11城市玩具零售調查顯示生力軍發力沖上暢銷榜

本刊記者 林楓

11城市玩具零售調查顯示生力軍發力沖上暢銷榜

本刊記者 林楓

New Troops'Rising

《中外玩具制造》“零售調查”欄目開辦數年，已經成為幫助業界讀者了解一線市場信息、促進行業交流合作的平臺。為了更真實客觀地反映玩具流通環節情況，近期我們根據市場變化，對該欄目的信息采集商場做了部分調整。第二季度的零售調查共得到北京、上海、廣州、南京、武漢、杭州、深圳、大連、桂林、東莞、中山共1 1個城市1 6家重點商場支持，在此深表謝意。

商場提供的數據顯示，多個新品牌成功沖上暢銷玩具排行榜，打破高仿真玩具車、點讀筆、遙控飛機等類別中強勢品牌的壟斷，搶得一定市場份額。

在今年的“第二季度暢銷玩具排行榜”上，樂高、芭比、萬代、TOMY、奧迪雙鉆等強勢品牌依然高居各商場榜單之上，其中奧迪公司近段力推的“果寶特攻系列”，較大面積上榜，顯示出該公司對零售終端不凡的掌控力。此外，記者欣喜地看到了更多的新面孔，這些質優價宜的產品通過商場渠道拓寬了市場。

出口轉內銷企業首登榜單

本季，專業生產高仿真玩具車的美馳圖受到了來自NIKKO、星輝的挑戰。攜NIKKO登上上海東方商廈暢銷玩具排行榜的是東莞市新光實業有限公司。據了解，這是一家成立于1997年，集生產加工和銷售于一體的玩具企業，以往以外銷為主，近兩年開始積極拓展內銷市場。來自日本的品牌NIKKO在歐美日等海外市場頗受歡迎，占有相當市場份額，其系列產品素以授權正版、外觀逼真、做工精細、環保耐用等聞名，并在同類高端遙控產品中享有“價廉物美”之譽。

此外，“好學寶”點讀筆一舉登上上海第一八佰伴、廣州購書中心兒童天地、杭州銀泰的暢銷玩具排行榜，而以往暢銷榜上這類別的產品，不是“洪恩”就是“讀書郎”。

據了解，配套圖書是否豐富、音質好不好、價格是否實惠是消費者選購點讀筆的主要考慮因素。“好學寶”所配置的圖書內容相當豐富，以一個中禮包為例，就包含了學前拼音、學前數學、學前英語、唐詩、成語故事、快樂兒歌、識字認物等近20本圖書，古詩和故事可以整篇朗讀也可以分段讀，不同的人聲配音，并有不同音樂背景。其零售價格在800多元，較其它同類產品也較為優惠。

在遙控飛機類別中，司馬、雅得、金星達等品牌都是首次出現，它們均來自汕頭澄海，近年來市場表現活躍。

商場角色定位悄然轉變

商場是玩具重要的流通渠道之一，最初秉承統購統銷的經營方式；自上世紀90年代中后期，開始放手招商，吸納玩具廠商入場經營，并逐漸成為一種主流的經營方式。而近期，記者發覺商場的角色定位又有了新的變化。一些商場不再“一對多”，而是挑選優秀的合作伙伴“一對一”，將整個玩具賣場都交給一家玩具商打理，而商場只承擔場地租賃角色。例如位于人流極旺的廣州購書中心二樓，新設兒童天地玩具區，由廣州市芳村民政恒信貿易經營部經營。該公司負責人何先生介紹，原本廣州購書中心二樓的“兒童天地”只有幾個簡單的貨架出售玩具產品，他們是供貨商之一。如今經過重新裝修，營業面積達250平方米，經營玩具種類上千種，包括樂高、美泰、孩之寶、Tomy、萬代、怡高、奧迪、星月、澳貝、木玩世家等眾多國內外知名品牌,并設有產品體驗區及試玩區，定期舉辦優惠活動，銷售前景看好。

此外，大型連鎖深圳天虹商場的玩具業務，也交給了深圳市偉宏源實業發展有限公司獨家經營。

廣州購書中心兒童天地位置優越，人流可觀