“乾坤柱”何必變成“阿凡達制造”

● 文／姜泓冰

為了借風靡全球的電影《阿凡達》的影響力營銷自家風光，世界自然遺產公園張家界的一座“乾坤柱”，已被主事者改名為“哈利路亞山”。

不知道當地群眾是否真如主事者所說，有這樣的“心聲”，愿將一座世代陪伴的土生土長之峰，改口稱作“贊美你，主”。要知道，這根“乾坤柱”原本一直被附會為上古時代共工與顓頊爭帝位失敗后，怒觸不周山留下的一截斷柱。如今陡然換了洋名，還和異質的外星文化發生了聯系，如主事者所愿，產生轟動效應勢在必然。但是否真如主事者所稱，就此代表張家界不僅“屬于世界”也已“走向世界”，卻很值得商榷。

雖然全球1.6億看過《阿凡達》的觀眾都很有想象力，但看看擠在天子山、南天門等身畔的孤零零一座“哈利路亞山”，不論是國人還是老外，恐怕還是會覺得“乾坤柱”比“哈利路亞山”更和諧，更靠譜一些。

“乾坤柱”改名“哈利路亞山”，整件事情的經過很能顯示出張家界人的高效率——從個別人的“創意”到舉辦研討、管理者批準、正式更名，竟然能夠一氣呵成，趕在了《阿凡達》映期未過、熱度未退的時候推出炒作，做到了打鐵趁熱、及時借勢，這也許很值得表揚。回想起去年張家界的“卡通市長”宣傳和當年建設的那座在中外風景區獨步一時的世界最高室外電梯的舉動，更能體會當地在策劃營銷風景時的良苦用心和急切努力。

經過多年市場經濟的淘洗與培養，當地旅游界人士對營銷手段的掌握顯然已是爐火純青。根據媒體報道，改名不過是第一步，這一借勢《阿凡達》的炒作計劃，已經做到了成立“阿辦”（借助《阿凡達》營銷張家界辦公室）、推出多條“阿凡達之旅”線路、建設《阿凡達》主題公園和專放《阿凡達》的3D電影院、爭取《阿凡達》續集在張家界拍攝、用一切手段讓“哈利路亞山”就在張家界的說法“鐵證如山”等。單從技術技巧層面看，也大可贏得贊譽。

唯一尚不如人意的是：《阿凡達》片方是否會認同這番自說自話的借勢營銷？以卡梅隆十年磨一片的做法看，張家界送出的“榮譽市民”、全家免費貴賓游、宣傳游出場費的許諾能否打動他，又或者張家界人能否調動起國際公關能量，讓好萊塢導演與他們互利互惠、共同掀起新一輪宣傳炒作之風，都有點兒懸。

看過《阿凡達》，知道卡梅隆導演拍這部新作用了多少年，我們能夠得出的結論就是：再完善再高超的技術，也是傳達人類社會永恒價值與真摯情感的工具；急切地跟風、攀附和貿然決策，注定永遠只能跟在別人后面亦步亦趨，得不償失。

坐擁世界自然遺產的寶貴風景，旅游收入已達百億以上的張家界人更需要努力謀劃的，恐怕不是如何抓住流行時尚中的機遇，而是十年百年之后，這片美景是否還能完好保留，傳予未來的張家界人。如果屬于全中國、全人類的自然遺產是由一群常抱投機、“突破”之心的人來管理，為與流行新貴締姻而輕易改名換姓、假造身世，多少會讓人有些擔心。