日本男孩授權(quán)玩具最聚人氣

市場(chǎng)分析

日本男孩授權(quán)玩具最聚人氣

在展會(huì)正式開(kāi)幕前，主辦方日本玩具協(xié)會(huì)剛剛公布了關(guān)于2009年度日本玩具市場(chǎng)規(guī)模。據(jù)調(diào)查，日本玩具市場(chǎng)銷(xiāo)售為6494億日元（折合約人民幣506.08億元），比2008年輕微下降0.9%。當(dāng)中最主要的10大類(lèi)玩具的銷(xiāo)售與2008年相比剛好也微升0.9%。

受“少子化”社會(huì)現(xiàn)象影響，從2003年到2006年間，日本玩具銷(xiāo)售在逐年下降，在2007年輕微回升。2008年和2009年這兩年里基本維持在6500億日元（約人民幣506.55億元）的水平，這表明日本玩具業(yè)依然有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。特別是男孩嗜好品和授權(quán)形象玩具方面，推出了不少能形成市場(chǎng)潮流的新品。這樣看來(lái)，“玩具業(yè)不受經(jīng)濟(jì)低迷所影響”的這種傳統(tǒng)觀點(diǎn)似乎仍然有一定的正確性。

男孩授權(quán)形象玩具獲得最大的增幅

另外，日本玩具協(xié)會(huì)將“扭蛋”和“食玩”單獨(dú)作為“玩具周邊”的類(lèi)別來(lái)調(diào)查。2009年的扭蛋玩具市場(chǎng)規(guī)模為249億日元（約人民幣19.40億元），比2008年下降了12.6%；而食玩則為464億日元（約人民幣36.16億元），下降了2.9%。

在各類(lèi)玩具中，“男孩授權(quán)形象玩具”贏得了最大的增幅，達(dá)到29.6%。2009年春天開(kāi)始熱賣(mài)的“爆旋陀螺鋼鐵戰(zhàn)魂”，以及圣誕期間的暢銷(xiāo)品“蒙面超人DX”系列商品在其中起了最關(guān)鍵的作用。

市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)速度緊隨“男孩授權(quán)形象玩具”之后的是“拼圖產(chǎn)品”，其中在日用雜貨賣(mài)場(chǎng)中銷(xiāo)售的迷你拼圖在年輕女性消費(fèi)者中十分有人氣。

類(lèi)別 2008年銷(xiāo)售 2009年銷(xiāo)售游戲?qū)?zhàn)卡游戲拼圖高科技潮流玩具男孩授權(quán)形象玩具男孩玩具女孩玩具毛絨玩具益智教育季節(jié)性玩具合計(jì)12371 75453 12528 8367 42269 43362 40801 16172 84739 52552 388614 12314 79387 14024 6111 54799 35077 39163 16474 84188 50756 392293增幅-0.5% 5.2% 11.9% -27% 29.6% -19.1% -4% 1.9% -3.4% -0.7% 9%