林并間有杉木和柳杉林等，天然闊葉混交林也有一定面積分布，加上南華山地形復雜多變，溝壑縱橫，峰巒起伏，氣候溫暖濕潤，致使公園四季分明，萬木蔥蘢，青翠欲滴，特別是觀景山千年古樹濃陰蔽空，萬紫千紅。

現南華山森林公園正規劃建設成為集游覽觀賞、度假休養、文化娛樂、體育野營、教學實習等多功能于一體的國家級森林公園。

2.2水體資源

湖南省水體資源豐富，現已開發和正在開發的項目有漂流、劃船、垂釣、游泳等。如張家界猛洞河漂流全程47km。最精彩的上程漂，約17km。兩岸綠樹蔥籠，懸崖聳峙，飛瀑流泉與溶巖峰林交相輝映，構成一幅奇特的自然畫卷，誠為尋幽探勝的黃金之漂。乘一葉扁舟從永順哈妮宮順流而下，轉瞬間即出沒于浪尖谷底，驚心動魄之際，三角巖、雞籠門、捏土瀑布、閻王灘、落水坑瀑布、夢思峽……數十個景點，絡繹而至，美不勝收，你盡可放歌長嘯，或搏浪闖灘，或戲水嬉鬧，忘情于山水之間，游戲于不可思議之中，溶入失去已久的大自然奇山異水懷抱。著名社會學家費孝通先生譽之為“天下第一漂”，中國國際旅行總社評定猛洞河為全國僅有的兩條四星級漂流線路之一。

又如石燕湖生態旅游風景區位于長沙、株洲、湘潭三市交匯處。它是國家旅游局首批評定的AAA級旅游景區、湖南省首家野生動物園、湖南百景、湖南省十大水體旅游景區、國內專業的拓展訓練基地、群眾賽龍舟基地，是長沙市民最受歡迎的十佳旅游景區之一。景區群山環抱，碧水如玉，峰巒秀削，芳草鮮美，古干虬枝，綠蔭匝地。湖水顏色清幽純凈，且富于變化。景區四周環繞著郁郁蔥蔥的原始次森林，除水面以外森林覆蓋率達98%以上，空氣中負氧離子含量每立方厘米達八萬個以上，被譽為“湖南九寨、人間瑤池”，“都市人綠藍色的夢幻”、“長株潭三市綠色中心公園”。

2.3軍體資源

湖南軍體資源開發主要有定向越野、野戰游戲，拓展訓練、狩獵等項目。五蓋山，江南唯一的郴州五蓋山國際獵場是以狩獵為主，集森林旅游、探險、度假、避署、賞雪于一體而蜚聲海內外的旅游新天地。郴州五蓋山國際狩獵場位于湖南省東南部，距京廣鐵路旁的郴州市45kg，北至長沙黃花國際機場320kg，南至廣州白云國際機場420kg。獵場面積8000公頃，海拔400-1619m，森林覆蓋率70%，年平均氣溫17.8攝氏度。

2.4紅色旅游資源

湖南是一片紅色的革命熱土，先輩的足跡和革命遺址構筑了湖南豐厚的紅色旅游文化底蘊。據統計，2006全省主要紅色旅游區(點)接待國內外游客1580萬人次。湖南紅色旅游資源豐富，有眾人皆知的韶山—毛澤東故居、炎帝陵、少奇故里花明樓革命紀念地旅游區。發展紅色旅游將成為湖南旅游業近幾年的重點。湖南以韶山為品牌的紅色旅游產品，具有較好的產品基礎和可觀的市場份額，僅韶山一地年接待量已突破300萬人次，這在全國是很矚目的。

2.5民族體育資源

湖南民族體育的開發項目有以賽龍舟、舞龍舞獅為代表，已經成功開發了中國傳統龍舟大賽、中國“炎帝杯”大學生舞龍舞獅錦標賽等，如龍舟。龍舟競渡是我國一項有著悠久歷史和廣泛群眾基礎的體育活動，是中華民族團結協作、拼搏奮進的精神象征。賽龍舟，習以為紀念楚國大夫屈原，實際沅陵賽龍舟，早在屈原之前就已存在，是為紀念開天辟地的先祖盤古。盤古死后，其子孫按照當地巫祭習俗，劃龍舟游弋沅水為其招魂，當年，屈原在沅陵看龍舟后，在《東君》一詩中寫道“駕龍舟兮乘富，載云旗兮委蛇。”這種儀式被保留延續至今。《湖南通志》記載：“龍舟競渡，最早始于武陵”《中華人民共和國資料手冊》記載：“龍舟節是流行于湘西一帶的苗族節日。” 沅陵傳統龍舟賽歷經上下幾千年，已形成“偷料”、“關頭”、“賞紅”、“搶紅”、“砸船”、“兩大觀點”、“三大流派”等一部厚厚的“沅陵龍舟經”，構成了博大精深的湘西傳統龍舟文化。1926年5月，賀龍師長率北伐軍途徑沅陵時，為鼓舞士氣、團結百姓，在沅陵縣城沅水河上親自組織了軍民龍舟大賽。解放后，沅陵曾多次舉辦過傳統龍舟大賽。1998年，湖南省全民健身計劃指導委員會和省人民政府批準，同意沅陵承辦湖南省傳統龍舟大賽。2002年，沅陵縣成功地舉辦了首屆全國龍舟邀請賽，并在以后的幾年都舉辦的轟轟烈烈[4]。

