芻議遵義打造紅色休閑之都

龍茂興，喻彩霞

(1.遵義師范學院，貴州遵義，563002；2.河北北方學院法政學院，河北 張家口075000)

芻議遵義打造紅色休閑之都

龍茂興1，喻彩霞2

(1.遵義師范學院，貴州遵義，563002；2.河北北方學院法政學院，河北 張家口075000)

遵義較之于其它紅色旅游熱點城市具有明顯的氣候優勢，適游期長，而且遵義紅色文化資源特色獨具，客源市場廣闊。以體驗旅游理論為指導，依托宜人的氣候條件，結合其紅色旅游資源特色和客源市場特點，努力建設紅色休閑旅游地，打造紅色休閑之都，使游客在旅游休閑活動中體驗豐富的紅色文化，是遵義有效應對激烈的市場競爭，突破紅色旅游發展瓶頸的戰略舉措。

紅色旅游；紅色休閑之都；遵義

自《2004—2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》頒發后，遵義紅色旅游駛入了發展的快車道。尤其是2006年，貴州省政府、國家旅游局在遵義主辦了“中國·貴州紀念紅軍長征勝利70周年暨紅色之旅系列活動”，進一步推動了遵義紅色旅游的快速發展，遵義成為中國著名的紅色旅游城市之一。

在自身成長的直接驅動和外部環境的推動下，遵義紅色旅游已邁進了新的發展階段。在新的發展進程中，既有博物館、紀念館、愛國主義教育基地免費開放帶來的發展契機，也有免費開放給經營管理帶來的嚴峻考驗，同時還面臨日益激烈的市場競爭。在此背景下，如何立足新起點，把握新機遇，科學應對新挑戰，促進遵義紅色旅游的可持續發展，是一項迫切而又重要的課題。為此，文章就遵義如何立足自身優勢，適時實施旅游轉型戰略，打造中國紅色休閑之都，把遵義建設成山地休閑度假旅游目的地展開廣泛探討。

一、理論基礎

1.體驗旅游

在體驗經濟時代，人們的旅游活動不再局限于傳統的觀光、休閑和購物，而是為了獲得某種獨特的體驗,一般包括娛樂消遣體驗、逃逸放松體驗、文化教育體驗、審美獵奇體驗、置身移情體驗等內容[1]。

旅游，本質上是獲得體驗，是旅游者通過感覺器官與思維活動，對所處景觀環境與過程經歷的體會與感驗。目前，各類成功的旅游景點和游覽項目，從形式到內容無一能脫離體驗文化的范疇，其塑造和設計目的也無一不是在營造獨特的旅游體驗。從這個角度說,一個景區、景點或旅游地價值的高低，吸引力的大小，吸引游客的多少，在很大程度上取決于其所提供體驗的內容、形式的特殊性及體驗效果的高低。因此，體驗時代旅游開發的精髓就是創造和設計體驗，以獨特內涵和足夠的體驗吸引游客。任何旅游景區的開發和項目的設計都要在旅游體驗上下功夫，惟有營造和滿足游客獨特而足夠的旅游體驗，游客才能源源不斷和與日遞增，旅游業才能興旺發達和持續發展[2]。

體驗旅游中的一切都是為體驗服務的。體驗旅游與傳統旅游的區別，主要體現在以下幾個方面：體驗旅游是參與性旅游、個性化旅游，具有主題性，具有較強的滿足感。感官體驗是獲取旅游體驗最重要的途徑和方式，如果在景物布局和景觀設計上，通過視覺等感官感受，最終能達到令人“嘆為觀止”的效果，那么，景區的規劃和建設就是成功的。

紅色旅游是文化旅游，文化需要慢慢觀賞、仔細品味，而傳統的“走馬觀花”式的觀光旅游活動難以感受和領悟到其深邃的文化精髓。因此，遵義紅色旅游開發需遵循人們對文化的認識和感悟的基本規律，開發出可觀賞性、可感知性、可參與性、可理解性強的可體驗型的紅色旅游產品，使旅游者在旅游過程中既能娛樂放松心情，又可感悟紅色文化內涵，得到心靈上的啟迪和思想上的升華。

2.體驗旅游“動機—過程—目標”模式

基于旅游者的旅游體驗目的，孫根年在體驗旅游的項目策劃與經營中，曾提出一個“動機—過程—目標”模式。在全球體驗式旅游的背景下，依據差異性、參與性、真實性和挑戰性的原則，以游客的“三求”為出發點，通過體驗過程的“三性”來達到“三感”的目標（詳見圖1）。所謂“三求”即求解脫、求補償、求刺激;“三性”即可感知性、可參與性、可理解性;“三感”即新鮮感、親切感和滿足感。所謂高品質旅游體驗，就是要通過“三性”,達到“三感”，滿足“三求”；而“三求”、“三性”、“三感”的有機組合和連接，便構成了旅游體驗經營的核心理念[3]。

