太原市太極拳練習者消費現狀的研究

周 皎

（山西大學商務學院，山西 太原 030031）

太原市太極拳練習者消費現狀的研究

周 皎

（山西大學商務學院，山西 太原 030031）

文章運用了文獻調研、問卷調查、數理統計、邏輯分析等研究方法，對太原市太極拳練習者消費現狀進行研究，調查其消費動機、行為、環節及其影響因素，以有針對性地對太極拳產業進行調整，加快太極拳產業化的良性發展。

太極拳 練習者 消費現狀

1 前言

隨著人們生活水平的提高，市場經濟的發展，以及面對與日俱增的生活、工作等各方面的壓力，由于以緩解壓力和豐富生活為目的的娛樂休閑消費形式應運而生，其中休閑體育消費更如雨后春筍般迅速發展。休閑體育消費越來越被人們所重視。

隨著2008年北京奧運會的成功舉辦，中國文化越來越被世界社會所認可，據不完全統計,太極拳已經在全球150多個國家和地區得到發展,全世界太極拳愛好者已超過1億人次。“以中國為核心,以發達國家為中心，逐漸向非洲、中美洲等國家滲透太極拳傳播已初現雛形。”目前太極拳已經引起國際社會的廣泛關注，太極拳產業國際化發展的資源巨大。但太極拳在我國市場運作中面臨很大的挑戰，如何跟上時代的需求和符合大眾消費，是太極拳推廣亟待解決的問題，只有搞清楚現狀，太極拳才能在中國得到更好的發展和普及。

2 研究對象與研究方法

2.1 研究對象

本文研究對象為太原市太極拳習練者的消費現狀。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻資料調研

通過檢索中國期刊全文數據庫、中國期刊網、優秀碩博論文數據庫，輸入“太極拳”、“現狀”等詞語，以體育10種核心期刊中檢索到的10篇研究文章為主要參考資料，同時收集整理了錄入數據庫的其它相關研究文章20余篇，并查閱了社會學、經濟學、體育營銷學、消費行為學叢書等相關理論和實踐研究著作11部，以及相關碩博論文5篇，從而為撰寫研究提供了理論依據。

2.2.2 問卷調查法

通過查閱大量相關文獻和與相關專家進行溝通，獲取到一些符合的有關指標。在此基礎上制定并發放問卷，根據問卷的情況統計整理出調查結果。

2.2.3 數理統計法

運用SPSS11.5統計軟件，對調查所得的各項數據進行統計與分析。

2.2.4 邏輯分析法

運用分析、推理、判斷等形式對所收集的資料進行對比、歸納與概括。

3 研究結果與分析

根據消費者通過支付貨幣而獲得的消費品的不同功能，消費者的消費類型可分為：實物型消費、信息型消費、觀賞型消費、參與型消費，這四種消費類型相互交叉滲透，并沒有十分嚴格的界限。

3.1 實物型太極拳消費現狀

實物型消費，即人們購買與運動有關的物質產品的消費行為如購買器材、服飾等。

表1 購買太極拳服一覽表

統計結果顯示（見表1）：購買太極拳服飾的情況分布為，購買太極拳服的消費者為360人次，占總人數的96%；不購買太極拳服的為15人次，占總人數4%。

表2 購買太極拳服價格一覽表

表2結果統計顯示：購買太極拳服飾的消費者中，其中購買100元以下太極拳服飾的消費者為120人次，占總人數的32%；購買100—199元價位消費者為140人次，占總人數37.3%；購買在200—299元價位的消費者為70人次，占總人數的18.7%；購買在300元以上價位的消費者為30人次，占總人數的8%。

3.2 信息型太極拳消費現狀

信息型消費，即人們通過購買與運動項目有關的信息以滿足不同需要的消費行為，如購買報刊、雜志、圖書、畫冊、光盤或者通過網絡來了解信息。

表3 關注太極拳信息一覽表

表3統計結果顯示：在375份有效調查問卷中關注太極拳信息的人數為305人，占總數的81.3%；有70人次表示不關心太極拳信息，占總人數的18.7%。

表4 獲取太極拳信息途徑一覽表

表4統計結果顯示：調查問卷中消費者關注太極拳信息的途徑設有以下4個選項，通過影視關注太極拳的人數為360，占總人數的96%；通過購買圖書、畫冊、報刊的人數為200，占總人數的53.33%;通過網絡了解太極拳信息的人數為120，占總人數的32%；購買光盤的人數為75，占總人數的20%。分析可知，通過影視了解太極拳信息的人數最多，其次依次是圖書、網絡和購買光碟。

表5 每月太極拳信息消費一覽表

表5統計結果顯示：對于信息型太極拳消費現狀統計與分析，顯示太極拳消費者平均每月用于太極拳信息方面的基本支出在10元以下，占64.43%；其次為20元以下，占24.87%；最后為50元以上，占0.95%。分析可知，消費者花在關注太極拳信息的消費處于較低的水平。