2.6體育健身樂園

經實地考察發現，湖南長沙、株洲、湘潭、衡陽等城市主題公園中，都建設有一定規模的體育健身樂園設施，其中蹦極、人工攀巖等仿山地體育旅游項目。射擊、翻越障礙等軍體項目；蹦床、走鋼絲等休閑項目；過山車等驚險刺激項目備受不同年齡、性別游客的青睞。體育健身樂園借助城市公園，開展喜聞樂見的體育旅游項目，彌補了自然資源缺乏或開發資金不足的問題，又能消除人們對懸崖蹦極、山體攀巖等驚險刺激的體育旅游項目的恐懼心理，滿足了不同人群的體育旅游需求。

3 湖南體育旅游發展存在的問題

3．1設施資源的區域不平衡性

盡管湖南的整體經濟實力優勢明顯,但區域內各地市間的差異性和發展的不平衡性十分突出。長株潭屬經濟高地,湘西地區則是經濟谷地,經濟發展的不均衡限制了區域體育旅游合作基礎平臺的形成,使區域體育旅游合作流于形式,無法形成真正有效的聯合。從表2可以看出，長沙人均占有田徑場高出張家界2.5倍,高出岳陽2倍,郴州1.5倍。足球場、籃球場、排球場、網球場、游泳場的人均擁有也存在很大差距。從表3可以看出，湖南大眾體育俱樂部的數量分布也存在很大差異。設施資源的差距決定了湖南在體育賽事旅游,要縮小各地區之間的設施資源差距，促進湖南體育旅游的發展需要政府及相關企業的大力支持與投入。

造成這種情況的原因有三：第一，體育旅游在湖南起步晚，發展歷史短，人們的旅游消費觀念需要一段很長的時期；第二，受湖南部分地區經濟基礎薄弱的限制，湖南居民的消費水平不夠高，刺激生產能力差；第三，居民的余暇時間相對較少，遠遠落后一些發達城市(見表4)。

表3 4板塊代表性大眾體育俱樂部數量比較

表4 2003年部分城市的閑暇時間表(h/周)

3．2體育旅游市場存在的問題

3．2．1旅游項目競爭激烈區域內體育旅游競爭空前激烈,體育旅游的合作與競爭是一對共存的矛盾體。過去,各地市進行體育旅游開發的競爭大多是比拼旅游資源,如山地、水域等等，現在則更注重體育旅游品牌的爭奪。體育旅游品牌的爭奪是體育旅游競爭在新時期的顯性化表現,對開展區域體育旅游合作勢必會帶來一定程度的威脅，因此,加速各地市經濟能量儲備和樹立體育旅游知識產權意識,使區域內體育旅游經濟競爭從粗放走向集約成為必然。

3．2．2旅游產品結構開發不夠從總體上看,湖南已經開發的體育旅游產品結構相對簡單,大多重在低層次的登山、攀巖等等,缺乏嘗試刺激的新產品或是對新產品的開發不夠,忽視了游客的需求和社會的發展。刺激度的訴求隨著21世紀旅游主體多極化的發展,體育旅游將成為旅游市場的新熱點,各類參與型的體育旅游產品將大有發展,體育旅游產品的多源性成為趨勢,因此簡單的體育旅游產品組合將限制區域體育旅游合作的深化發展。

3．3專業人才缺乏

體育旅游相對于傳統旅游，需要經營者有更高的市場把握度與體育的專門知識,這就需要專門人才。首先，體育旅游的經營管理者既要熟悉旅游業務，把握旅游市場的運作規律，又要了解體育項目的特點，懂得如何將體育與旅游結合，地理環境與運動項目結合，并因地制宜地進行開發;其次，體育旅游，特別是體育探險游等項目具有其自身的特殊性，旅游線路上的自然條件相對較為艱苦,地質環境與氣候條件等比較復雜，而大部分體育旅游項目需要參與者掌握相應的技術和一定的技巧，這需要有專門的人才來處理活動中出現的問題以及對參與者進行必要的參前培訓等。體育旅游屬于一特種旅游項目，因而該行業需要專業的、特定的人才。體育旅游的開發需求多方面的人才,湖南全民健身游以來,培養了大批的體育旅游人才,但還遠遠滿足不了體育旅游開發的需求，特別是缺乏嘗試刺激類體育旅游的專門人才,那些懂管理、善經營的體育旅游人才更是鳳毛麟角。缺乏專業人才,已經成為制約湖南體育旅游產業繼續發展的瓶頸。