二、打造紅色休閑之都的可行性分析

1.氣候條件優越

溫濕指數、風寒指數、著衣指數是由不同氣候要素構成的經驗公式，是評價氣候舒適度的三個重要指標[4]。各地的氣候構成要素值的不同，使得各地氣候舒適指數也存在較大的差異，下面我們將對遵義與其它紅色旅游城市的氣候舒適指數進行比較分析，其中，本文采用的數據來自中國氣象科學數據共享服務網，氣溫、濕度、風速是2007～2009年各月的平均值（見表1）。

宜人的氣候既是開展旅游活動的必要條件，又是一種自然旅游資源。當前，休閑娛樂、療養度假、愉悅身心往往是出游動機的主體，旅游者在選擇出游時間和旅游目的地時，都要考慮氣候這一因素，總是選擇氣候宜人的地區去旅游。

表1 五大紅色旅游城市各月氣候要素對照表

根據氣候舒適度評價標準和對遵義與其它紅色旅游熱點城市的氣候舒適度狀況比較得出：3-10月，遵義市的溫濕指數等級屬于較舒適至非常舒適等級，全年共有八個月為適游期；從風寒指數角度來看，遵義市全年12個月均適于人們從事旅游休閑活動；就著衣指數等級狀況而言，3-11月為遵義市的適游期，時長9個月。綜觀五個紅色旅游熱點城市的溫濕指數、風寒指數和著衣指數三個方面的分析結果，遵義市的氣候舒適期明顯長于其它四個城市，因而具有明顯的氣候優勢。宜人的氣候條件說明遵義市具備了建設休閑旅游地，打造紅色休閑之都的前提條件，旅游發展戰略轉型是切實可行的，而且依托氣候條件優勢發展旅游業是遵義應對紅色旅游市場競爭的制勝法寶。

2.資源組合好

遵義紅色文化與山水文化相融合。遵義市山環水繞，跌宕多姿、風姿綽約、如詩如畫，湘江河風景旖旎嫵媚，如明珠點飾著高原之城，形成了喀斯特地區一道亮麗的風景。而遵義會議會址、毛主席舊居、紅軍山烈士陵園等紅色文化景觀恰似萬綠叢中一點紅，使得這座名城更為綺麗動人。優美的山水風光與紅軍長征文化交相輝映，便于開展體驗型旅游活動。在這里旅游者既可感受大自然的旖旎風光，又可體驗長征文化、領悟革命真諦。

3.客源市場廣闊

遵義緊鄰重慶市，重慶到遵義的交通非常便捷，而且重慶是全國有名的三大火爐城市之一，夏季極為炎熱。遵義宜人的氣候、優美的環境和豐富的紅色文化對重慶游客具有極強的吸引力，因而重慶是遵義發展休閑度假旅游地的有利的客源市場，為此可把遵義建成重慶的后花園；其次，成都到遵義的交通也較為便捷，尤其是休閑已成為成都市民的一種時尚，所以，成都也是遵義發展休閑度假旅游的重要客源市場；第三，貴州是泛珠三角區域合作的成員之一，近幾年的旅游協作，珠三角地區已成為遵義的重要客源市場之一，而且珠三角地區經濟發達、出游率高，并且夏天尤為炎熱。由此可見，遵義建設休閑度假旅游目的地具有廣闊的客源市場。

三、打造紅色休閑之都的基本措施

遵義打造紅色旅游休閑之都的工作重點在于旅游活動項目設計須以增加游客參與機會，增強互動，豐富游客旅游體驗為目的，增建休閑娛樂設施，美化城市環境，使人們在休閑娛樂中感受豐富的紅色文化內涵。具體可從以下幾個方面入手。

1.加強環境建設，營造紅色文化氛圍

針對當前紅色文化環境營造不夠，文化氛圍不濃的狀況，應采取如下措施對紅色文化進行活化，從而渲染濃郁的紅色文化氛圍。

一是在遵義的主要進入通道，設置有關紅色文化內容的宣傳牌和城市雕塑，尤其是在火車站和汽車站設置紅色文化宣傳廣告牌和標語。

二是加強風景道的建設，在通往遵義會址的沿途設置有關紅色文化內涵的景觀雕塑、標志牌和路標，并逐步加密，給人愈接近遵義會議會址，紅色文化氛圍愈濃之感。在古建筑遵義會議會址周邊也須適當制作體現長征文化內容的標語。會址大門周邊應靜止車輛通行和停泊。