3.3 觀賞型太極拳消費現狀

觀賞型消費，即人們通過購買各種門票、入場卷欣賞、觀看運動項目有關的競賽、表演賽等或影視錄像、展覽等以達到滿足視聽享受需要的消費行為。

表6 觀看太極拳賽事、表演一覽表

表6統計結果顯示：在375份有效調查問卷中觀看太極拳比賽的人數為333，占總人數的88.8%；不關注表演或展覽的人數為42，占總人數11.2%。可見消費者關注太極拳賽事或表演還處于較低的水平。

表7統計結果顯示：消費者觀看太極拳比賽、表演或展覽等途徑設為以下3個選擇：影視、網絡、現場觀看。通過影視觀看比賽表演的人數為280，占總人數84.08%；通過網絡的人數為120，占總人數36.03%；到現場觀看的人數為60，占總人數18%。

表7 觀看太極拳比賽表演途徑一覽表

表8 每次觀賞費用一覽表

表8統計結果顯示：在觀看太極拳比賽、表演的消費者中調查其用于觀看的支出，其中高達86.48%的消費者選擇免費，原因主要是通過影視、網絡等通訊工具，花費在20元以下和20—50元的消費所占的比例分別為7.5%、3.9%；花費在51元以上的僅占2.1%。

綜上所述，對于觀賞型太極拳消費水平現狀的調查數據分析顯示，太極拳消費者用于觀看的支出基本是免費；主要是通過網絡和影視觀看，而去現場觀看的也基本都是免費的贈票，購票的只占15.1%。其主要原因是太極拳表演、比賽精彩程度不高，缺乏有效的宣傳力度和推廣手段。

3.4 參與型太極拳消費現狀

參與型消費，即人們通過購買各種與運動項目有關的服務消費資料以達到參與運動的消費行為。如去運動場館、俱樂部等場所參加運動，參加培訓，聘請教練等。

表9 常去習練太極拳場所一覽表

表9統計結果顯示：參與型太極拳消費情況的調查，主要對場所情況、進行了了解。在家練習的占4.5%；自己、親友或單位的免費活動場所占3.5%；公園露天場地占83.4%；需付費的場館占8.4%。大多數練習者在場地消費主要以免費場地為主。

表10 參加太極拳培訓一覽表

表10統計結果顯示：太極拳消費者參加培訓的情況為，有90.7%的消費者沒參加過太極拳培訓，只有9.3%的消費者參加過太極拳培訓。

表11統計結果顯示：在參加過培訓的消費者中調查，平均每次所需要的費用，消費100—500元的人數為22，占63%；消費500—1000元的人數為10，占29%；消費1000元以上的人數為3，占8%。

表11 參加太極拳培訓費用一覽表

綜上所訴，對參與型太極拳消費水平現狀的調查分析，大部分太極拳消費者選擇去免費的場館或公園習練太極拳；在太極拳培訓的調查中，只有9.3%的消費者參加過太極拳培訓，培訓費用大多在500元左右。可以得出結論：太原市參與型太極拳消費處于較低水平。太極拳運動培訓市場還沒有形成規模性體制，主要是以民間為主，市場運作化不強。

4 結論與建議

（1）太原市極拳消費以實物型為主，參與型、信息型和觀賞型太極拳消費還處于較低的水平。

（2）太極拳信息主要來源渠道：公園、廣場、小區等練習點。

（3）發展民族傳統品牌戰略，增強太極拳的國際影響力，立足國內市場建設，開拓國際市場，組織群眾喜愛和具有觀賞價值的太極拳賽事，建立品牌意識。

（4）發展太極拳教師認證產業，強化師資隊伍建設，培養太極拳人才，引導太極拳培訓市場向著良性的方向發展，逐漸擴大和規范太極拳教師的市場，形成一支高水平的教師隊伍，有效地服務于太極產業。

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[6]鮑明曉.體育產業——新的經濟增長點[M].北京：人民體育出版社，2000.

On the Consumption Conditons of Taijiquan Practitioners in Taiyuan City

Zhou Jiao
（Commercial College of Shanxi University,Taiyuan Shanxi 030031）

With the methods of literature,questionnaire,mathematical statistics and logical anlysis,the paper does the investigation on the consumption condtions of Taijiquan practitioners in Taiyuan city,tries to know the comsumption motivation,behaviors,ringsand the influencing factors,according these to do the adjustment on the industry of Taijiquan and speed up the better development of Taijiquan industry.

Taijiquan practitioners consumption conditions

G85

A

1004—5643（2010）07—0042—03

周 皎（1985～），女，碩士，助教。研究方向：民族傳統體育學。