2009～2010年大學生移動通信終端及服務使用調(diào)查——重慶地區(qū)調(diào)查結(jié)果

執(zhí)行 可瑞德市場調(diào)查機構(gòu)

調(diào)查背景與方法

本調(diào)查采用多階段整群抽樣方法對重慶地區(qū)大學生進行了手機使用情況調(diào)查。調(diào)查執(zhí)行時間是2009年12月28日到2010年1月20日。

本調(diào)查在重慶地區(qū)抽取了重慶工商大學、四川外國語大學、重慶工學院、重慶大學四所高校。其次采用整體抽樣法以班為單位進行了問卷調(diào)查，共收回有效樣本981份。樣本構(gòu)成如下。

大學生對3G業(yè)務的使用情況

大學生對3G業(yè)務的總體使用情況：有兩成學生正準備使用，這是決定3G市場的競爭焦點。

大學生對3G業(yè)務的使用情況的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有接近四分之三學生還沒有打算使用，只有8.4%的學生已經(jīng)使用了3G業(yè)務。特別值得注意的是，有兩成的學生準備使用3G業(yè)務，這部分群體就是當前3G消費的潛在市場，將直接決定各家運營商3G市場地位的關(guān)鍵所在。

Data Source：CRED數(shù)據(jù)中心 2010年2月

3G消費市場份額：“天翼”品牌占現(xiàn)有市場接近50%的份額

經(jīng)過交叉分析得到大學生對3G品牌的使用情況，經(jīng)圖表分析可看出，已經(jīng)使用3G服務的學生中接近49%的學生使用了電信“天翼”，中國移動“G3”（36.17%）居于第二，只有15%的學生在使用中國聯(lián)通“沃”。天翼占有大學生3G市場接近一半的份額。

潛在3G消費市場前景：天翼獲得較高期望值。

經(jīng)過交叉分析得到大學生“正準備使用”3G品牌的情況，數(shù)據(jù)顯示，準備選擇中國電信“天翼”的占到約38%，其次是有三分之一的學生表示會選擇中國移動“G3”，中國聯(lián)通“沃”（28.92%）排在最后。重慶潛在大學生3G消費市場還有待開發(fā)。

大學生3G上網(wǎng)本的使用情況：市場還未打開

從“您分別對以下三個運營商機構(gòu)的3G上網(wǎng)本的了解情況是什么”問題的回答可以看出重慶3G上網(wǎng)本的市場還沒有打開。“已經(jīng)使用”上網(wǎng)本的比率最高僅有4個百分點，“準備使用”的比率也在6%到7%之間，四分之一以上的學生對3G上網(wǎng)本很陌生，并“沒有計劃要使用”。40%多的學生對3G上網(wǎng)本一點都不了解。重慶大學生3G上網(wǎng)本的市場還未打開。

對3G手機業(yè)務及服務的使用情況：多數(shù)人對具體業(yè)務還處于不了解狀態(tài)

數(shù)據(jù)顯示，五項業(yè)務中的“電子閱讀器”獲得比率最高的興趣和了解程度，“Mobile Market”獲得最低興趣和了解程度。已經(jīng)使用五項服務及業(yè)務的群體皆只占小于樣本4個百分點的比率，重慶3G業(yè)務市場還未被開發(fā)出來。