學習店內陳列 大有看頭

學習店內陳列 大有看頭

深圳資深陳列設計師陳儷文

自從本刊與上海新族眼鏡公司聯合舉辦的創意展示大賽拉開帷幕以來，全國各地的不少眼鏡店都表現出極大的興趣。在店長之家的QQ群里，大家也就店內的陳設、柜臺的擺放、色彩的搭配等方面，展開了廣泛的討論。除了欣賞大賽入圍的陳列設計以外，更有許多店長紛紛詢問眼鏡店的店內裝修、擺設的技巧與竅門。對此，小編特地請教了國內第一家專業陳列設計、培訓、咨詢機構——深圳市玖玖捌商品陳列顧問有限公司總經理陳儷文，請她傳授一些零售店內陳列的基本知識，為店長今后的陳列、布置等工作提供參考。

1 店內的色彩規劃與應用

◆色彩的輕重

輕的色彩明度高。

重的色彩明度低。

應用——在陳列中，上輕下重，左輕右重。

◆色彩的誘目性

冷色、明度低的色彩群誘目性較低。

暖色、明底高的色彩群誘目性較高。

應用——店鋪櫥窗、專柜兩側的通路處、顧客最佳視線區可采用誘目性強的色彩提高進店率，此應用相對適合于冬季；在夏季陳列中，可采用對比手法及點綴的手法進行陳列，也可起到提高進店率的作用。

◆色彩的識別性

色彩識別性的好壞，與主體和背景的色相差、明度差、純度差有關系。

這些差值越大，色彩的識別性就越高。

應用——在陳列時，注意主題商品與背景色的差別，根據設計主題，以突出顯示主題商品、體現商品特殊設計為主要考慮，通常應用于人模陳列與背景的關系、產品展示柜中產品與背景的關系等。

由于色彩具有了這樣的特征，才有了間隔、重復、漸變等手法的應用。在陳列設計中，要多注意膨脹與收縮色、前進與后退的色彩特征。

◆節奏與韻律

節奏與韻律的產生是在我們應用對稱與均衡、重復與漸變的手法上形成的，增強賣場及商品的動感，從而使得顧客的視覺不單調，能在一秒鐘內吸引住顧客的視線。

◆對比與統一

在運用此手法時要在對比中找到統一的元素，在統一中尋求對比，以增強顧客對事物的識別性，因為對比的手法可以有效地滿足顧客對不同事物的比較與認知，增強好奇感。

◆比例與尺度說明

在陳列設計中，往往采用非正常比例與尺度的手法，可以加強顧客對以熟知的事物進行差異化的認知，增強好奇心理及對事物的印象 。

2 店內的配色秩序

◆支配色秩序

在一個陳列面或是一組展示商品中，要有一個共同的色彩元素，我們稱為基調色或是主調色，這個基調色或主調色起到了鏈接整個陳列面或是整組商品的作用，使之具備整體的視覺效果。

應用——櫥窗、人模展示、側掛與迭裝、配飾品展示、流水臺展示、大的陳列面等。

◆隔離色秩序

在兩種配色中，插入一種分離色，達到色彩調和與平衡的作用。

應用——3組陳列空間使用。

◆漸變色秩序

色調有層次、分階段性的自然推進變化。

應用——櫥窗、側掛（根據貨品色彩結構決定），貨柜展示中IP產品的色彩漸變。

◆重復色秩序

運用兩種以上的色彩，按一定的秩序來排列，從而增加協調感。

應用——4組陳列空間、櫥窗、人模展示等。

3 賣場陳列方式：

◆對稱與均衡

賣場及商品陳列設計中的基本陳列方式，也是人們最習慣的陳列方式，以滿足顧客的安全感及平衡感。

應用——櫥窗、人模展示、流水臺展示、IP展柜、氛圍VP等。

◆重復與漸變

重復會通過整齊性，給顧客以震撼，吸引顧客的注意力。漸變會在整齊的基礎上通過某一元素的變化，給以顧客方向性的視線規律。

應用——櫥窗、人模展示、流水臺展示等。

4 陳列需考慮的顧客因素

◆ 顧客的動線規律

喜歡直行或逆時針行進；

有右望和右面取貨的傾向；

拒絕嘈雜、不清潔或黑暗的角落；

容易被光線充足和色彩亮麗的陳列空間吸引；

喜歡整潔、有序、一目了然的商品陳列。

◆視線流動規律

視線運動具有直線性特點，即視線從一個視點轉移到另一個視點，從一種刺激樣式轉至另一種刺激樣式時是直線轉移，因為直線是連接兩個刺激物的最短距離。

眼睛是順著事物之間間隔距離遞減的方向移動。

視線的流動是反復多次的，它在視覺物像停留的時間越長，獲得的信息量就越多，停留的時間越少，信息獲取量也就越少。

某一信息具有較強的刺激，就容易為視覺所感知，人們的視線就會移動到那兒，成為有意識的主意。

視線對準刺激力強度最大之處后，一般按照視覺物像各構成要素的刺激度，按由強到弱的順序流動。

由于眼的視圈是水平橢圓，眼睛水平運動比垂直運動快，通常先注意水平方向的物像，然后注意垂直方向的物象，習慣上是自左向右，自上而下的。

◆ 顧客的最佳視線區

商品儲存空間：45～60cm；

黃金視覺空間：60～180cm；

其中顧客最佳視線區域為80～160cm 。