憑著直覺做視覺設(shè)計

文 直 覺

憑著直覺做視覺設(shè)計

文 直 覺

所謂直覺也就是直覺思維，直覺思維從概念上來說是指對一個問題未逐步分析，僅依據(jù)內(nèi)因的感知迅速地對問題答案作出判斷、猜想、設(shè)想，或者在對疑難問題百思不得其解時，突然對問題有“靈感”和“頓悟”。對一個人的外觀如高、矮、胖、瘦，一看便能辨別，不需要記憶邏輯分析，這就是直覺。直覺思維是對思維對象從整體上考察，調(diào)動自己的全部知識經(jīng)驗，通過豐富的想象做出敏銳而迅速的假設(shè)猜想或判斷，它省去了一步一步分析推理的中間環(huán)節(jié)，而采取了“跳躍式”的形式，清晰地觸及到事物的“本質(zhì)”。

法國數(shù)學(xué)家龐卡萊曾經(jīng)說過：“所謂發(fā)明，實際上就是鑒別，簡單說來，也就是抉擇，怎樣從多種可能中作出優(yōu)化的抉擇呢？經(jīng)驗表明，單單運用邏輯思維進(jìn)行推理是沒法完成的，而必須依靠直覺。”而作為商業(yè)設(shè)計師來說，直覺顯得尤其重要。設(shè)計是商業(yè)和藝術(shù)的結(jié)合，過度的商業(yè)化、邏輯思維化，就會喪失創(chuàng)造性。而恰當(dāng)?shù)剡\用直覺思維是基于對研究對象整體上的把握。正是由于思維的無意識性，想象才是豐富的、發(fā)散的，使人的認(rèn)知結(jié)構(gòu)向外無限擴(kuò)展，因而具有反常規(guī)律的獨創(chuàng)性。

因此，直覺設(shè)計公司基于直覺的深刻含義，在商業(yè)設(shè)計尤其是標(biāo)識設(shè)計上，努力開創(chuàng)屬于自己的特點。眾所周知，在市場競爭日益激烈的前提下，標(biāo)識設(shè)計對于一個企業(yè)是必不可少的，市場已經(jīng)從完全的產(chǎn)品競爭過渡到了品牌競爭的階段，如何在眾多品牌中獨樹一幟，脫穎而出，其核心就是標(biāo)志。標(biāo)志是表明企業(yè)或產(chǎn)品特征的符號，有很強(qiáng)的信息傳達(dá)功能。在當(dāng)代市場條件下，構(gòu)建一個成功的標(biāo)志形象不僅要找到恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)語言，而且一定要將品牌推廣理念融入其中。

每個企業(yè)都有自己的細(xì)分市場，有自己的消費人群。在仔細(xì)分析競爭對手，合理定位，并與客戶深入探討后，找到適合客戶的品牌形象，運用設(shè)計師的直觀感受，設(shè)計出適合企業(yè)的標(biāo)識。我們曾經(jīng)接手一個案例，企業(yè)名字是億峰，行業(yè)類別是精密儀器加工與汽車零配件金屬材料加工之類，目標(biāo)客戶是大企業(yè)的老總，客戶需要穩(wěn)定感強(qiáng)，并能體現(xiàn)行業(yè)特征的標(biāo)志。

開始，我們按慣例給出不同的設(shè)計：字母的變形、圖形和漢字的結(jié)合、漢字和字母的結(jié)合等，但多款方案并不能說服客戶，無法與設(shè)計師產(chǎn)生共鳴。因此我們的幾個提案都未被認(rèn)可。于是我們再繼續(xù)研究。在一次面談中，客戶偶然說起他們新進(jìn)了一臺機(jī)器，可以把鋼板做成弧線和流線造型，而億峰的“億”字，就有無限深遠(yuǎn)的含義，這時一個數(shù)學(xué)符號當(dāng)時就跳出腦海：∞，包含無限、遠(yuǎn)大、長久的含義。經(jīng)過反復(fù)討論和推敲，一個具有現(xiàn)代感、雕塑感、立體感的圖形出現(xiàn)在了電腦屏幕上，把行業(yè)特征和內(nèi)涵充分地展現(xiàn)了出來。這次提案得到了客戶的肯定，無論視覺效果、產(chǎn)品定位，還是賦予的含義，都完整地體現(xiàn)在了這個小小的標(biāo)志之上（如圖1）。