三是紀念館內工作人員應統一著紅軍服裝以增添紅色文化氛圍。

四是在公交車和出租車等主要交通工具上播放介紹遵義概況、景區景點、革命歌曲等內容的節目，從視聽角度加深游客對遵義的了解。

五是在遵義會議會址四周擴建紅軍街規模，同時在會址大門外修建會址廣場，廣場下則修建地下停車場。如此，既可凸顯會址景觀特色，又可解決交通擁擠問題，同時也拓寬游客的休閑游覽空間。

總之，圍繞紅色做好文章，彰顯長征文化特色，進一步渲染濃厚的紅色文化氛圍，突出遵義區別于其他紅色城市的特色，有助于游客在遵義古城休閑漫步中體驗紅色文化。

2.增強旅游活動可參與性，豐富游客旅游體驗

配合開發互動性、參與性和體驗型項目，從而增強紅色旅游目的地吸引力。具體方法是：

第一，在進行陳列設計時從游客參與體驗的需求出發，增加場景化和互動的展覽方式，將游客活動與展覽結合起來，根據不同層次的需求提供不同的活動。如：知識競答、游戲抽獎等，當游客參觀完遵義紀念館的全部項目后，可在紅軍總政治部設計開發知識競答項目，測驗游客的旅游收獲，這樣既發揮了積極的教育功能，有助于擴大影響，又提高了旅游的參與性和趣味性。

第二，挖掘非物質文化遺產，投資籌辦大型文藝演出。每晚上演紅色經典晚會，這既可延長客人停留時間，又可加深游客對紅色文化和革命精神的感受。

3.增建休閑娛樂設施

加大投資力度，建設休閑娛樂設施。規劃建設好環城游憩帶，為游客和市民提供良好的休閑娛樂環境，從而把遵義市打造成紅色休閑之都，實現由觀光旅游地向休閑度假旅游地轉變。

4.建設黔北旅游黃金走廊

加快遵義—仁懷—赤水高等級公路的貫通，為整合三地旅游資源，開發綜合旅游產品提供保障。遵義、仁懷、赤水三地旅游產品特色明顯，互補性強。聯動開發，可使游客在赤水領略大自然的神奇、陶冶情操，在仁懷品嘗國酒佳釀和黔北風味食品，在遵義體驗紅色文化、感受革命精神的啟迪，既滿足了游客的物質需要，又可滿足其精神需求。

結語

遵義較之于延安、井岡山、韶山等紅色旅游熱點城市具有明顯的氣候優勢，氣候宜人，適游期長，非常適合人們從事休閑度假活動；同時，遵義紅色文化資源獨具特色，而且與自然旅游資源和酒文化等人文旅游資源相融合，有利于組合開發復合型旅游產品，有效滿足市場需求多樣化發展；另外，遵義紅色旅游還具有明顯的客源優勢。因此，向紅色休閑旅游地發展、以提升游客的紅色文化體驗質量為開發宗旨，是遵義紅色旅游有效應對日趨激烈的市場競爭的戰略舉措。

[1]A.J.BEEHO,R.C.PRENTICE.Conceptualizing the Experiences of Heritage Tourism[J].Tourism Management,1997,18(2):75-87.

[2]孫根年,鄧祝仁.旅游體驗的意義、經營理念和成功案例[J].社會科學家，2007，（3）：3-5.

[3]孫根年.塑造高質量旅游體驗的路徑分析[J].陜西師范大學繼續教育學報,2007，(1):122-124.

[4]馬麗君,孫根年,李馥麗,等.陜西省旅游氣候舒適度評價[J].資源科學,2007,29(6):40-44.

（責任編輯：徐國紅）

A Discussion about Zunyi to Develop the Red Tourism and Leisure City

LONG Mao-xing1,YU Cai-xia2
(1.Zunyi Normal College,Zunyi 563002,China;2.School of Law and Politics,Hebei North University,Zhangjiakou 075000,China)

Obviously,the developing strengths of red tourism in Zunyi lie in the pleasant climate,long period of tourism,unique red culture resources and the large tourist market.The solution to the developing problems of red tourism in Zunyi is to construct the red tourism and leisure city according to its advantages and guided by the experience tourism theory.And it can also help the tourists understand the red culture effectively during their tourism activity.

Red Tourism;the Red Tourism and Leisure City;Zunyi

F590

A

1009-3583（2010）-06-0077－03

2010-06-18

湖南省紅色旅游研究基地開放課題（08ly06040）階段成果之一

龍茂興，男，湖南鳳凰人，遵義師范學院歷史系講師，研究方向：旅游規劃、研究方向旅游經濟運行與管理。