4 湖南體育旅游可持續發展對策研究

4．1強化法律法規建設，完善整體發展規劃

體育旅游是一個新興產業，針對性的法律法規很少，應予以加強和完善。體育旅游發展規劃的制定應積極聽取各部門、各相關群體的意見，將其納入當地社會和經濟整體規劃之中，并參考當地經濟、社會、環境和資源現狀及承載能力。加大觀調控力度，平衡供需結構，堅持先規劃、后開發，防止盲目開發及重復建設。必要時將體育旅游業的“適度超前”發展策略加以應用，體育旅游業適度超前發展在大多數國家的旅游業發展中應用普遍。

4．2健全體育旅游市場，創造體育旅游安全舒適環境

要根據行業特點和項目個性，做好市場選擇和市場定位。體育旅游是一個特殊的服務行業，在體育旅游市場上起決定作用的是消費者，是消費者的個別消費心理傾向。而體育旅游項目又存在著較強的地域性和無法移植性。因而，在湖南體育旅游市場的開發過程中，一定要強調因地制宜，以人為本地做好市場選擇和市場定位。

健全體育旅游市場機制，建立規范的體育旅游行政執法體系和質量監督網絡，以此加強體育旅游企業服務質量的規范管理。樹立體育旅游業服務質量第一的觀念，并不斷擴大體育旅游服務的領域，提高體育旅游綜合服務質量；完善體育旅游安全規章制度建設，保證體育旅游安全的有效監督與控制，防止各類安全事故特別是重特大惡性事故的發生；建立體育旅游人才和從業人員教育、培訓體系，加速培養一支高素質的體育旅游從業人員隊伍，為體育旅游需求群體創造舒適的體育旅游環境。

4．3加強專業人才培養，促進體育旅游業人性化發展

作為服務產品的生產,其核心是專業服務人員的培養。目前湖南體育業及旅游業都存在專業人才結構問題,體育產業內部缺乏懂得對客服務、組織活動、經營管理的人才,而旅游產業內部缺乏掌握體育專項技能,熟悉體育器材的專業人才。兩大產業的相互融合其實質上首先要求從業人員必須同時兼備兩大領域的專業知識和技能。因此,必須加強體育旅游專業人才的培養,這一點可借鑒國外教育經驗,在體育專業下設置休閑方向專業進行培養,或在旅游休閑專業的教育中強化體育專項知識、技能的培養。同時,強化在兩大產業內從業人員相關知識的培養,對一些特殊崗位通過職業鑒定考核方能上崗。

[1] 柳伯力，陶宇平.體育旅游導論[M].北京：人民體育出版社，2003：5-6.

[2] 孫鋼.旅游業要在休閑經濟大潮中當好主力軍[N]，中國旅游報，2001(11).

[3] 張興奇.湘西州體育旅游發展的SWOT分析及戰略選擇研究[J].遼寧體育科技，2006.

[4] 鄧愛民.旅游資源開發與規劃[M].北京：旅游教育出版社，2000.

[5] 馮淑英.我國體育旅游消費市場的現狀分析與發展對策研究[J].天津體育學院學報，2001，16(3).

[6] 開衛華．體驗經濟時代我國體育旅游產業的品牌化推進策略[J]．南京體育學院學報(社會科學版)，2009，23(6)：41-44．

[7] 邵凱，楊娜，宛霞．后奧運時期我國體育旅游產業發展動力研究[J]．南京體育學院學報(社會科學版)，2009，23(3)：75-77．

TheInvestigationandResearchonStrategiesfortheContinuousDevelopmentoftheSportsTourisminHunanProvince

>Cao Gang

(School of Physical Education,Hunan University of Technology,Zhuzhou,412008，Hunan,China)

This paper introduces how Hunan sports tourism came into being and how it develops at present,as well as the problems in its development.Furthermore,the author also puts forward many strategies for continuous development to make Hunan sports tourism on a healthy way.

sports tourism;continuous development;countermeasures

2010-02-23；

2010-03-16

曹剛(1960-)，男，湖南長沙人，副教授，研究方向：體育文化。

G80-05

A

1672-1365(2010)04-0034-03