直覺的設(shè)計往往偏愛知識淵博、經(jīng)驗豐富、了解客戶需求的人，只有他們才能夠在各種可能的情況下作出優(yōu)化抉擇。

多年的設(shè)計經(jīng)驗，已經(jīng)讓直覺設(shè)計公司有了很好的直覺，對各類不同的客戶都能及時并準(zhǔn)確地把握住其心理，知道他們需要什么類型的視覺效果。有人說“設(shè)計師就是帶著枷鎖的舞者”，這句話只有身處設(shè)計行業(yè)一線的廣大設(shè)計師們體會最深刻。如何游走在商業(yè)和藝術(shù)之間，在其間尋求到最佳平衡點，是設(shè)計師永遠(yuǎn)的追求。

前段時間我們曾經(jīng)接受了海南一家景觀工程的標(biāo)志設(shè)計項目，當(dāng)時因為客戶身處異地，因此在設(shè)計方案上只能通過網(wǎng)絡(luò)溝通，在多次溝通后，基于客戶是從事園林景觀工程設(shè)計和施工，并有花草喬木種植業(yè)務(wù)的私營公司，我們謹(jǐn)慎地拿出了幾款設(shè)計方案（如圖2）。設(shè)計方案的PPT發(fā)過去后，客戶回饋不滿意。而我們認(rèn)為自己的幾款方案還是可圈可點的，但客戶為何不滿意呢？仔細(xì)分析后我們明白了：可能過于偏重景觀設(shè)計而忘記了客戶同樣有花草培植業(yè)務(wù)，再次與客戶溝通，接近客戶思維的設(shè)計便慢慢產(chǎn)生了（如圖3）。

圖2

圖3

什么是好的設(shè)計？我們認(rèn)為適合的、能體現(xiàn)客戶需求的，就是好的。

企業(yè)希望通過新形象的設(shè)計，建立更完善的視覺體系，以便更有效地推廣企業(yè)和產(chǎn)品的品牌。設(shè)計人員與客戶全面而細(xì)致的溝通是設(shè)計的重要組成部分，沒有很好地溝通而匆忙上陣，就無法設(shè)計出適合客戶的商業(yè)作品。每一次的作品呈現(xiàn)，無不浸透著設(shè)計師的汗水、欣喜與失落。客戶與設(shè)計師之間的相互理解，有時會產(chǎn)生意想不到的效果，精品就是在這種氛圍里產(chǎn)生的。

去年公司接到一個項目，是為一家咖啡府邸會所做設(shè)計。初次見面時，客戶還在籌備階段，對咖啡會所的定位和目標(biāo)人群只有一個模糊的概念。在幾次面談后，我們提交了不同方向的7個方案，在風(fēng)格上分海派、純西式和中西合璧。

因為前期的充分溝通，我們了解到客戶比較偏好西式風(fēng)格。第一次的提案和幾款設(shè)計中，客戶選中了兩款，一款是純字母的變形，比較現(xiàn)代感；另一款是純圖形，比較傳統(tǒng)的西式徽章式風(fēng)格。客戶希望我們在這兩款上做更深入的修改和拓展設(shè)計。經(jīng)過我們進(jìn)一步打磨，我們漸漸感覺字母那款其實并不是最適合咖啡行業(yè)，而更適合現(xiàn)代的速餐飲一類。西式徽章的這款更符合客戶目前的需求，最后客戶選擇了更穩(wěn)定的傳統(tǒng)徽章形式的設(shè)計（如圖4）。

在不斷的設(shè)計和創(chuàng)意里，我們始終堅信依托理性邏輯思維，充分感受直覺思維，因而在獲取廣博的理論知識和豐富的生活經(jīng)驗時，會擁有更敏銳的洞察力，直覺出現(xiàn)的幾率將會更高，直接觸及事物本質(zhì)的效果更強(qiáng)。

圖4

作者為上海直覺（丙丁）企業(yè)形象設(shè)計機(jī)構(gòu)成員，眼鏡行業(yè)資深策劃與設(shè)計，擅長營銷策劃、品牌推廣、平面設(shè)計。歡迎交流，聯(lián)系電話13801797309，E-mail：algan66@gmail.com